http://laiquwoziji.blog.tianya.cn/ 黄大的杂货铺。 本店货品均made in黄大，不打折、不免费赠送，so谢绝客官随意转贴刊载。转卖、预订请致函huangyebj@126.com 来去我自己 2009-11-19星期四(Thursday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=79176&PostID=20262505&idWriter=0&Key=0 文/黄大


你瞎编呢！每次郭德纲看到嘉宾胡乱写在纸上的答案，就笑着来这么一句，再要不就说，你不写还能给我们省张纸；如果嘉宾接唱的歌词跟正确答案相差很多，郭德纲就一本正经的管他叫创作型歌手。----这些场景经常会出现在《到底是谁》的节目现场，不过因为是娱乐秀，大家哈哈一笑了之。

可是最近一段时间一批貌似“瞎编”的电视剧，却没法让人一笑了之。《潜伏》一火，于是乎谍战片自06年《暗算》后再一次一哄而上，把遥控器从头按到尾，各个频道里放的几乎都是卧底、间谍、暗箭、除奸的戏，而且都赶在了国庆节前，让人不由得有种错觉，似乎抗战胜利和新中国的建立，完全是因为我们“暗战”的完胜，而正面战场上的枪林弹雨、刀光剑影仿佛变成了战略的辅助。

不知道这些扎堆儿的谍战剧收视率如何，反正没有一部戏能让我把遥控器能停留一分钟以上不去换台。看电视时都能想象出这些剧怎么出炉的，《潜伏》一热播，马上有一帮子人开始四处找编剧，然后几个人凑在一起攒剧本，接着拉班子建剧组，二三十集的电视剧就这么拍出来了，大家的速度差不多，于是几乎一个档期上了荧屏。

这一轮谍战剧播完了，波澜不惊，没哪个火了，也没见哪个演员跟着红了。《潜伏》选演员的时候，孙、姚组合据说一开始连他们本人都觉得不靠谱，不过事实证明，导演的眼光很独具和深谋远虑。虽然孙姚组合拍的联通广告挺“二”的，但至少说明，在电视剧中，两个角色有目共睹地非常成功。

除了演员，《潜伏》的成功，还跟编剧改编剧本时，不“瞎编”的态度有很大关系。据说姜导为了尊重历史事实，查阅了大量的史料，还请教故事发生背景中当事人的后代，前后大概用了一年时间才完成，最关键的是，编剧时为电视剧定了个主题“信仰”，让这部戏一下子拥有了灵魂。

说起“信仰”，让我回想之前同样热播的电视剧《士兵突击》，在那部戏里也有一句灵魂式的台词“不抛弃，不放弃”，让我们领悟到执着与坚持对于成功是何等的重要。

于是从执着与坚持又让我想到了动漫《喜羊羊与灰太狼》，如果原创动力没有对做自己的原创动漫不懈坚持，甚至在资金出现危机的时候都不改初衷，那么这家动漫公司可能早已成为了别人的代工厂。

我说的这几部比较成功的电视机可能都和在某个信念下，不断坚持、累积去完成一件事有关，与时下里动不动一下子在网络爆红的现象完全背离。

可以说现如今网络的普及，让炒作和一夜成名有了很好的载体和机会，可能你一不留神就主动被动地放到台面上搞的妇孺皆知。可是我总觉得这种没有沉淀的成名，来的迅猛，去的也悄无声息，大起大落之后，甚至没人再会想起、关注，人们早已被下一个热点吸引投入其中。

作广告也需要个时间累积的过程，但是我们在电视机上经常看到很多TVC，“剧情”特别不合理，分明是“瞎编”出来的。对于广告人来说很无奈，因为往往大多数情况下，在客户给的极其有限时间和苛刻的要求下，实在很难很难做出一件像样的创意，没办法，为了能让客户买单只好“瞎编”一通了。


