2011年，风起云涌，跌宕起伏，有卖场扩张的大刀阔斧，有经销商亏损的节节败退。有海外品牌的虎视眈眈，也有本土企业的自强不息。电子商务冲击着传统流通渠道，贸易壁垒阻碍着中国制造走向世界。我们站在一年的尾巴上，回首今年，为您呈现今年中国家具行业十大关键词。
诚信
无疑，在2011年，这个词在有关家具行业的媒体报道中，是最常出现的。近年来，由于技术进步加之行业自律机制逐渐健全，对家具行业“假冒伪劣”的负面报道少了很多。但由于今年7月，央视《每周质量报告》对高端家居销售品牌达芬奇家居的调查中，发现该品牌旗下的高端家具并非像其对外宣称的是“原装进口”，而是由东莞某企业代工制作，通过一系列运作销售到海外再回流国内的。一石激起千层浪。家具企业诚信经营的话题又重回视线。
贸易壁垒
7月1日，美国《复合木制品甲醛标准法案》正式实施，加上去年年底修正的《雷斯法案》和欧盟颁布的《原产国标签法》，中国出口家具面临着前所未有的政策壁垒。这三条法令已经影响到今年上半年以广东为代表的珠三角和以浙江为代表的长三角地区的家具出口贸易。广州、中山等地上半年的家具出口额同比环比均出现下降。
抢滩
这里说的“抢滩”，是指非家具制造业的企业，将触角伸向与家具制造有关的领域。凡客诚品、海尔、美的等企业成了外行抢滩家具行业的排头兵。早在凡客宣布进军家具流通业是，有人就指出，这是在本已竞争白热化的家具市场上再浇下的一勺热油。
元瑞家居
2011年7月3日，位于成都双流九江的元瑞国际家居商城开业，就此拉开了今年卖场扩张的序幕。据不完全统计，全国几大知名连锁卖场今年平均的开店数都在5家左右。仅仅以成都为例，以元瑞国际家居商城为代表的家居企业，粗略统计下来，开业的卖场面积超过100万平米。若算上今年元瑞国际家居商城2期开始招商，明年开业的家居卖场，今明两年在成都一地开业的卖场将会超过300万平米。
产业园并起
随着竞争越来越激烈，多重成本上涨的压力让广东、浙江一带的家具企业纷纷出走，选择在湖南、湖北、四川、云南等地建立生产基地，仅将研发和营销中心留在原地。为了顺应这一趋势，河南、河北、湖北、湖南、四川等地纷纷上马家具产业园项目，短短几年，全国上马的家具产业园总面积数以万亩记，总投资何止千万亿。
电子商务
今年11月11日，许多家居品牌开设淘宝官方旗舰店，网络销售创下了超过1500万的单日销量。
不仅如此，京东商城，凡客诚品等以电子商务起家的公司也号称或者已经涉足家具网络零售。在北京、广州等地，也有大批IT企业开始着手筹备组建网络公司销售家具。
一直依仗着“家具产品零售成交依靠的是消费者下单前的用户体验”这一理论生存了很长时间的传统终端如今受到了网络的冲击，除了电子商务省去仓储环节导致的成交价下降只玩，如今的主力消费群体80、90后，早已习惯网上消费也是网上家具零售获得青睐的原因。在家具业苦寻渠道破局无门的当下，电子商务的进入不啻为一扇窗户，传统渠道与电子商务如何互补，将成为家具业能否打破玻璃天花板的关键。
海外品牌淘金
今年3月举行的广东三大家具展上，全球最大的家具制造商ASHLEY同时出现在三个展会上，该品牌负责人表示，企业已经在中国昆山生产多年，但一直没有真正开拓中国市场，今年密集参加展会，就是向市场发出信号：“ASHLEY来了”。同时他坦言，中国市场巨大的消费能力让企业有足够信心将其作为亚太地区大本营来开发。
不仅仅是ASHLEY，NATTUZZI等企业也纷纷涉水中国市场，并凭借其精良的做工和专业化的营销管理团队，在中国市场站稳脚跟。
当然，在此之前，也有海外名牌折戟中国市场的先例。在汲取前车之鉴后，各大海外品牌的营销风格更趋中国化。
面对海外品牌的有备而来，中国家具的一线品牌将与之短兵相接，如何培养一支适应当今市场的成熟团队，如何改进自身的营销策略扭转国人“崇洋媚外”的消费心理，是这些要与海外品牌贴身肉搏的本土品牌继续解答的问题。
经销商亏损
有统计显示，今年中国家具行业有50%的经销商将陷入亏损状态。这并不是危言耸听。全国有多家知名家居卖场均出现经销商退场情况。有卖场为了营造招商爆满的状况，甚至自己装修店面，向厂家直接调货销售。更多的商场采用签署战略合作协议的方式将品牌和经销商牢牢固定在卖场中，并将优质店面与次级店面捆绑推出，迫使经销商进驻地段、销量并不理想的店面。
这样的策略确实可以在短时间内让商场进场率保持在高位，但从长期来看，削弱了经销商与卖场之间的信任关系，对日后的长期合作十分不利。
一些卖场为了能够有足够的客流，不惜开出极低的价格吸引顾客，而这些极低的折扣往往会损害到经销商的利益。在卖场、经销商、厂家、顾客之间如何寻找平衡，实现共赢，家具行业还有很长的路要走。
定制家具
随着80、90后成为消费主力，越发个性的消费习惯让习惯批量生产的企业一时间难以适应。但市场的需求让他们不得不将一部分精力放到定制市场。有企业表示，在未来市场上，将会有40%的家具来自自主定制。可以预见，在未来很长的一段时间里，家具定制将作为家具行业一个新兴快速增长板块逐渐为行业重视。
国标出台
今年年底，以《软体家具国家标准》为首的4项与软体家具有关的国家标准将付诸实践。这是国家第一次专门为软体家具制定生产检验标准。
近年来《中国木家具生产标准》《中国名贵硬木标准》等到一系列国家标准诞生。这些标准或针对某个领域，或是针对产品的某个生产环节。
有企业表示，这样密集严格的标准出台，在短期内或将增加企业的生产营销成本，但从长期看，这对中国家具行业的自我清理，自我约束大有裨益。如果有关方面能够加以引导，让企业自觉自愿遵守标准，未来中国家具在走出去的过程中将会减少很多不必要的贸易壁垒。
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天府新城出炉了！我家住双流，高兴一下哦！我也算天府新城妹妹了。一个阳光灿烂的日子（后来查黄历是11月9日，晴，宜嫁娶，置家居），我路过双流九江，看到有个大卖场叫元瑞国际家居商城在搞活动，双流还难得有这么大的卖场呢，就顺路去逛逛，看有木有喜欢的家具了？
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