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广西广告策划概念设计

楼主: 时间: 2021-02-16 00:00:00

广西广告策划概念设计

    楼主:

时间: 2021-02-16 00:00:00

招牌主要用以表示店铺的名称和记号,又称“店标”,其中有横招、竖招、墙招、坐招等等,把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。招牌形式比较固定,但文词各有千秋。如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。老招牌,实际上已成为经营者的品牌标志,流传至今,比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌还隐藏着许多人文故事,成为我国一大文化特色。幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目,又称为“行标”,可分为形象幌、标志幌和文字幌。形象幌即是以商品或实物、模型、图画等为特征,使经营的商品突兀,显赫,一目了然。如烟店门前挂一木制大烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中药铺门前摆放一制作药材的铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时是比较流行的。广告策划策划不是具体的广告策划业务,而是广告策划决策的形成过程。广西广告策划概念设计

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中国有着5000年文明史,经历了长达2000多年的封建社会。封建社会虽然以自给自足的自然经济为主,但也存在着一定程度上的商品经济。与不太发展的商品经济相适应,也出现了形式简单但富于民族特色的广告策划活动。早在公元**000年,我国开始有了交易活动。由于农业、畜牧业和手工业的发展,产品出现剩余,部落之间偶尔进行着以物易物的物品交换,如以布换羊羔,锄具换大米等。这就是原始的实物广告策划。进入奴隶社会和封建社会后,物品更为丰富,实物广告策划随之增长。在兜售商品时,通过卖啥吆喝啥来吸引买主,称为叫卖广告策划。如卖油翁一边敲“梆子”,一边吆喝“卖油啰”。叫卖之声,清晰悦耳,且不同的行业,叫卖声各有特点。这种叫卖广告策划说明了广告策划与音响的关系,它是音响作为广告策划要素的原始形态。河北定制广告策划产品介绍一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告策划活动进行策划,也称单项广告策划活动策划。

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现代广告策划策划就是对广告策划的整体战略和策略的运筹规划。具体是指对提出广告策划决策、广告策划计划以及实施广告策划决策、检验广告策划决策的全过程作预先的考虑与设想。明确的目的性广告策划活动的广告策划目标、广告策划媒体、广告策划作品、广告策划宣传的时间、活动地点等必须明确严谨的科学性综合运用经济学、美学、新闻学、心理学、市场调查、统计学、文学等学科的研究成果。完整的系统性广告策划策划从调研开始,根据目标市场的特点确定广告策划目标,在制定广告策划活动具体策略时,要以整体广告策划目标为出发点,各环节相互衔接,密切配合。广告策划按照其发起目的,可以分为赢利性广告策划(商业广告策划)和非赢利性广告策划两种类型。广告策划是一项长期复杂的系统工程,不能搞突击式、集中式的宣传,不能刻意追求时效性,应有计划,分阶段地实施宣传。

不同的广告策划信息可以选择不同的广告策划媒体。如广告策划信息是文字类,可以选择印刷媒体;如广告策划信息是声像,就要选择电子媒体等等。显性要素中的受众,是指广告策划信息的接受者和利用者,即特定的广告策划对象。显性要素中的反馈,是指广告策划对象接受广告策划信息后的反应。在传播过程中,这是一种信息回流。广告策划传播者可以根据反馈来检验广告策划宣传的效果,并根据反馈的信息来调整改进自己的广告策划活动。广告策划策划是为了用较低的广告策划费用取得较好的促销效果。广告策划策划工作,包括分析广告策划机会、确定广告策划目标、形成广告策划内容、选择广告策划媒体以及确定广告策划预算等内容。分析广告策划机会 进行广告策划促销,首先要通过广告策划机会分析解决针对哪些消费者做广告策划以及在什么样的时机做广告策划等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况 ,如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等,然后根据企业的营销目标和产品特点,找出广告策划的切入时机,做好广告策划的群体定位,为开展有效的广告策划促销活动奠定基础。对广告策划的整体战略与策略的运筹规划。

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一类是基本要素,又称为显性要素。它通过信源、信息、媒体、通道、对象和反馈,扩大广告策划文化的氛围,强化广告策划的各方面功能。另一类是隐性要素。它通过情感因素、心理因素、时空环境、文化背景、意识进一步拓宽广告策划文化的功能。构成广告策划文化显性要素的信源,是指信息的发布来源,即广告策划客户,要发布广告策划信息的社会组织或个人,在现代经济社会中主要是公司和企业。显性要素中的信息,是指广告策划客户要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息。显性要素中的媒介,是指以记录和保存广告策划信息并随后由其重现广告策划信息的载体。媒介与广告策划信息密不可分,离开了媒介,广告策划信息就不存在,就谈不上广告策划信息的交流和传播。显性要素中的信道,是指信息传递的途径、渠道。并加以评估、实施和检验,从而为广告策划主的整体经营提供良好服务的活动。标准广告策划产业化

广告策划工作开始走上向客户提供各方面服务的新阶段。广西广告策划概念设计

世界上早的广告策划是通过声音进行的,叫口头广告策划,又称叫卖广告策划,这是原始、简单的广告策划形式。早在奴隶社会初期的古希腊,人们通过叫卖贩卖奴隶、牲畜,公开宣传并吆喝出有节奏的广告策划。古罗马大街上充满了商贩的叫卖声。古代商业高度发达的迦太基——广大地中海地区的贸易区,就曾以全城无数的叫卖声而闻名。商标字号也是古老的广告策划形式之一。商店的字号起源于古城庞贝。在古罗马帝国,人们用字号标记来做角斗和马戏团表演的广告策划。商标字号都是象征的,如古罗马的一家奶品厂就以山羊作标记;一条骡子拉磨盘表示面包房;而一个孩子被鞭子抽打则是一所学校采用的标记。在中世纪的英国,一只手臂挥锤表示金匠作坊;三只鸽子和一只节杖表示纺线厂。伦敦的一个家印地安雪茄烟厂的标记,是由造船木工用船上的桅杆雕刻出来的。我国是世界上早产生广告策划的国家之一。早在西周时期,便出现了音响广告策划。广西广告策划概念设计

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