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| 21世纪设计师的电视博客 |
| 探讨电视、探讨电视节目主持人，用真诚、通俗、观众视角来看待和关注中国电视的发展！ |
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贺红梅在我的印象中是那种平和的播音员，当我听到她的声音的时候，我很快就知道这是贺红梅。她没有个性化的色彩，也没有更多本来属于播音员的喧嚣和热闹。她选择了宁静，她选择了寂寞。
她从不会把自己当成一个名人来看待，尽管她已经出名了。我相信镜头前镜头外红梅都是一个人，这是多么难得的朴实。成功对于红梅并不重要，重要的是以生活的心态面对职业，以平和豁达的心态面对播音。播音的目标对于她来说不是真正的目标，真正的目标是她想享受生活，享受职业带来的乐趣。一个播音员如果把自己的职业和乐趣当作自己的生活来享受，那该多好啊！但红梅做到了。
对于别的播音员来说，播音是严肃的。对于红梅来说，播音是快乐的。快乐是播音的最高境界。在镜头前她给我的感觉是态度第一，快乐第二，个性第三。态度是必须具备的播音要素，态度让观众更有信任感。红梅的态度一向很严谨很认真。快乐是红梅绽放的花瓣，快乐在红梅的内心是激情澎湃，快乐虽然不是表象，但是红梅的快乐是真实存在的。个性不是红梅最终的归宿，因为她不想求之什么，她只是觉得她的工作是快乐的就行了。
她是一个注重过程的人，是一个注重过程中美的现象的人。她并没有想去获得什么，也没有更多的奢求，这是她的人生观。结果不是终极目标，结果不是她的价值体系。最出色的播音、最好的播音，对于她来说，并不需要这样荣誉化的称谓。她总是想用最细节的过程、最生活化的感受、最职业化的行为带给观众一次真情的奉献。所以，平和是她身上最大的亮点。
生活中的红梅我想象非常平易近人。红梅的工作是播音，但是在我的印象里，能够做到镜头前镜头外一个人，台上台下一个人，工作生活一个人的人是太少了。很多播音员在异化地工作，就是说在工作中体现出来的理想、信念和状态与自己生活中的理想、信念和状态是矛盾的。但是红梅没有异化，她永远都是她自己，她不会复制另一个红梅，她的人生观决定了她不需要复制，她不需要异化，她不需要为了严肃而严肃，她可以体验到自由的呼吸和快乐的播音。
红梅的道路告诉我们，人生需要什么？人生也许并不需要量化的成功，红梅可以告诉你人生可以那样地生活。不要把获取什么当作最终的目的，你的职业，你的观众，你在生活中所体验的所有过程都是你获取进步的动力，也会给职业和自我带来最真实的快乐。人生是享受，职业是享受，用感受来积累进步，用进步催生享受，把享受带给你的观众，是红梅的最终目标。
我从来没有把红梅当作一个名人来看待，尽管她是名人，因为我觉得电视机里的她和我没有距离。我甚至从来没有把她当作一个播音员来看待，因为播音员给人的印象是严肃的，只是我打开电视需要看新闻的时候，她就在最合适的时候，以最合适的语言告诉我最需要的新闻，而且她的出现总能给我带来快乐，享受着平和的生活。
贺红梅，平和并快乐着！ |
| # posted by 21世纪设计师 @ 2004-02-20 16:02 评论(0) |
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赵忠祥老师的主持影响了几代电视观众，影响了几代电视工作者。我最喜欢他主持的《动物世界》，他的声音几乎无人能企及，在《正大综艺》和《人与自然》节目中，他依然是自己鲜明的风格，在春节晚会上他和倪萍的搭档几乎是最成功的晚会主持人组合。虽然我看了赵老师的很多节目，但是我和赵老师不是同一个时代的人，我不完全了解赵老师的人生经历，我只有去问我的父母，让我的父母告诉我赵老师的人生经历。
给我印象最深刻的是赵老师那一代电视工作者身上人格的魅力。我喜欢用人格魅力这个角度来看待赵老师。我虽然没有经历过他们那个年代，但是从我的直觉我认为他们那一代电视工作者是中国电视的创始人，他们是打江山的人，无论他们的主持风格是什么，他们在中国电视历史发展进程中所做出的贡献是无人能比的。所以赵老师那一代人，值得我尊敬。虽然我对他们了解的很少，但是在我的心目中他们的价值是崇高和伟大的。沈力老师更是德高望重，邢质斌阿姨是最可爱的人。
价值不是等同于主持能力和水平，价值需要历史的浓缩，需要精神的积淀，需要在历史的长河中得到历史的检验，同时价值需要主持人人格魅力的升华。赵老师的人格魅力是最吸引我的地方，因为他经历了共和国几个重要的历史时期，他见证了我们中国电视事业的发展历程，他经历了社会的更迭，时代的进步，他经历了太多太多。我们看到的只是荧屏上声音惟妙惟肖的赵老师，但我们没有看到生活中的赵老师、情感中的赵老师、理想中的赵老师和人生旅途中的赵老师。
他在主持事业中所达到的高度，倒不如说他在人生经历中所达到的高度。一个人尽管知识渊博，文化底蕴深厚，但是没有丰富的人生经历也是很难上一个台阶的。这点对于年轻人是一个重要的启示，很多人误认为做一个主持人特别是做一个长期深受百姓欢迎的主持人，只需要一些主持技巧、只需要一些表演的天赋、只需要一个舞台就可以了，这样的观点是站不住脚的。当你没有这个经历的时候，你在镜头前说的越多越觉得肤浅；当你没有这个经历的时候，你越是想表演自己，就越觉得你轻浮。甚至有的时候你连说话的资格都没有。
我认为赵老师的经历、胸怀、精神世界以及他的为人组成了他的人格魅力。我最欣赏他的是他对人生、社会的感悟以及他自己的处世观。他看到了这个真实的世界，他经历了这个真实的世界，但是他从来不去倾诉，不向任何人说，无论是鲜花还是眼泪，无论是成功还是失意，也无论是幸福还是迷茫，他都埋藏在心底，这是难能可贵的精神修养。他依然是很认真地对待自己的工作来回报广大的电视观众。这种精神修养是他几十年人生经历形成的，也形成了他的人生观。在人生的历程中，有人选择了倾诉，有人选择了宣泄，但赵老师选择了沉默。他的沉默是一种伟大的宽容，他的沉默能接受能接纳他所有的一切，无论包括什么。其实赵老师的情感和精神空间是丰满而巨大的。
我知道赵老师喜欢书画。他喜欢画驴。因为驴默默无闻，因为驴不向别人倾诉。那天晚饭后，父亲把我叫到他的房间，他说有一个东西要给你看，他拿出一本印刷精美的画册，这本画册记载了中国著名的画家以及名人的作品，当父亲翻到了赵老师作品的那一页，我惊呆了，我都不相信这是赵老师画的驴，旁边是赵老师的话：“踏遍人间不平路，不向人间诉不平。”当我看到这句话的时候，我才真正理解了赵老师。父亲一直在告诫我，人生不平的事情很多，但不要把这些东西表露出来，应该象赵老师那样埋藏在心底。从那以后，我才开始了解了我心目中的赵老师，也了解了真实的人生。
