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广东个性化广告策划设计规范

楼主: 时间: 2020-12-21 00:00:00

广东个性化广告策划设计规范

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广告策划策划是现代商品经济的必然产物,是广告策划活动科学化、规范化的标志之一。美国早实行广告策划策划制度,随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告策划计划管理体制。1986年,中国大陆广告策划界初次提出广告策划策划的概念。这是自1979年恢复广告策划业之后对广告策划理论一次观念上的冲击,它迫使人们重新认识广告策划工作的性质及作用。广告策划工作开始走上向客户提供各方面服务的新阶段。所谓广告策划策划,是根据广告策划主的营销计划和广告策划目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告策划计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告策划主的整体经营提供良好服务的活动。广告策划工作开始走上向客户提供各方面服务的新阶段。广东个性化广告策划设计规范

广东个性化广告策划设计规范,广告策划

广告策划策划可分为两种:一种是单独性的,即为一个或几个单一性的广告策划活动进行策划,也称单项广告策划活动策划。另一种是系统性的,即为企业在某一时期的总体广告策划活动策划,也称总体广告策划策划。一个较完整的广告策划策划主要包括5方面的内容:市场调查的结果、广告策划的定位、创意制作、广告策划媒介安排、效果测定安排。通过广告策划策划工作,使广告策划准确、独特、及时、有效地传播,以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。中国引入"广告策划策划"的概念,大约是在84-85年左右,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划策划引入中国的广告策划实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告策划运作观念。在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆一本书《广告策划策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划策划》。关于"广告策划策划"的概念,两位作者均有明确的界定。天津现代化广告策划产品介绍另一种是系统性的,即为企业在某一时期的总体广告策划活动策划,也称总体广告策划策划。

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确定广告策划目标 确定广告策划目标,就是根据促销的总体目的,依据现实需要,明确广告策划宣传要解决的具体问题,以指导广告策划促销活动的时行。广告策划促销的具体目标,可以使消费者了解企业的新产品、促进购买增进销售或提高产品与企业的名度以便形成品牌偏好群等。形成广告策划内容 广告策划的具体内容应根据广告策划目标、媒体的信息可容量来加以确定。一般来说应包括以下三个方面:广告策划之所以存在时有其特殊意义的,它可以传达出平面的信息、品牌、形象从而吸引消费。具体主要包括下列几个方面:广告策划设计是一门实用性很强的学科,有明确的的目的性,准确传达广告策划信息是广告策划设计的首要任务。现代商业社会中,商品和服务信息绝大多数都是通过广告策划传递的,平面广告策划通过文字、色彩、图形将信息准确的表达出来,而二维广告策划则通过声音、动态效果表达信息,通过以上各种方式商品和服务才能被消费者接受和认识。由于文化水平、个人经历、受教育程度、理解能力的不同,消费者对信息的感受和反应也会不一样,所以设计时需仔细把握。

不同的广告策划信息可以选择不同的广告策划媒体。如广告策划信息是文字类,可以选择印刷媒体;如广告策划信息是声像,就要选择电子媒体等等。显性要素中的受众,是指广告策划信息的接受者和利用者,即特定的广告策划对象。显性要素中的反馈,是指广告策划对象接受广告策划信息后的反应。在传播过程中,这是一种信息回流。广告策划传播者可以根据反馈来检验广告策划宣传的效果,并根据反馈的信息来调整改进自己的广告策划活动。广告策划策划是为了用较低的广告策划费用取得较好的促销效果。广告策划策划工作,包括分析广告策划机会、确定广告策划目标、形成广告策划内容、选择广告策划媒体以及确定广告策划预算等内容。分析广告策划机会 进行广告策划促销,首先要通过广告策划机会分析解决针对哪些消费者做广告策划以及在什么样的时机做广告策划等问题。为此就必须搜集并分析有关方面的情况 ,如消费者情况、竞争者情况、市场需求发展趋势、环境发展动态等,然后根据企业的营销目标和产品特点,找出广告策划的切入时机,做好广告策划的群体定位,为开展有效的广告策划促销活动奠定基础。随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告策划计划管理体制。

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为了规范中国广告策划业,1994年全国人大通过了广告策划法,使得中国广告策划活动和广告策划管理有法可依、有章可循。广告策划业步入法制化轨道后得到空前发展。2002年,中国各类广告策划公司已超过8.9万家,从业人员75万余人,电视广告策划、报纸杂志广告策划以及网络媒体广告策划,总计收入可达以亿元为单位的三位数字,其他广告策划如户外路牌、灯箱广告策划等具有特色的广告策划形式也不断被开发利用。现在广告策划已成为中国经济发展的加速器,也是促进国际贸易、增加外汇、扩大受众视野的一个重要途径。从1994年以来,我国广告策划营业额平均每年以约20%速度递增,高于同期国民生产总值的增幅,广告策划在国民生产总值中所占比例,由20世纪80年代的0.01%上升到1998年的0.68%。2018年9月29日印发《关于开展广播电视广告策划专项整治工作的通知》,从《通知》印发日起至2018年年底开展广播电视广告策划专项整治工作。整治内容包括内容低俗、格调和品位低下问题的广告策划,未经备案管理擅自播出问题的医疗养生节目等。对广告策划的整体战略与策略的运筹规划。广东推广广告策划行业

广告策划策划不是具体的广告策划业务,而是广告策划决策的形成过程。广东个性化广告策划设计规范

招牌主要用以表示店铺的名称和记号,又称“店标”,其中有横招、竖招、墙招、坐招等等,把字号题写在门、柱、屋檐、墙壁或柜台上。招牌形式比较固定,但文词各有千秋。如北京“全聚德”、“六必居”、“同仁堂”等。老招牌,实际上已成为经营者的品牌标志,流传至今,比如“王麻子剪刀”、“狗不理”等。不少招牌还隐藏着许多人文故事,成为我国一大文化特色。幌子主要表示商品不同类别或不同服务项目,又称为“行标”,可分为形象幌、标志幌和文字幌。形象幌即是以商品或实物、模型、图画等为特征,使经营的商品突兀,显赫,一目了然。如烟店门前挂一木制大烟斗、酒店门前挂葫芦或放置一酒坛。中药铺门前摆放一制作药材的铁“碾子”、袜铺门前挂袜子。形象幌在当时是比较流行的。广东个性化广告策划设计规范

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