昨天一朋友忽然在MSN上问我，是不是曾经有过对干广告腻歪、甚至烦躁的时候，她说她现在就这个状态，对工作很抵触，问我有没有什么解决的办法。

于是我就问了她一些问题，譬如为何要干广告，想要通过干广告最终得到什么，目前的目标和实现它的规划。她告诉我，她喜欢广告，她想在某段时间内能成为一名创意总监。然后我问她，是否想过做一名什么类型的总监，是创意型、策略型、管理型还是投机型？想去什么样的公司，是本土的还是外资？她回答说，想做创意型总监，但什么公司没想过。于是我又问她，平时做创意是不是IDEA潮水般奔涌，同事们都觉得她特有想法、特棒，出街的稿子常被同行关注？她说这些都没有，她也想过，但不知道怎么去做。

我说那我觉得你要走的路还很长，平时除了认真做好自己手上的工作，还要读专业书、看经典案例、和同行交流，甚至还要做一些飞机稿、去参加各种广告奖，慢慢去积累。我说也有另外比较快的途径，你可以拜一个行业内比较有名的人为师，或者跟着某大佬让他传帮带。

她说她也想过拜师，但是一直没有机会实现。我说拜师那得随缘，可遇不可求，也许你想拜人家不愿意要；也有可能人家觉得你是可塑之才，主动想教你。

所以还是自己多努力吧，希望以后可以在行业的杂志、网络上常看到你的作品，能拿到知名广告奖的奖项，到那个时候成为一名总监肯定实至名归了。

昨天晚上和几个以前的同事吃饭。其中的一哥们现在在经营着自己的公司，他说他们公司的小孩最近颇有些眼高手低，却觉得自己无所不能，可以纵横于广告江湖了，在我这儿呆的特不踏实。

我说这也很正常，毕竟一毕业就直接去了你那儿上班，没经历过找工作的艰难，没见过外面的世界是什么样，没被加班熬夜折磨，没被总监被客户骂过，更没有个横向和纵向的比较，当然不知道自己轻重了。

我说你还不如放他离开出去闯闯，回头他就知道在你那是多舒服了。不经历风雨，真的不会长大----当然，也会被风雨吓到，躲进温室再也不出来了。
]]> 2009-11-22 0:42:00(6) 来去我自己 2009-11-17星期二(Tuesday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=79176&PostID=20214833&idWriter=0&Key=0 
随着中国广告业的发展，近些年来各种设计大赛层出不穷，高校内的、公益的、商业的……好不热闹！

不论这些活动的大小、影响如何，我觉得这种形式是非常有益的，特别是商业性的设计大赛，他让设计者站到市场的最前沿，直接与消费者对话，对于高校的学生来说尤为重要，因为最后为广告买单的就是消费者，我建议大家可以多参加此类活动，一方面在了解市场的基础上发挥设计才能；另一方面，与高手同台竞技，总会有所收获。

在这里我正好有一个设计大赛向大家推荐——“杰士邦”杯创意大赛，为什么要推荐这个呢？一、是它的商业性质，据悉，获选的海报和包装设计将有机会作为杰士邦的宣传海报和产品包装直接与消费者见面，实战特点很明确；二、趣味性。相比几十年前的保守，现在的中国人也正经历着一场思想革命，性等话题也不再是禁忌，现在能摆在桌面上设计它，何乐而不为。三、奖金丰厚。此次设计大赛设置了很多奖项，一不小心你的作品入了评委的法眼，赚几朵玫瑰花钱也是不错的嘛，呵呵！

此“杰士邦”杯创意大赛从2009年10月23日开始征集作品，大家有兴趣的话可以上“中国广告网（www.cnad.com）”了解详情，真诚希望你们的创意设计经过“润物细无声”的过程，达到“平地一声惊雷”的效果！
]]> 2009-11-19 23:52:00(5) 来去我自己 2009-11-16星期一(Monday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=79176&PostID=20192047&idWriter=0&Key=0 文/黄大


