南山区抖音运营方案机构 零基础入门

楼主:千陌互动 时间:2021-01-30 17:13:53
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在抖音上,你会看到一个音乐、一个舞蹈、一个手势……都会引起群体参与,抖音通过竖屏高清、音乐、特效滤镜等打造了多元化内容生态,加上推荐算法的助力,更多志趣相投的用户形成了更紧密的兴趣关联,朋友推荐功能拓展了用户互动关系链,用户评论及@好友功能也促进了创作者与用户之间的交流。

抖音的爆款内容引爆方式:中心式、网状式

两种方式各有利弊,却都很典型。

中心式:一般是制作精良的内容,用户也觉得很赞,形成用户记忆,通过用户分享传播。但此类内容没有设置用户可参与的点,所以仅仅是记忆、分享,比较难形成模仿、互动。

网状式:这类内容抖音上很多,记忆点突出,且容易模仿,形成用户自己的参与点,推动UGC内容的形成,不过一般此类网状传播上就会在不断扩散下去之后,对品牌的关联逐渐衰减。

针对“中心式”和“网状式”内容引爆特点,蓝V们其实要发现规律和制作方法,在自有品牌的大传播链路中巧妙应用。

比如:要形成对“宝骏品牌”的品牌记忆点,从“刚刚好”的品牌主张,到产品体验,在扩散到抖音的网状式参与,之后再深度挖掘总结现象,将全民抖音互动进行总结,品牌关联用整合营销的思路就完成了。

  随着5g的到来,短视频势不可挡,也是必然趋势。

  品牌与用户连接离不开内容,古时用竹简、信、榜,现代用报纸、广播、电视、互联网,如今微博微信抖音快手等媒介载体在变化。

  从论坛博客,到Q空间,从微博微信,到抖音快手,抖音短视频凭借代入感、传播力强的特点,以及粉丝迅猛发展的势头,越来越成为取代图文,成为场景营销最重要的战场。

  但是,内容的核心都没有变,从文字到图片、再到短视频,内容营销始终是品牌建设、品牌提升、品牌转化的重要方式,也是营销的内核。

  没有传统企业,只有传统思维。

  做内容,不管是公众号,还是短视频,都要保持真诚、踏实的内容底色,输出优质内容,这样更容易与观众建立信任关系,有利于最终转化。通过内容拉近与潜在用户的距离,打破信息不对称,完成升级转型。

  短视频作为一种内容形式,它对传统企业的助力并非体现在直接的生产力上的推动,而是凭借内容这一载体,为企业营销提供更大的想象空间。

  那么,抖音企业号应该如何打造呢?

  玩转企业号,当然要认证蓝v,好处:

  1.官f认证标示:彰显企业身份,权威信用背书。

  2.自定义主页头图,品牌推广更直观。

  3.主页链接跳转,为企业网站内容提供落地平台。

  4,视频主页置顶,提高重点内容主页内观看优先级。

  它能提升品牌视频识别度,相当于给认证用户一个特权,链接跳转服务和垂直销售转化组件,在短视频吸引用户关注之后,探索转化是抖音在不断帮助企业提升的部分。

  1、链接跳转服务:目前这个地方可以把想放的链接、宣传内容(比如网站)都可以挂上,为品牌或产品呈现提供更多展示机会和访问量;

  2、销售转化服务:赋予每一个行业的垂直转化组件,便于实现营销→传播→转化行为(目前这个功能正在内测中)。

  认证后的抖音企业号在进行全昵称搜索中,会被置顶推荐,这种唯一性锁定可见抖音对此次企业号的重视。对于企业号有视频置顶服务,重点视频内容进行二次加热,带来更多曝光机会。


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