优质家纺抗菌剂厂家，藉由大和化学完整的产品种类与优异的研发机制，将会是本公司开创大陆市场的有利后盾。
1997-2010年：品牌成长阶段。这一时期有两大特点，一是居民消费能力不断提高，家纺产品的消费频率逐渐增加，进而逐渐重视产品的功能和外观；是原先小规模的家纺企业逐渐产生品牌意识，为满足消费者需求，家纺企业逐渐开展差异化的品牌建设。此时行业规模不断扩大，根据Euromonitor 统计数据，2007 年中国家纺行业零售额为 764.09 亿元，2010年便达到 1218.96 亿元，2017-2010 对应 CAGR 为 16.85%。 2011-2015年：行业低迷阶段。这一时期家纺行业零售增速骤降，我们认为主要原因有两点：一是我国经济增速放缓，内需与出口动力不足，进而影响到国内外对家纺产品的需求，行业发展陷入瓶颈；是电商的出现冲击了线下加盟、直营门店销量，引导各大家纺品牌线上渠道转型，行业进入调整阶段。2011年和2015年零售额分别为 1433.17 亿元/2002.62 亿元，对应 CAGR 为 8.72%。
从存货周转率的角度来看，水星家纺的存货周转率在2017-2021年分别为2.29\2.31\2.32\2.50\2.83次，高于行业平均的2.25\1.96\1.92\1.93\2.16次。 存货周转率的企稳提升代表了的产品销售较为顺畅,商品的流动性强。在家纺行业整体回暖，发展进入中后期阶段，我们认为目前水星家纺的价值被显著低估。水星家纺的经营策略是以中高端的价格突出性价比，目标瞄准线城市消费群体，在渠道经营、产品研发、品牌建设等方面具有竞争优势。
本文一共分为章，具体安排如下： 第 1 章为绪论部分，介绍选题的背景、意义，正文研究的思路方法和架构。第 2 章首先介绍罗莱家纺的概况以及罗莱家纺的主要竞争者富安娜和梦洁， 然后从行业环境、竞争环境两方面描述了罗莱家纺的营销环境，后是对罗莱家纺的 方面进行 SWOT 分析。
矿物基 HeiQ Fresh HAX 成分永久结合臭味分子，非常适合耐用的非洗涤物品。认证适用产品：全品类面料；更多关于家纺趋势的资料，可以在POP家纺趋势网找到，POP家纺趋势网是一家专门做家纺相关趋势预测的网站，为设计师及设计行业提供专业的家纺设计趋势资料。
在整个家纺行业消费升级的大背景下，消费者的品牌概念持续增强，故水星采用品牌联动的策略迎合消费者需求：在2021年与钟薛糕联名推出“雪糕被”，聚焦两个品牌的“清凉”属性；也与敦煌联名，推出国风元素家纺产品，聚焦“Z 世代”的民族认同感。