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| # posted by 21世纪设计师 @ 2004-02-20 16:00 评论(0) |
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主持人是我们这个时代最耀眼的职业，主持人每天都要通过电视和观众见面交流，只要我们不离开电视，我们就不会离开主持人。在中国，主持人有着特定的发展规律和特定的受众群体，主持人事业的发展离不开13亿人民这一大背景，而且主持人的成功一定程度上是切合适应了国情民众的成功。
什么是国情？什么是适应民众？我认为在中国，一个主持人要获得成功，必须戒“五气”。什么叫“五气”？就是现实存在于主持人身上的“五气”，这五气是主持人最大的忌讳，也是观众最敏感的忌讳，这五气是我们中国主持事业在现阶段高度集中的弊端，也是阻碍主持人进步的最大因素，这五气不消除，我们的主持事业很难取得突飞猛进；这五气消除了，我们中国的主持事业一定能迎来春天。
这五气，如果一个主持人消除了一气，只有四气，那这个主持人还是不及格的主持人；
这五气，如果一个主持人消除了二气，只有三气，那这个主持人就是勉强及格的主持人；
这五气，如果一个主持人消除了三气，只有二气，那这个主持人就是合格的主持人；
这五气，如果一个主持人消除了四气，只有一气，那这个主持人就是优良的主持人；
这五气，如果一个主持人消除了五气，那这个主持人就是优秀的主持人、最受百姓欢迎的主持人。
主持人需要戒哪五气？
第一气叫傲气。主持人也是人，无论是不是名人，但都是人，是人就不可以傲气。人与人之间是平等的，主持人与主持人之间是平等的，主持人与观众之间更是平等的。主持人通过电视和观众交流，其实也就是和观众面对面的交流，主持人没有理由凌架于观众之上，因为观众就是你的上帝，不尊重你的上帝，就会被上帝抛弃。
第二气叫流气。做主持人不能流里流气，做中央电视台的主持人更不能流里流气。在我们现在的主持领域，这股流里流气的作风应该刹住。在我心目中，电视是圣洁的，中央电视台是我们最圣洁的领地，它不仅仅是国家电视台的宣传媒介，更是我们观众心目中最圣洁的电视领地。变味的青春、卖弄式的表演、异腔怪调的语言作风就是流里流气的最直观表现。我们观众需要的是那种健康、向上、纯洁的电视精神家园。
第三气叫暮气。做主持人要有朝气向上的精神风貌，有的主持人长期看不到一个笑脸，有的主持人永远是一种表情。早晨的太阳是一天中最新的，我们呼唤着朝气，因为我们认为在电视主持市场里最大的市场是年轻人，谁满足了年轻人的电视需求，谁就是最成功的主持人。我们无路可走最无可奈何的时候，我们想到的是年轻人，是年轻人给了我们希望。将来整个民族的重托都在年轻人身上。笑一笑，朝气些，换来的将来一个崭新的未来。
第四气叫生气。人不可能没有不高兴的时候，人也肯定有生气的时候，那么主持人就不能把自己在生气时的感受带到你的工作中，带到镜头前，更不能在镜头前把你那些不满宣泄给你的观众。作为主持人，有什么不高兴的情绪，可以回去和家里人诉说，但不能在电视机前表露出来，中央电视台不是主持人个人宣泄的场所，要洒向观众都是爱，不要洒向观众都是怨。宣泄不仅仅不是个性，而是我们主持事业中最大的毒瘤。
第五气叫奴气。做主持人需要自信、自尊，需要人格的平等。主持人在面对普通观众的时候尚能做到自信、自尊、人格平等，但是当主持人面对领导、大牌明星、社会名流的时候，有些主持人脸色就变、语气就变、甚至说话的声音都小了很多。做主持人不能有奉承的心理在做怪，要有骨气不能有奴气。王志在采访王歧山市长的时候，不隐瞒观众最关心的问题，该怎么提问就怎么提问，他不仅获得了王岐山市长的尊重，更获得了全国电视观众的尊重，他获得了一个主持人、一个电视工作者应有的尊严。做主持人需要的是骨气。
回想起来，为什么很多优秀的主持人深受百姓的爱戴，是因为在他们身上没有这五气。我喜欢赵忠祥老师，因为赵老师身上没有这五气；我喜欢鞠萍姐姐，是因为在她身上没有五气；我喜欢崔永元，是因为他身上没有五气；我喜欢小丫姐姐，是因为小丫姐姐没有五气。
作为一个13亿人口大国的电视节目主持人，作为一个国家电视台的主持人，谁能把这五气都赶走，谁就是当代中国最出色的主持人，谁就是这个主持舞台上最成功的角色，谁就是最受百姓欢迎的电视节目主持人。
我们中国的主持事业，能把这五气赶走，中国的主持事业必将迎来光辉灿烂的明天！ |
| # posted by 21世纪设计师 @ 2004-02-20 15:58 评论(0) |
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现在在电视新闻制作领域，一些传统的新闻学理论和观点将会受到新的考验。观众需求的变化，客观上需要新闻学理论不断地更新不断地适应新的时代。而且这种新理论新观点产生的速度也许已经精确到了每一天，每一天在电视新闻制作领域，都有可能发生革命性的变化。中国的电视新闻制作行业必须适应这一新的发展潮流，发展阶段的初级和发展规模的限制不等与没有发展的空间。在军事领域，网络战、信息战、电子战、太空战、精确打击早就取代了传统战争，而我们的军队也在朝这一趋势发展。在电视新闻领域，24小时新闻频道、整点播报、频道包装应运而生，更大的革命还在后头，颠覆传统新闻学的革命还在后头。《第一时间》让我们看到了一些革命的苗头。
一、短新闻
我们可以把电视新闻分成长新闻和短新闻两种形式。长新闻是传统的新闻表现形式，但是电视长新闻的形式已经越来越不适应现在高节奏的现代生活。因为长新闻占用人们生活的时间成本大，使得人们在收看长新闻的时候更加疲劳、更加劳累。现在的电视频道那么多，观众大部分时间是拿着遥控器在频道间来回转换，真正固定在某一个频道的时间并不多。有的时候，观众在看新闻的时候，只是看到听到了播音员的几句提示性的句子，但没有注意整个新闻的过程。观众不可能在收看新闻节目的时候注意到每一个新闻的细节，因为高节奏的都市生活已经使得人们备感疲惫，没有观众愿意在回家以后再受到电视新闻的“狂轰乱炸”。所以那些长新闻，特别是播音员用很长的句子来描述新闻时，观众的反应会很迟钝，而且几乎没听到什么信息。