我家的猫咪喜欢卖呆儿，经常蹲在窗前好奇地望着外面，如果恰巧窗台附近落了一只麻雀或者飞虫什么的，它就会发出“啾啾”的叫声。不过虽然猫咪好奇心特强，可是把它抱到外面的时候，却发出非常惨烈的叫声，拼命的往你怀里拱，就好像它就要被你抛弃，跟之前对着窗外无限向往的样子立马判若两猫。

据说今年报考公务员的人数超过了百万，人数和增幅都创下了历年之最，可是录取率只有百分之一，有的行业甚至不够一千比一。今年考公务员超热，也许和经济大环境有一定关系，很多人更想拥有一份状态和薪水都相对稳定的工作。前些天听一朋友说，他们公司的某AE辞了工作，去报考公务员，准备就此离开广告行业。

人各有志吧，如果换了我，就算是有此机会，我也宁可不去考，因为我不喜欢那种几乎一成不变、死气沉沉的国企和机关的工作状态，年复一年的靠时间和资历累积来换取一步一步的认可，顺利了还好，否则干到退休也混不上个一官半职。就算可能有很好的薪水和灰色收入，能住大房子和开上好车，我也不想用我的自由去换取。年轻的时候，虽然有着太多不确定的因素，但终究会有很多机会和空间，干嘛不去尝试一下呢。也许爬不上顶峰，但至少有一路的风景。

年初和高中同学小聚过几次，聊天时发现，我们之间居然有了“代沟”，谈起时下里的一些和电脑、网络、手机等相关的东西，他们似乎不太热衷、知之不多，甚至有些许的刻意回避。

仔细想了想，造成这种状况的原因，生活环境的影响只是一小方面，个人的意识还是最重要的因素。随着年龄的不断增长，人就会变得越来越没有激情，越来越惰性，或者瞻前顾后、患得患失。其实沉稳、多虑也没什么，经历的事儿多了，自然不像年轻人那种容易好奇和冲动。但是就怕人有了惰性，而且对什么都失去了好奇心和进取心，完全停留在自我标准去评判这个变化的世界，甚至以消极的态度或者牢骚、谩骂，把新事物拒之门外，而不是想办法去了解、搞定。

这些年经济、科技发展迅猛，信息量如原子弹爆炸般激增，新鲜的东西层出不穷，如果紧跟潮流肯定不现实，我们也没那么多的金钱和时间。时尚其实更像一本商家印刷精美的产品型录，诱惑着你花钱的欲望。但如果一味地逃避和抵触，最后的结果必然是把自己搞的很被动和孤立。

不过也有人在如今商品和时尚大潮中，安于现状、自得其乐，就像我一特好的哥们儿，业余时间读书、练书法，一屋子四面墙都是书籍，周围那么多的诱惑，就当不存在一样，他多年来一直不用手机，后来他兄弟送了他一个，很旧了他也觉得无所谓，能打电话发短信就行了。他也用电脑也上网也玩数码相机，但是都用来搞他喜欢的书法什么的。也许和周围人的生活状态相比，他仿佛是活在上个世纪的人。

但现在也有很多老年人反倒非常追潮流时尚，写博客、拍DV、跳街舞、参加选秀，一点不逊年轻人。有天在地铁里看到一打扮成90后范儿的大妈，从头到脚那个潮啊，拍下来发到网上，肯定雷倒一大片。

父亲虽然六七十岁了，但对电脑和手机都特感兴趣，脑子不好使，学的时候就记笔记，有时候搞不明白了打电话询问，而我母亲却在旁边不停地唠叨，有电话打手机干嘛又花钱如何如何。我家领导的姨夫，不但上网、聊天，甚至还在QQ的社区玩“偷菜”游戏。那天在我家要下载新浪UC，虽然不是什么新鲜的东西了，但还是让我意外了一下。

据说在2G时期，移动电话的主力用户群都是那种四五十岁、用手机狂打电话、每个月话费都不少于几千块的人。可是到了3G时代，曾经主流的通话和短信，仅仅变成了其中的一个功能模块，于是这帮人立马落伍了。所以各大移动通信商都在争取，更懂技术、更喜欢娱乐、更愿意体验、更年轻的人群，他们才是移动运营商的财源。所以你会发现，虽然3G的宣传铺天盖地，刨掉内容服务还不够丰富的因素，但是周围很少有人去买手机体验，即使不用换号，尤其是三十岁以上的人。

