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Livity - 营销类的社会企业

马金馨发表于 2010-01-31 14:22 | | 星期日(Sunday) 晴

　　文章来源：英国文化协会
　　
　　Sam Conniff头一次尝试跟啃老族年轻人打交道时，发现结果一团糟。“我在一家青年俱乐部演讲，他们全在笑话我”，他无奈地回忆，“马上我就意识到，关键的问题并不在于你说什么，而是你如何能很好地聆听。”
　　
　　正是通过聆听青少年的故事、野心和挫折，Sam创建了Livity (活力) - 英国最具活力的社会企业之一。Livity本身是一家营销机构，主要帮助慈善组织，品牌以及政府部门与年轻人进行接触，同时从事公关营销、培训、传播、媒体和音乐等一系列业务。
　　
　　与其竞争对手不同，Livity并非通过焦点访谈的形式搜集想法，而是在每天的工作中直接与青年人协作。Livity的办公室总是显得闹哄哄的，但在这里，却不断诞生着针对其业务、客户和广大年轻人的最佳方案。
　　
　　Sam把这种形式称为共创，“我们相信，如果你仅仅向别人展示，对方只会记住而已，但如果你让他们参与进来，他们就会学习。”
　　
　　Sam的营销经验最初始于他在伦敦自创的“不必惊慌” – 这是一个从事广告宣传页发行的小企业。但是Sam并不热衷于这种纯粹为了销售产品而开展的营销工作，他希望能够利用营销造福社会。
　　
　　为此，Livity制定了高远的目标。Sam深知想要吸引那些边缘化的年轻人，必须获得知名品牌的关注。今天，Livity的客户已经包括了英国国际发展部，BBC第四频道，耐克，MTV音乐台，索尼唱片公司，英国的国家血液服务中心以及青少年癌症信托基金等等。
　　
　　Livity为青少年癌症信托基金设计了宣传防晒的广告。另外，Livity还与社交网站Bebo合作开展了“Bebo大点子”的活动，鼓励英国全国的年轻人为了未来，为了自身，为了他们所在的社区，以及为了这个国家而勇于说出心声。
　　
　　英国首相布朗这样评价Livity：“Livity在验证营销的力量能否被赋予一些积极的效果，而且他们正在从事一些与众不同的工作 – 运用青年营销这一最为现代化的技术手段来解决一些棘手的挑战，帮助年轻人来发挥他们的潜能。Livity是一家欣欣向荣的青年营销机构，它的青年培训项目和传播计划非常成功。”
　　
　　著名的出版商Penguin在计划创建Spinebreaker这个在少年儿童中推广阅读的网站时，首先就想到了Livity。
　　
　　Penguin的数字营销总监Anna Rafferty认为，“Livity真正地支持并了解与他们共事的年轻人，这对于我们而言有着巨大的价值，而且他们所推崇的共创精神正是Spinebreaker网站所需要的。社会企业的身份更增强了他们的信誉。”
　　
　　除了营销业务外，Livity还开办了一本由年轻人主导的杂志LIVE，该杂志计划2010年开始从伦敦东部扩展至西部和北部。Livity还运行着一个名为Music 4 Good的青年音乐学徒机制，该机制主要为英国音乐产业培养人才，合作机构既包括环球、索尼、EMI、iTunes等国际唱片巨头，也包括很多独立音乐机构，目前学徒的就业率达到100% 。在提供培训和场地的同时，Livity将收入的25%作为资助专款用来帮助弱势青年就业。
　　
　　对于Sam来说，迈出职业阶梯的第一步是至关重要的。如今，Livity有一位全职的职业官员专门负责为年轻人寻找实习机会。“如果伦敦的每家公司都能向一个年轻人提供一个毕业实习机会，那我们就能够大大减少啃老族的数量。”
　　
　　去年Livity的规模翻了一倍，它正在尽其所能提供尽可能多的就业准备机会。Sam谈到，“当一个年轻人初来乍到，他们往往犹豫不定。然后他们获取一些经验，逐渐找到感觉。过一段时间，他们会开始自问，‘我干吗要在这里无偿地做事呢？’而此时，他们就已经做好了离开的准备，准备迈入社会。”
　　
　　Livity目前有30位全职雇员，年营业额达到了200万英镑，且均为业务收入。
　　
　　www.livity.co.uk
　　
　　出处：http://dsi.britishcouncil.org.cn/zh/case.jsp?id=239

分类:碎：太阳和野花 | 评论: 0 | 浏览:38 | 推荐指数：0

一周睡觉+心情曲线

马金馨发表于 2010-01-13 00:48 | | 星期三(Wednesday) 晴

　　CHO同学评价说：这说明八小时对你来说是没有意义的，啥心情都有……
　　我想说：其实我的自然睡眠时间应该是……十小时……
　　
　　

分类:碎：太阳和野花 | 评论: 1 | 浏览:122 | 推荐指数：0

网络心理学：值得关注的领域

马金馨发表于 2010-01-04 17:56 | | 星期一(Monday) 晴

　　2010年自己在读书上会有一个新的尝试，从以前的乱读书，转变到专题式的积累。目前的计划是每月一个专题，在每个专题下读三五本书。本月专题是“网络交流与群众心理学”。昨天一查，原来真的已经有“网络心理学”这个领域，英文叫做Cyber Psychology。
　　
　　两天用了三小时读完了《Psychological Aspects of Cyberspace》，是一本心理学学术论文集，收录的大多是以色列学者的关于网络心理学的研究。这是暂时能找到的唯一一本直接相关的著作。其中涉及的研究方向很杂，我仔细读了其中四篇，分别是关于信任机制、Flow Experience（中文应该是什么？）、个人与群体的互动关系、维基百科的动力机制。
　　
　　觉得非常的有意思。编者在序言里就提到网络对人们的影响或许会超越心理学（以及其他社会科学）原有的理论基础和工具，几篇论文看下来也的确，没有能够看到很令人信服的研究方法，很多需要严谨学术表述的地方迫于这样的局限性而变得模糊。但有些研究的发现非常好玩，例如发现在现实生活中比较容易紧张（socially anxious）的人，更容易在网络平台上自信、表现出色，从而在网络群体中获得领导地位；又例如在网络团队（virtual team）合作中，回邮件的时间长短会直接影响到利益冲突方的心理，并影响最终的谈判结果。
　　
　　几点个人感想：
　　1）我会持续关注这个领域的发展，相信十年后会有不少精彩的研究成果。
　　2）回归学术阅读的理由是，我越来越相信，绝对不能任凭自己在信息大潮中随波逐流，那只会被各种低质量的信息所吞没。学术产物与高质量的、经过多层编辑的新闻才应该是日常阅读的重要组成部分。
　　3）我严肃的觉得需要锻炼自己将英文学术语言转化成中文大众语言的能力，中间这道桥似乎现在并没有多少人在架。

分类:书：浑曲 | 评论: 3 | 浏览:96 | 推荐指数：0

09-10秋学期小结

马金馨发表于 2009-12-31 17:31 | | 星期四(Thursday) 晴

　　慢慢建立自己相对完整的技术与知识体系的感觉很不错
　　黄色highlight是产出
　　紫色highlight是感想
　　绿色highlight是非正经课程

　　点击查看大图：
　　
　　

分类:行：以梦为马 | 评论: 0 | 浏览:149 | 推荐指数：0

圣诞快乐

马金馨发表于 2009-12-25 02:34 | | 星期五(Friday) 晴

分类:碎：太阳和野花 | 评论: 0 | 浏览:95 | 推荐指数：0