《第一时间》用短新闻的形式表述新闻是一个创新。无论是欧阳夏丹的新闻节目还是马斌的读报，都是用很短的语句来表述新闻，让观众觉得很放松，听起来不累。现在手机短信那么火爆，就说明了现代人喜欢用短的传播方式，不喜欢用长的传播方式。电视新闻也是如此。
二、聊新闻
在《第一时间》节目中，我们也看到了欧阳夏丹和马斌试图用“说”的方式把新闻说出来。但我觉得还需进一步挖掘，我认为欧阳和马斌可以不用传统的播报方式，可以采用两个人“聊天”的方式把新闻“聊”出来。在传统的新闻播报里，先是播音员很严肃地播一个新闻概要，然后切入新闻画面，记者进行采访或电话连线。我想新闻还可以这样播：欧阳和马斌两个人以一种放松聊天的形式闲聊，在这过程中可以大笑、可以做出各种有趣的动作、可以喝水、可以坐下去、可以站起来，然后逐渐引出新闻的主题，并且以观众最喜欢调侃的方式去描述新闻。
在我们传统的新闻观念里，新闻一定是严肃的，而且一定要用最严肃的形式来发布。但是从现代社会人们的心理来说，人们更愿意用一种调侃的方式来获取信息，也许这种调侃的意义就是这个社会的信息价值观，也许这种调侃的意义甚至超过新闻事件本身的意义。在现在这个多元的社会里，支离破碎的信息也许大于那些大而全的新闻，支离破碎的传播方式大于严肃的传播方式。
三、休闲新闻
休闲是全世界的主题，我们可以有休闲的衣服、可以有休闲的度假，我们为什么不能有休闲的新闻？休闲新闻，以人为本，全面提高人们的生活品味和生活品质。休闲新闻是一个全新的新闻理念，休闲新闻就是要在竞争激烈的电视新闻市场上杀出一条血路，通过科学地营销细分策略找到自己的位置。休闲新闻就是主持人用休闲的方式来描述新闻，在传播中讲究放松、明快、温暖、人性化。在《第一时间》马斌的主持中，我们看到了休闲新闻的一些萌芽。马斌在播报的时候经常端起杯子喝水；马斌的桌前放在一些报纸，这些报纸是以不规则的形式摆放着；马斌用手挽袖子；马斌还常把手放在鼠标上；马斌常回过头去用手指着大屏幕。这一切都说明了马斌用休闲的方式来为我们读报。休闲读报，感觉好极了！
四、把演播室搬进你的家
一个好的演播室，就等于成功了三分之一。演播室也是无声的电视语言，它总是要向观众传递什么，甚至表达一种情感。虽然主持人是动态的，演播室是静态的，但我们觉得不能忽视演播室对观众的影响。我们国内的电视演播室设计存在两个问题。第一，过分追求豪华的设计风格，很多节目的演播室都设计得很豪华，而仔细考虑设计风格和节目的主题并没有过多地关联；第二，盲目模仿。特别是那些“娱乐秀“节目，一个娱乐秀节目的走红以后，其他的节目都会来模仿它的演播室设计，跟风现象相当明显。我认为一个成功的演播室设计需要三个方面的条件。第一，设计风格必须体现节目的主题；第二，设计风格必须具有个性，看了以后印象非常深刻；第三，在观众的视觉接受上符合观众的心理特点。
我认为，《第一时间》应该提出新的理念：把演播室搬进你的家！看见《第一时间》的演播室，就有了家的感觉！我们所要达到的效果就是要观众在电视机前感觉到《第一时间》的演播室就是自己的家。在演播室的设计上，要把一切和家有关的道具都派上用场。比如电视、沙发、遥控器、电脑、窗帘、茶具、家私、甚至可爱的宠物。总之，是要制造家的温馨，是要制造演播室就是你的家！
把演播室搬进你的家！ |
| # posted by 21世纪设计师 @ 2004-02-20 15:56 评论(0) |
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中央电视台节目主持人李佳明是我很喜欢的主持人，也是在年轻主持人中很有升值空间的一位职业化主持人，他主持节目具有亲和性，从心理感应上说没有任何压抑感，同时在主持内心活动中是一个心理健康的节目主持人。李佳明从主持风格上来分析，并不属于哪种主持风格，也没有刻意去追求主持的个性，他是从职业化的主持目标来拓展自己的主持发展道路，来寻求自己最佳的主持价值增长模式。
一、配角才能成就一个人的大舞台
在这个世界上有主角就一定有配角。主角是人们关注的焦点，而配角容易被人们所忽视或遗忘。但是能在配角的位置上兢兢业业、踏踏实实、把心态放得很平和的人，终究能成大器。这是我一向的观点。中国女排主教练陈忠和，在他担任主教练之前，一直是做前任郎平的助理，做了很多年，在做郎平的助理期间，除了从主教练郎平身上学到了更多的东西以外，就是不断地积累执教经验，这一切都是他今天带领中国女排夺取世界冠军的基础，没有做助理的配角铺垫，就不会有今天他带领中国女排的成功。佳明在地方电视台有几年的工作经验，在《开心辞典》的栏目中，他充当着也是一个配角的位置，但是他心态平和，懂得用职业化的素养来要求自己，用职业化的主持行为来对待自己的工作，来满足电视机前的观众，我很喜欢佳明的这种职业化的心态和职业化的主持行为。在《绝对挑战》栏目中，佳明是主角，这个主角佳明靠实力争取来的，是靠在配角的位置上积累得来的。没有《开心辞典》配角的经历，就不会有《绝对挑战》主角的风采。
我们不是说佳明将来就一定走明星式主持的发展道路，因为佳明是一个很职业化的主持人，但我们可以说佳明一定能成就自己的大舞台，一定可以找到自己最佳的主持发展模式。
二、佳明式的亲和
亲和是我们经常用来评论主持人的词语，但是什么是亲和很难有一个客观的标准。应该说，亲和在每一个主持人身上所表现出来的特征是不同的。崔永元的亲和，我认为是幽默，是老百姓民间生活的幽默；董倩的亲和，我认为是谦虚和目光的友善；和晶的亲和，我认为是拉家常式的语言；小丫的亲和是她平民式的微笑。那佳明的亲和是什么呢？
我觉得佳明的亲和是不压抑，不给观众一个心理上的整体压抑感，从头到尾向观众渗透他主持职业化的一面。压抑的主持有几种表现形式。第一，高谈阔论，特别是有些主持人在高谈阔论的时候还喜欢摇头晃脑，极为不尊重观众，我们感到压抑；第二，表演的成分太浓，有些主持人不象是在主持节目，好像从头到尾都想表现自己，这样的主持我觉得很压抑；第三，不真诚的行为。有些主持人刻意去制造眼泪，刻意去制造笑声，那也太假了，我们觉得压抑。