其实我也是三十岁以上的这类人，不过心态还算年轻吧，加上因为服务着电信的天翼，于是相对来说，更喜欢主动的去尝试。前些天因为写天翼live的使用手册，就在电脑上下载装了一个试用，不用不知道，一用真奇妙，这东西太强大了。结果我那一天没怎么闲着，直接变成了产品的“在线客服”，不过虽然大家非常好奇、感兴趣的问来问去，但是一听说必须换电信的手机号才能用，就都没了下文。

所以，要让人们改变现状，无论工作还是生活，去进入一种全新的状态，因为要不得不放弃很多已经定型的现状和习惯，所以真的需要很大的决心才能做到。
]]> 2009-11-18 18:52:00(12) 来去我自己 2009-11-14星期六(Saturday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=79176&PostID=20153582&idWriter=0&Key=0 文/黄大


早上一起来，发现外面那么大的风，不由得有些担心，周四那天就是因为大雪，致使当天的拍摄不得不延后。

到了现场发现还好，搭景的场地选在了几栋楼之间，加上风也没那么大了，于是拍摄过程很顺利，基本按照计划的时间收工了。据说昨天从早上七八点拍到后半夜两点多才收工，同事三点多才回到家。

今天拍的完全是外景，所以这七八个小时都只能在露天的风里进行，没多久就冻透了。我们、客户和演员还好，有帐篷和车，不拍时可以躲躲风，而且影视公司预备了热水、热咖啡、零食、水果，还有热水袋、暖宝、电热毯、燃气暖风，非常细心周到。那些工作人员就没办法了，只能在冷风里忙活。

因为TVC还没有交片、投放，跟客户签了保密协议，所以在这里还无法描述其中的细节，更不能贴照片上来。我只是很想说，拍这个TVC真不容易，虽然不是什么大创意大制作，但前前后后因为各种周折，到今天拍完，时间已经过了五个多月。

当最后一个镜头拍完，大家欢呼、各个团队纷纷拍照留念的时候，我心里一下轻松了下来，虽然TVC还有后期要做，但至少这么久以来，我终于比较完整的做成了一件事，于己、于公司也算有了个交代。

可是作为一个广告人，在自己的从业经历内，想过做过的创意数不胜数，我们不断熬夜加班被折腾，可是最终能出街的又有多少呢？]]> 2009-11-18 18:54:00(7) 来去我自己 2009-11-10星期二(Tuesday)小雪 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=79176&PostID=20056677&idWriter=0&Key=0 文/黄大


上大学那阵儿，差不多每个同学都有个随身听，上课的时候，一边在画画一边听歌，过一会儿再把放到头儿的磁带翻个面。那种景象挺好玩儿的，每个同学都坐在画板前摇头晃脑，而手不停地忙活着，教室里一片铅笔在素描纸上的迅速划过的刷刷声。

转眼没几年随身听就没人用了，被淘汰的磁带正渐渐地变成一种收藏品，我现在就对此蛮有兴致，虽然磁带的价值看起来似乎远远比不上黑胶唱片，在地坛书市属于两块钱一盘的甩货。也就这几十年，唱片、磁带、CD、MP3，音乐的载体变换之快，超乎人们想象。现在的80后甚至90后，已经习惯通过网络，在电脑、MP3、手机上听音乐了，无论磁带还是CD，这种承载音乐的实体对他们来说，已经变得完全可以省去。音乐还是那个音乐，可是听音乐的方式，已经发生了颠覆性的变化。