我们看佳明的主持，一点也不觉得复杂，在理论上也没有刻意去追求主持的理论和主持的风格，佳明最大的成功就是他从心理感应的层面上把自己职业化的特点传递给了观众，让观众很快地就从心理上接纳他，认同他。这里引发出一个主持价值评判的思考：什么样的主持才是最成功的主持？过去我们总结一个主持人成功的时候，总是用个性或主持风格这些理论词汇来归纳。但我认为一个真正成功的主持人，就是在心理感应层面让观众全方位地接纳。心理感应没有理论的成分，只有观众对主持人感性的心理体验。比如《新闻30分》的梁艳多端庄呀。我好喜欢小丫姐姐的《开心辞典》。看王志的《面对面》，真过瘾。佳明主持的《绝对挑战》，味道好极了！如果我们的观众能从心理感应的层面发出这样直接、朴素的感应，那么我们的主持人就成功了，就得到了观众的认可。
佳明给我最大的心理感应就是不压抑，每次看佳明的节目，就是一句话：味道好极了！所以佳明是成功的。
三、主持泡沫现象
泡沫在我们这个社会中是一种现象。有房地产泡沫，有股票泡沫，那么也有主持泡沫。主持泡沫就是主持人内在价值和舆论价值之间的偏差。我们经常错误地把一个主持人的舆论价值等同于一个主持人的内在价值。主持人的内在价值是一个主持人综合实力的展现，是主持人内功的展现。而主持人的舆论价值是社会各界特别是传媒制造的舆论基调。当舆论价值被炒得很夸张，超过主持人真实的内在价值的时候，主持人的泡沫就产生了。主持人泡沫有一个最大的特征就是大多发生于年轻主持人身上，这需要引起电视主持界的警惕。如果主持人泡沫大量涌现，对主持人个人和整个的主持事业都会造成不良的影响。主持人泡沫最典型的一个例子就是曾经红透了大半个中国的湖南卫视金牌栏目《玫瑰之约》，这个栏目有一位男性主持人，说话娘娘腔简直无法让人忍受，而且当时他被媒体吹得天花乱坠。我对我的一个朋友说，这个节目迟早都会关门，因为男主持人的表现完全是泡沫，而我的那位朋友说我有毛病，那么好的节目不可能关门，结果几年过去了，我说得没有错，《玫瑰之约》告别了观众。
很多年轻的主持人都有泡沫的现象，因为他们／她们内在的价值还需要得到实践的检验和主持的积累，在内在价值还不是很清晰而且没有得到实践检验的情况下，如果媒体任意吹捧和赞美，将会出现主持泡沫现象，而且将来这种泡沫会得到价值回归，到那个时候对主持人的危害性是很大的。
佳明的主持，是一种远离泡沫的主持。首先，佳明应该说是低开而不是高开，不是一开始就把自己放在一个很耀眼的位置，而是在配角的位置上兢兢业业，踏踏实实；其次，佳明走的不是一条彪现自己主持个性的明星主持人发展道路，而是职业化的主持发展道路，职业化的主持最大的特点就是心态平和，用职业化来要求自己的主持行为，而且职业化能排除自己一切的杂念和情绪化的心理；最后，从佳明的发展道路来分析，从地方台到中央台，从配角到主角，佳明是用自己的内在的价值一步步走到自己的大舞台，而不是靠传媒的推波助澜来走向自己的舞台。
如果佳明是一只股票，我认为佳明是低市盈率的价值投资型股票，值得投资。
四、主持人价值投资理念
在主持人领域，我们可以引入全新的主持人价值投资理念，目的是认识主持人的内在价值，从价值投资理念的角度重新构建主持人价值评价机制，也从根本上杜绝主持人泡沫现象。我们可以设立以下几种主持人内在价值分析方法：
1、主持人基本面分析，包括形体分析、语言分析、气质分析、性格分析、服饰分析、肢体语言分析等。
2、主持人市场分析，包括市场定位和受众群体的定位。
3、主持人所属类别分析，例如新闻类主持分析、娱乐类主持分析、谈话类主持分析、体育类主持分析。
4、主持人历史现实分析，包括所主持过栏目的分析、所主持过栏目的综合评价。
5、主持人竞争分析，包括优势分析、劣式分析、风险性分析、主要竞争对手的分析。
6、主持人价值分析，包括主持价值模式的确立、主持价值增长模式的分析。
通过佳明的主持内在价值的启迪，我们引申出了主持人价值投资理念这一全新的概念，同时确立了主持人内在价值的分析方法，从而更全面系统地认识主持人内在价值。主持人价值投资理念是一个大的课题，需要以后做进一步地分析，这里只是做一个简单的概要。
佳明：我拿亲和赌明天！ |
| # posted by 21世纪设计师 @ 2004-02-20 15:54 评论(0) |
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电视选题策划，是一个节目成功的关键因素。在我们观众眼中，电视选题策划是个什么东西呢？我想从一个观众的角度来谈谈电视选题策划。我想谈三个方面的问题。
我想谈的第一个问题是选题的对象性。
选题的对象性就是说做这个选题是给谁看的？给谁看的是一切选题的原则性问题，也是主体性问题。这个主体性问题如果不解决，那么在收视率上肯定是一个很差的结果。毛泽东同志在延安文艺座谈会上的讲话，其中所讲的第一个问题就是文艺作品是给谁看的？今天我们把这个问题引申出来，电视节目是给谁看的？每一期节目的选题是给谁看的？我们的电视工作者注意到了这个问题吗？很多节目我发现节目的主体性都不明确，也就是说很多节目都没有搞清楚是给谁看的就把节目匆忙地播出来了。这里我想举一个例子，东方时空栏目有一个东方之子版块，这个版块好像推出过省长访谈录、高校校长访谈录等选题。那我想说，省长访谈录是给谁看的？高校校长访谈录是给谁看的？我觉得找不到一个明确的说法。有人会说，省长访谈录是给百姓看的，可是我认为单纯去做一个没有主题的省长访谈录是没有对象性的。反过来，王志的《面对面》采访王歧山市长，对象非常明确就是北京市民和全国所有关心非典的百姓。同样是做采访政府官员的选题由于对象的明确与否，就可以产生截然不同的收视效果。
现在我们做选题策划的时候存在哪些问题呢？我觉得有两个问题。第一个问题，为创意而选题。有很多节目为了吸引更多的眼球或者在节目的形式上想独创一个领域而拼命去想新的选题。从创新的角度来说是好的，但是很多创意的选题并没有解决给谁看的问题。不能为创意而创意，而应该为主体而创意。例如《绝对挑战》这个栏目的选题是招聘栏目，虽然从短期来看，这个选题比较新颖，但是我认为这个节目的选题是模糊的。按照栏目的想法，《绝对挑战》是给想找工作的人看的，但是想找工作的人和想换工作的人，放在整个中国的大环境下来考虑，除了东部几个沿海发达城市和大城市以外，真正敢频繁换工作的人有多少？我觉得这个选题在对象的主体性上显得不够明确，最起码它关注地只是白领金领的招聘，而并不是想找工作的人是这个栏目的对象。想找工作的人很多，但白领金领的找工作只占一个很小的比例。第二个问题是选题对象不够宽泛。我们有很多好节目，节目的内容质量都很好，可是为什么收视率上不去？我觉得原因就在于选题对象不能窄化，而要尽量宽泛。《读书时间》是不是好节目？当然是。但是节目所针对的对象群体太窄了，在一个电视媒体里去讨论一个学术性和思想性的文化命题，受众面肯定是很窄的。做得比较成功的，我认为是《非常6＋1》，因为只要是人，就有梦想。谁没有梦想？有梦想就会去关注梦想，就会去关注这个让普通百姓实现梦想的舞台。所以《非常6＋1》栏目的对象群体是非常宽泛的，那么从节目的收视率来看也是成功的。
我想谈的第二个问题是选题的鲜活性。
什么是选题的鲜活性？选题的鲜活性就是能够反映时代最新思潮、最新生活方式、最新价值观的选题。从频道的角度来分析，我认为湖南卫视和凤凰卫视做得比较成功，是最具有鲜活性的频道。从节目的角度来说，我觉得最近凤凰策划的中华环球小姐大赛是一个选题很到位的选题策划，不仅仅在大的选题方面，在细节的选题方面都做的比较有讲究，是一次很全面很系统的专业选题策划。我生活在深圳，在深圳没有任何一个媒体能象《南方都市报》那样给我们带到鲜活的刺激。南方都市报在选题方面抓住了两个大的主题：财富和娱乐并偏重于娱乐。在具体的选题方面它做得非常到位，所有的这些选题都能反映出最新的思潮、最新的社会价值观。例如前几天出了一个2004电视剧大巡礼，告诉你2004年港台最有可能红火的电视剧，本地最有可能红火的电视剧，央视最有可能红火的电视剧，然后还有看点、娱乐期待指数、剧情介绍、主要演员等介绍。还出了一个巴金百年华诞，一个文学性严肃性那么强的题材，居然用娱乐化的手法做出来，真是厉害！而且用关键词来描述巴金每一个时期的重要作品。韩国电影百年专题那更不用说了，韩迷不高兴死才怪。
从央视这方面来说，能够反映出鲜活性的选题策划太少。《幸运52》、《开心辞典》、《同一首歌》、《非常6＋1》这几个节目做的不错，但是力度还需要加强。央视如果要更上一层楼，在电视节目市场化的大潮中处于领先地位，就要适应电视节目选题鲜活性这一发展趋势。为什么鲜活性的选题就有很大的市场呢？首先一点电视节目是社会生活在选题中的反映。那么鲜活性的电视节目是鲜活性的时代生活在题材中的反映。老百姓生活在一个鲜活性的时代里，谁也不愿意去看那些不反映鲜活性的旧时代节目。《综艺大观》为什么百姓到后来就不喜欢看了，很简单，新世纪的百姓需要《同一首歌》这样的反映鲜活性的节目，取代了不反映鲜活性的旧时代节目《综艺大观》。其次，鲜活性的选题有半点超前性，而不是一点超前性，落后了不行，超前太多也不行，超前一点也不行，超前半点就会成功。这里我要讲的是很多电视节目不能把国外的理念照搬过来，因为有些东西超前太多，国内的观众一时接受不了，中国大陆观众的鲜活性和港台观众的鲜活性是有区别的。对于大陆观众来说，超前半点是最重要的，而不是超前一点。最典型的一个例子就是华娱台，很多节目虽然看上去显得很娱乐化，很具有鲜活性，但是对于中国大陆的观众来说，华娱台的鲜活性显得有些过于超前，并不一定就受到大陆观众的欢迎。
中央电视台是需要鲜活性的，老百姓是需要鲜活性的，中央电视台在电视节目市场化的浪潮中，如果要走在别的竞争对手前面，就必须在选题的鲜活性上进行彻底地变革，做出更多的反映鲜活性的选题来满足百姓日益增长的鲜活性的需求。
我想谈的第三个问题是选题的问号论。
选题是要有理论的，没有理论支撑的选题是站不住脚的。什么理论呢？问号论。选题的理论就是问号论。什么是问号论？我们可以这样理解，人生道路上有很多个问号，人生也是由无数个问号组成的，每一个问号就是一个里程碑，要解决人生的问题就必须去回答解决这些问号，只有把这些问号解决了，人生的问题就解决了。那回到我们这个选题上来，一个选题也是无数个问号组成的，如果我们电视工作者在准备一个选题的时候，去努力制造更多的问号，然后都能够一一解决，问号越多，解决问号越多，那么这个选题一定是可以让观众共鸣的选题，一定是成功的选题。例如《艺术人生》栏目下期的选题是导演谢飞，那么我们就可以去设计谢飞的问号。谢飞导演的观众群是谁？它的电影是哪个年代的？它的电影吸引哪个年代的人？它的电影有艺术性吗？象这样的关于谢飞导演问号的设计，至少要准备50个这样的问号，然后你都能一一回答它，这就说明谢飞导演这个选题是可以做的，而且一定会成功的。在《艺术人生》栏目有一些角色，你可以去设计问号，但是如果你实在是想不出更多问号了，那就说明这个选题不会引起观众的共鸣，当然播出以后也就不会成功了。因为问号少了，吸引观众的卖点就自然少了。
凤凰的《鲁豫有约》，我认为这是一个把选题的问号论展现得淋漓尽致的节目。在历史的长河中，有很多问号都没有得到一个解决，甚至是一个谜。到了今天，人们有时突然就会想起那个历史没有解决的问号，都想去问一问这个问号的答案是什么。鲁豫有约在节目的选题上就抓住了历史长河中的问号，来刺激现代观众对于问号的解答。例如有的时候我们突然会想，庄则栋现在的生活是怎么样的，陈景润的家属现在在哪？陶铸的子女现在如何？刘少奇的子女现在在做什么？所以有了这些问号以后，才会有了精彩和感人的《鲁豫有约》。
问号论是一种选题的理论。只有理论的武装，才能确保选题的成功。选题是要有理论的，没有理论的选题是一定会失败的。
问号论是具体的实践论。因为问号论可以直接面对任何类型的节目，无论是新闻、娱乐、体育、谈话等节目，问号论可以直接解决选题的问题。
问号论更是方法论。从传统地对客体的筛选到现代地对主体问号的剖析，是一种方法论的转变。
问号论在将来应该成为中央电视台选题策划最重要的武器，也是最重要的理论，它能够在短时间内迅速决策选题的正确与否，也是最简单、最有实效性的确立选题的方法。 |
| # posted by 21世纪设计师 @ 2004-02-20 15:51 评论(0) |
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今年春节，我给每一个朋友打电话拜年的时候，都不忘记问上三句话。第一句，你看了春节晚会吗？第二句，你坚持看完了吗？第三句，你的评价如何？很遗憾地是我的这些朋友没有一个是坚持看完的，而且都对春节晚会表示不满意。看来电视观众对春节晚会是越来越失望了。
一、春节晚会走向衰落是必然的
任何事物都是有寿命的，春节晚会也是如此。春节晚会的衰落是不可避免的，是一种谁都不能扭转的发展趋势。尽管晚会还是一年一年的办下去，但是人们的关注度和满意度却在逐年下滑，人们对晚会的批评声越来越厉害。
春节晚会的衰落不是导演的问题，也不是演员的问题，更不是节目创作者的问题，而是春节晚会本身作为一种春节娱乐方式，其自身的魅力在严重下滑。想一想，现在圣诞节和情人节为什么那么火爆，现在的年轻人为什么对明星的个人演唱会那么疯狂，现在的年轻人为什么对春节晚会没有兴趣，主要是由于现在的老百姓已经对春节味有了些淡薄，而且这种淡薄在将来的趋势会越来越明显。