听音乐的方式的这种颠覆性的改变，从某种角度来说，同时也引发了一系列的广泛影响，譬如版权，譬如对传统唱片业的冲击。

现如今听音乐方式在唱片业带来的巨大变革，又要在出版业上再现了。

还是再说说坐地铁吧。漫长的旅途，很多上班族每天至少要从家到公司往返两次，除了一部分人在听歌、玩游戏，读书看报（如我）打发时间外，还有一部分人在用手机或者PSP读报、读书，无论他们是在线还是下载到终端上。

其实地铁这个小世界已经是这种变化的一种局部的缩影，或者说是趋势的展现了，因为就在早几年前，在地铁里拿手机读报读书的还寥寥无几。

其实这两年已经开始兴起电子书和电子杂志了，无论是之前的盗版、免费还是如今的商业运作，只是我们国内似乎远没有像欧美那么“革命性”地引起传统出版业的轩然大波和恐慌。不过耳闻目睹，感觉书籍数字化替代传统纸制书籍很快就会发生在我们周围。

就说现如今三大电信运营商3G的推广，网速带宽和终端的升级，可以直接省略电脑这一环节在手机上观看书籍，于是各运营商都在做自己的手机阅读业务，抢占市场。据说移动除了原来的手机报外，还在与其他终端厂商合作开发阅读终端。电信除了可以通过手机登录天翼书城网站付费下载图书阅读外，也在开发相应的业务抗衡移动，据说不久也会上线。

网络就更不用说了，亚马逊在国外的数字图书销售，迟早要在中国产生同样的影响。谷歌扫描仪已经把五百多位中国作家的作品，录入他们的书库了。据说谷歌十年前就开始干扫描书籍这件事了，他们可真有远见。他们这种做法的最终目的，就是要直接把自己变成出版社加销售商。

据说按现在的发展速度，到了2018年，电子书的出版就会超越传统图书，接着以更快的速度取而代之。到了那个时候，大概书店里的书架上，除了一少部分纸质的图书外，柜台里摆放的都是电子书----或者可以这么说，人们的读书习惯已经发生了根本性的变化，几乎不再见到有人捧着本纸书在读，阅读的终端变成了电脑、手机或者阅读器之类的东西；而所有书籍的出版买卖都在网上。那时候一个巴掌大的阅读器上，可以存放成千上万本图书，一座新华书店就装在你的兜里。

那时传统的书店已经很少很少了，纸质的书籍跟黑胶唱片一样，变成了收藏品和奢侈品，或者让一部分人用来怀旧甚至猎奇，传统书店变得有些像如今的中国书店或者潘家园，光顾的人都是为了来淘货。所以虽然书架还会在一些人家里出现，但上面摆放的书籍犹如古董陈列。

图书出版、销售的环节肯定同时发生了巨大的变化，纸张、印刷厂和传统书店被直接帕斯掉了，取而代之的是电子图书制作公司和一些像亚马逊、移动通讯这样的图书销售、阅读终端；或者甚至传统出版社也没有了，每个人都可以写书，直接传到网上去贩卖。

其实这个变化也没什么。最早的图书曾用刀“写”在石头、木板、竹简上，那时候写书、读书、藏书真是不容易。后来终于发明了纸张和铅字印刷，这个过程好像非常非常的漫长；但过渡到激光照排，却非常迅速，好像距今也就二十年时间。世界的发展更新节奏越来越快了，无法想象以后还会发生什么。