年三十的饺子好吃，可是人们的生活水平提高了，任何时候都可以去超市买到包装精美的水饺，所以年三十的水饺也就没有味道了。
从新年开始到一年的结束，在一些大城市几乎每个月都有大型的明星演唱会，现代的舞美，一流的音响，全新的包装，华丽的服饰，歌迷的尖叫声，你说这些演唱会都已经满足我了，当然看春节晚会就知道什么是白开水了。
在岁末的时候，冯小刚的贺岁片又出来了，看了《手机》都已经让我笑够了，让我的精神都彻底放松了，而且手机这个影片多适合时代呀，高科技的产品产生了多少人类心灵的秘密呀，所以还有必要在年三十的晚会等着赵本山的出场吗？还有必要在看晚会的时候突然冒出一句：“赵本山出来了吗？”
我觉得春节晚会很象白酒。白酒是夕阳产业，无论现在还有多少人喝白酒，但白酒走向衰落是必然的。春节晚会也是白酒，无论现在还有多少人在看晚会，但晚会走向衰落是必然的。茅台虽然是白酒业的品牌，但是无法扭转白酒业的下滑趋势，赵本山虽然是晚会的精打品牌，但是赵本山的小品也很难扭转春节晚会的下滑趋势。
二、2005年春节晚会没有再办的必要
既然春节晚会在走向衰落，那么春节晚会就没有再办下去的必要了。一个已经快没有市场，已经失去生命力的事物，就应该勇于舍弃，不要在留恋年夜饭了，也不要在20年的回忆中沾沾自喜了。凡是适应市场的东西，就应该保留，而不适应市场的东西，就应该舍弃。
2004年的春节晚会已经过去了，晚会的创作者都在考虑2005年的春节晚会该怎么搞？可我觉得最高明的就是中央电视台从2005年起，不举办春节晚会。春节晚会的意识在晚会的创作者心中的位置仍然很高，可是市场要求我们必须放弃，放弃春节晚会这一晚会形式。
虽然不举办春节晚会会引起很多人的不满和非议，但是从市场的眼光去看待春节晚会的走向是科学的、理智的，同时市场会引导我们创造出适应新的时代的崭新晚会形式。
三、春节晚会必将被新的晚会形式所取代
春节晚会被新的晚会形式所取代是大势所趋。春节晚会举办了20多年了，可是每次的晚会都是那个老的思路，老的条条框框，直到今天仍然如此。歌舞、小品、相声、杂技、京剧、魔术，顶多再出一个音乐剧，永远跳不出这些传统的思维定式。什么东西，无论是再好的东西，时间一长魅力都会下降。天天吃海鲜也总有一天会吃腻的。
春节晚会最好把名字给换了，不要永远叫春节晚会，因为崭新的晚会形式需要一个崭新的晚会名字，最起码春节这两个字不要在其中，因为人们的“过年欲”在减退。
无论是什么晚会形式，都必须彻底打破一些传统的思维定式。比如把人们越来越不满意的小品和相声还有京剧彻底“砍”掉，让小品和相声彻底告别春节晚会的舞台。
春节晚会的总导演也未必就是中国人，我觉得如果要创造一种崭新的晚会形式来取代春节晚会，可以考虑聘请国际知名、欧美知名的晚会导演，象奥斯卡颁奖晚会、格莱美颁奖晚会的导演都可以去请。
这种崭新的晚会形式，特别是舞美、灯光、音响、服装设计，可以考虑在全球招标，目的是为了改变落后的晚会表现形式，跟上国际晚会发展潮流，同时带动国内同行的竞争水平。
最后一点，既然我们要创造一个崭新的晚会形式来取代春节晚会，摒弃传统的晚会思维方式，我们可以考虑聘请欧美最著名的影视策划公司对晚会进行总体策划和专业运作。
春节晚会，最后的疯狂！ |
| # posted by 21世纪设计师 @ 2004-02-20 15:47 评论(0) |
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中央电视台《精彩十分》栏目是我最近比较关注的栏目。在那些品牌栏目大行其道的今天，《精彩十分》有自己独特的节目理念和发展空间。
理念一：电视快餐节目的萌芽
我们总是习惯了看长篇电视节目的口味，我们习惯了《新闻30分》、《经济半小时》，习惯了看电视大餐，但是在最近几年电视节目理念的演变中，短小精湛的电视节目所带来的冲击不亚于那些电视大餐。电视大餐有存在的理由，那些短小的节目也有市场的空间。《精彩十分》是一个十分钟的短节目，这里最重要的不是节目的内容，而是节目的时间，最重要的不是精彩，而是十分，十分是《精彩十分》 的关键词。
快节奏的现代生活，就需要适应快节奏的电视节目。生活在现代社会中的人们不仅仅需要大容量、有内容的电视大餐，同时也需要那些短小精湛的电视快餐节目。快餐是我们这个流行社会的主要特征之一，从风靡全世界的麦当劳到流行的网络小说，我们都可以体验到快餐文化的影子。早茶的流行也是快餐文化的折射，虽然喝早茶的时间不短，但早茶里的每一道菜、每一种甜点都是那么小巧，很适应现代社会中忙碌的人群，而这种乐趣和吃大餐的感受是截然不同的。
除了《精彩十分》栏目以外，新闻频道的《天气资讯》也有些电视快餐节目的萌芽。《精彩十分》离真正的电视快餐节目还是有一段距离。我认为电视快餐节目是快餐加流行文化，而目前《精彩十分》只有快餐的味道，还没有嗅到流行文化的味道。按照这个思路我们可以这样设想：中央电视台的各种类型的节目为了适应现代观众快餐文化的需求，都可以去设计快餐节目。例如快餐新闻节目、快餐娱乐节目、快餐脱口秀、快餐天气预报等。每一档节目的时间都不超过15分钟，并且以流行化的电视手法贯穿始终。
理念二：时间是影响电视节目收视的重要指标
从电视快餐文化的演变，我们可以看到时间是影响电视节目收视效果的关键词。同样的节目，同种类型的节目，应该设计怎样的时间长度才能达到最佳的收视效果，这应该成为各种类型节目的制作者不得不考虑的问题。
世界著名的快餐巨头麦当劳在制定各种经营策略时，都把时间作为一个重要的测量指标。它们的专业人员可以通过科学的方法来测算不同的时间段顾客进店人数和顾客在店址前的人流量来制定不同时间段的营销策略。
我们的电视行业也应该在设计节目时间长短的时候，摒弃那些主观的、灵感式的决策思维，从定量入手，科学地分析不同的时间长短对受众的影响力度，最后确定节目最佳的时间长短。
《精彩十分》栏目的时间是十分钟，那么这个节目的最佳时间长度是不是十分钟？我们不敢讲。但是给我们影响最大的就是电视节目的时间影响力对于现代观众是太大了，有的节目要是多演几分钟观众就会不耐烦，有的节目太短了，观众觉得又好像缺少了什么。所以促使电视工作者对时间长度的决策要从主观的灵感型向客观科学的定量型转变，找到一个节目最佳的时间长度。
理念三：尊重观众的主持人才是现代主持人
《精彩十分》栏目的主持人赵保乐是我很喜欢的主持人。在观众的眼里，他的关注度不算很高。但是我发现他非常尊重嘉宾，也非常尊重观众。我要说的是，为什么现在在央视找一个真正尊重嘉宾、真正尊重观众的主持人却那么难？
首先，尊重的前提是嘉宾是主角、主持人一定是配角。在现代的观众眼里，只要主持人想着要去做这个节目的主角，就一定会失败。在我们传统的观念里，主持人是主角，嘉宾是配角，不知道看了多少个节目了，都是我们的主持人在那里侃侃而谈，而嘉宾永远都是配角的感觉，而这样的节目这样的主持人在我的心中都是失败的。最让人感到意外的这些现象往往发生在一些大牌主持人身上，而且习惯永远改不掉。如果我们总是有主持人是主角这个观念，那么可以认为就是不尊重观众的表现。
其次，尊重嘉宾和观众的表现就是最大限度地让嘉宾畅所欲言，这样的主持从内心来说是真正地尊重观众。最重要地不是主持人在那里说，而是通过主持人的语言和气氛来调动嘉宾进入状态，使嘉宾能够忘掉拘束感进入一个畅所欲言的真实语言环境。这样的主持才是真正尊重嘉宾，尊重我们的观众。
最后，强制性的主持是最失败的主持，最不尊重观众的主持。我看了无数次这样的场面，主持人总是用自己准备好的逻辑框架去逼着对方说，这个框架有可能是电视编导设计好的，也有可能是主持人故意去问的，这样的语言情境即使说出来都是非常失败的语言情境。另外我们注意到有些被采访者在暗示主持人不要在这样逼问，可是主持人还是继续逼问，非常不尊重被采访者，也不尊重我们的观众。现在为什么观众对有些大牌主持人有意见？就是用强制性的主持来“套”被采访者，被采访者和观众都觉得没有受到主持人的尊重。
赵保乐不算大牌主持人，但是我发现在节目中非常尊重嘉宾，从不去抢话、打断嘉宾的话，而且尽量自己说得少，让嘉宾多说，使得嘉宾能够在一个没有拘束感的环境中畅所欲言，印象最深刻的是他从不强制嘉宾按照他自己的逻辑结构来说。可以这么说，央视这么多名主持，能够像赵宝乐这样尊重观众的主持人还真的不多。
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| # posted by 21世纪设计师 @ 2004-02-20 15:45 评论(0) |
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2003年马上要过去了，2004年马上要开始了。回顾2003年央视的风风雨雨，我最大的感觉是进步。央视明显地在进步，很多节目在进步，很多主持人在进步，电视的新理念在不断地向我们走来。今天一早收到了视说心语版主的信，想让我写我心目中央视的十佳栏目，我觉得写十佳栏目对于我来说，显得有些平淡。应该说，2003年，央视度过了改革变化的一年，对于我最深刻的感受是两个字：危机。
我们应该清醒得认识到央视是充满危机的，很多节目是充满危机的，2套经济频道的改版和新闻频道的开播其实就是央视已经意识到了危机时刻的到来。没有危机意识，就不会有自觉地适应市场的主动行为。
2003年是充满危机的一年。谁是最有危机的十大栏目？谁到了最危险的时刻？谁走在了悬崖边上？这些问题我认为远远比评选十大栏目更有价值。
2003年是危机四伏的一年，不管观众愿意还是不愿意说，危机是客观存在的。
2003年的岁末，推出一个央视危机大盘点，关键词是危机，让我们在危机的预警中来看看哪些是最具有危机感的栏目吧？
危机栏目之一：足球之夜
点评：已经在走向没落，因为没把球迷放在眼里，依旧是我行我素，既然听不进球迷的声音，那没落也是不可避免的了。只有一个办法来救节目，那就是张斌的复出，别指望改版，改版是徒劳的。
危机栏目之二：新闻联播
点评：新闻联播虽然长期有很高的收视率，虽然是国民的收视习惯，但是如果长期“按兵不动”，魅力肯定要打折扣。温家宝总理说得好，电视要把镜头对准老百姓。
危机栏目之三：东方时空
点评：千万别指望时空连线能维持节目的声誉，虽然现在看起来节目的收视群体还是有的，但是危机感是迫切的。要研究现在的国人需要一个什么样的电视杂志性节目，90年代东方时空的辉煌已经过去，21世纪的东方时空肯定不能继续90年代的理念。
危机栏目之四：实话实说
点评：崔永元的淡出，是一个时代的结束。和晶的勇气值得赞赏，但所有的问题都与和晶无关。看来看去，好像是和晶在采访观众，像个新闻节目的翻版，不像是在聊天和谈话。节目在选题方面已经有些脱离谈话型节目的特点。
危机栏目之五：焦点访谈
点评：焦点访谈没有焦点。焦点访谈，用事实说话，好像这样的口号已经在离我们远去。我们已经进入了一个没有焦点的焦点访谈时代。
危机栏目之六：朋友
点评：朋友栏目的选题仍然有些偏差，我认为聊天节目要放松，不要严肃，不要太死板，应该要做得更加大众化，娱乐化，朋友的问题在于雅的东西太多而俗的东西太少。
危机栏目之七：艺术人生
点评：有很多观众说艺术人生太煽情，可我要说艺术人生煽情还不够，眼泪流的还不够。艺术人生的对象应该是德高望重的艺术家，特别是在艺术层面能够真正让人产生震撼、能让人催人泪下的艺术家。鲁迅先生说过，悲剧就是把一个好东西撕裂给你看，而那些只唱了些流行歌曲的所谓艺术家，拿什么撕裂给我们看？
危机栏目之八：开心辞典
点评：开心辞典虽然是品牌栏目，但是任何一个节目红火的时间是有规律的。特别是益智类节目，如果在半年内之内不改版的话，观众会腻的。如果每次看节目，都是那几句“确定吗？”“确定还是不确定”，“恭喜你，你答对了”，你说烦不烦？
危机栏目之九：面对面
点评：非典已经过去，尖锐的质疑和追问还能扛多久？最近几个月的事实在表明，尖锐的声音和追问的勇气有些退步，我们不能指望再出现一个类似非典那样的牵动全国人民的焦点新闻事件，绝对不能走东方之子的老路。因为尖锐的质疑是栏目的品牌。
危机栏目之十：对话
点评：不希望对话沦落成一个普通的谈话节目，因为对话的定位就是高端，还是非常怀念当初节目开播之初的理念，WTO以后我们国人非常需要一个思维理念的刷新，特别是那些国内外一流的企业家、职业经理人给我们带来的变革。对话的定位应该是一个聚焦，而不应该无限放大，绝对不能哪些人现在最热门就请哪些人，关键一点能不能给我们带来思维的刷新。
2003央视危机栏目大盘点，是一个岁末的大盘点。
2003央视危机栏目大盘点，是2004年央视新的起点，只有认识到了危机，才会理性对待我们的电视事业，才能提高我们栏目的竞争力。
2003央视危机栏目大盘点，将我们把所有的目光都转向2004年，祝愿央视在2004年更上一层楼！
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| # posted by 21世纪设计师 @ 2004-02-20 15:42 评论(0) |
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《非常6＋1》已经取得了巨大的成功，因为很多观众在看了这个节目以后都对栏目有很高的评价，而且在央视国际网站很多网友都踊跃积极地发表对栏目的看法以及想参与这个节目。从这个角度来说，《非常6＋1》已经取得了巨大的成功，它获得了观众的普遍认可。一个栏目在开播之初就取得如此响应，绝不是偶然的，这说明了观众对节目背后所隐藏的电视节目价值观的认可，对反映百姓生活的时代价值观的认可。
一、价值观关键词：互动
首先从理论上来说，信息是这个社会的基本形态。我们每天都要接触、处理、加工信息。但是从这些大大小小的信息中，我发现了这样一种现象，就是信息的传递在很多时候是单向的，而不是双向的，只有双向的传递才能有传播上的效果。比如我们经常接触的广告，其实就是一种信息的单向行为，所有的广告都是单向的，只把广告的信息传递给了消费者，但是没有消费者对广告产生反应的信息，而且人们不可能有选择地收看广告。整个广告的发展史都没有解决这个问题。
其次，从时代的发展来说，互动或者叫反馈是我们这个社会最有价值的元素，互动和反馈已经超过了思想或理论。我可以不要思想，可以不要理论，我只要互动，有了互动我就能抓住一切。时代需要互动，百姓需要互动，我们的生活需要互动。可以看看，在我们生活的周围只要有互动意义的信息都是社会的热门信息，都是体现时代价值观的信息。比如QQ的火爆、手机短信息的流行、名人的签名售书、电台的热线电话等。
最后，从节目的角度来分析，《非常6＋1》栏目是一个典型的与观众互动的栏目。在节目中，节目的主角是三个普通的观众，三个普通观众的表演是节目的主线；节目主持人李咏和三位普通观众的现场“脱口秀”；节目中电话接通观众，主持人李咏让观众选择金蛋还是银蛋，并由现场观众来揭秘。特别要提到的是以往我们在电话热线这个环节上是观众打电话打到电视台，而《非常6＋1》是从节目现场打到观众，这是一种突破。这些内容的出现，说明了《非常6＋1》是一个成功的互动节目。
二、价值观关键词：电视产品设计能力
从《非常6＋1》这个栏目的开播，我们在惊叹节目制作者创新意识的同时，我们更应该反思一个问题，那就是电视产品的设计能力。电视产品的设计能力很有可能要成为电视机构的最重要课题，并且电视产品的设计能力在今后的年代里它的价值会大于电视产品的制作能力。通俗地理解就是我们每个月有多少新节目问世。
在通讯行业有一个最经典的案例就是爱立信的“出局”。爱立信曾经是中国市场上排在市场前三位的手机制造商，但为什么现在爱立信几乎退出了竞争的舞台，他们有很强的生产规模，他们也有健全的销售网络，他们也有很高的品牌知名度，但是他们为什么会落伍，就是一条，他们的产品设计能力和速度远远跟不上时代的变革。相反，诺基亚每个月都有几十款新机型投向市场，所有诺基亚成了“老大”。
在电视领域，电视产品的设计能力也决定着一个频道、一个电视台的发展空间。在以前，我们总是在想《艺术人生》还能红多久，《同一首歌》还能红多久，《开心辞典》还能让我们继续开心吗？《幸运52》还能幸运下去吗？按照这个思路，当一个栏目出现一定危机的时候，我们首先想到的是改版，这是我们以前的思路。现在，时代变了，观众的口味出现了一些新的趋势，所以要求我们要从改版的思路中解放出来，努力地去设计新的电视产品，我们更应该想到每个月我们能设计出更多的《艺术人生》，更多的《同一首歌》，更多的《开心辞典》，更多的《幸运52》。只要保持着这种电视产品设计的活力，我们的荧屏必将绚丽多彩。
《非常6＋1》的节目就是在这种电视产品设计时代快要到来的背景下出炉的，它不仅仅给我们带来了新鲜的节目体验，更带来了电视传媒思维方式的变革，那就是：一个电视产品设计的新时代正向我们走来！
三、价值观关键词：从真人秀走向真人
《非常6＋1》从节目的性质上来说，属于娱乐性质的真人秀节目。真人秀节目尽管邀请的是真实的观众参与，但是它的情境环境是固定的，也就是说观众需要在一个设定好的情境中去展现自己的东西。我觉得我们中国的真人秀节目在节目的形态上可以完全跳出娱乐的情境，可以完全跳出事先设定好的情境，回到我们每个观众或每个主人的现实生活中来，来展现在生活中最真实的东西。
这个世界上最大的需求也许就是“真”。真人、真实、真开心！温家宝总理在视察中央电视台时说电视要把镜头多对准普通百姓，其实含义并不是仅仅说在新闻节目中要多看到百姓的新闻镜头，更应该是我们整个的电视机构，所有类型的节目都应该把镜头对准老百姓。“真”的价值要大于传统的电视评判标准。例如在传统的电视人眼里，有一个价值评判标准，那就是这个题材是好的，是值得做的题材，那个题材没有什么新闻点，不值得去做。现在，我觉得这个社会中最有价值的是“真”，而不是我们所宣扬的新闻卖点，只要是“真”的东西，都是有巨大需求的。
《非常6＋1》节目已经给我们开了一个好头，我们的电视观众可以走向电视节目的舞台成为电视节目的主角，那么我想将来电视节目一定是一个展现百姓新生活的立体节目库，以“真”的形态全部展现在电视观众面前。例如中央电视台可以专门设立一个反映百姓真实生活的实时频道，这个频道所有的节目都是真实记录百姓生活，甚至像新闻频道那样做整点生活记录。例如我们选择一个人物，可以是大明星，也可以是普通百姓，我们每一个小时在整点的时候来播送它最新的生活行为记录。比如今天的主人公是赵薇，我们可以从早上7点开始，每隔一个小时播送赵薇最新的动态，然后在晚上6点钟我们可以把赵薇请到演播室来聊天作为今天人物生活实时记录的结束。甚至我们可以把电视镜头对准可口可乐公司的总裁，从他早上进公司上班的那一刻起，实时记录他全天的全部工作细节。包括开会、会见客人、商业谈判。当然我们更需要把镜头对准更多的百姓。从真人秀走向真人，是我们崭新的价值观。
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| # posted by 21世纪设计师 @ 2004-02-20 15:39 评论(0) |
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