其实就算十年后文字全数字化了也没关系，只要我们依然有好书可读。
]]> 2009-11-11 14:29:00(4) 来去我自己 2009-11-9星期一(Monday)小雪 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=79176&PostID=20034170&idWriter=0&Key=0 文/晃晃
　　
　　
　　地下铁
　　
　　我一步一步的向下走，下了88个台阶后，我进了地铁，这一站叫东四十条，列车疾驰而来，父亲，今天我又想起了你。
　　
　　The next station is Chaoyangmen。
　　
　　1986年那一年春节东北的雪下的很大，大兴安岭却很干燥，5岁的我穿着丢了鞋带的棉鞋跟着你和哥哥的屁股后面屁颠屁颠的跑，因为我要跟上你们的脚步不能让你们在去南山的路上把我丢下。
　　
　　南山这个让我在9岁之前的记忆力满是回忆的地方，那里有烈士陵墓，那里有常年结冰的防空洞，那山下有川流不息的未名河，夏天我们在那捞鱼，冬天在冰上滑爬犁打冰球。穿过结了冰的河面，雪没过我的膝盖但我还是努力的一步一滑的往山上爬。站在山上哥哥搂着冻的通红脸蛋流着鼻涕梳着两个小辫的黄毛丫头的我，这是父亲在给我们照像，要留一个雪影。
　　
　　这一年的春节我爱上了边唱边跳的费翔，春节过后父亲你扛着那个时候流行的双喇叭燕舞到胡同邻居家喝酒，你带着我，边放着《冬天里的一把火》我边来劲跳着摇摆舞。那天你没喝多，但是喝到很晚，我为了不让自己睡着努力的啃一个快跟我的头一样大的苹果，最后苹果都快啃完了，你还没喝完，我抱着苹果睡着了，那一天我知道你以有这样可爱的女儿而高兴，因为半夜把我叫醒在回家的路上你扛着双喇叭燕舞还在放《冬天里的一把火》但也许可能你是因为喝多了，大半夜的真是不怕吵到左邻右舍。
　　
　　建国门到了，我需要从2号线换乘到1号线，必须坐往四惠方向的地铁，如果方向搞错了将会越走越远。
　　
　　1987年因为我是第二胎，为了解决我的户口的问题，在街道办事处的妈妈想到一个办法和你假离婚，这样我就能上了户口就能顺利上学了。你同意了，在把那个红本子换成绿本子之后，没有想到这个绿本子陪伴你们一辈子最终也没有变回到红色。
　　
　　上学前我要上学前班一样的幼儿园，在九台三实小的隔壁，是个矮矮的阿姨一家人开的私人幼儿园。我不记得去了多久，只记得在你送了我几次，在我不再因为上幼儿园而哭闹的时候，你和我幼儿园的那个矮矮的老师好上了。
　　
　　现代人看这没有什么婚外情简直是平常的事情，在当时其实也能理解，因为改革开始初期，你借着春风蹭着长春几个大的包公头们的光，包下了一些建筑工程，那两年你赚钱了，你知道什么是有钱的感觉了，再加上你手上拿的是个绿本本，你可以光明正大搞所谓的“婚外恋”，我当时还以你和我的老师好上了感到莫大的光荣，可以在别的小朋友那里炫耀。
　　
　　接下可想而知，在你连续几夜没有回家，战争的序幕终于拉开了，这件事也成为你们一生战争的导火索。
　　
　　The next station is Yonganli。列车往家里的方向驶去，我挤在人群里，身子贴着车门。
　　
　　1988年你告别那个幼儿园老师，因为我开始上小学了。之后你认识了一个姓唐的离异的阿姨，她其实长的很像我妈，她有两个跟我差不多大的女儿，我无法理解你们是怎样的相互吸引，难道真的是因为爱情么？我想是的，要不为什么你毅然离开家和她租房子一起过生活呢？
　　
　　这一年的暑假我去过你们的住处，不到十平米的平房只有一张双人床和一个柜子，柜子里供着个保平安的观音。我清晰的记得唐阿姨给我买的红色背带裙，还有给哥哥买的白短袖衬衫和蓝短裤。我还和唐阿姨的小女儿一起去邻居家的葡萄架下偷葡萄，你带着哥哥去河边钓鱼。钓到一条一叉多长的嘠鱼，回来用它炖了茄子。
　　
　　而此时的妈妈正在家里伺候病重的奶奶，奶奶的直肠癌已经到了晚期。开学了，你仍旧没有回来，直到奶奶去世的那一天。妈妈不再有牵挂，她把爷爷奶奶都送了终，也算是报答了他们给年轻时候的妈妈治疗肺结核病的恩惠了。
　　
　　国贸到了，这一站可以换成10号线，这里是北京的CBD中央商务区，上上下下的人流拥挤的让你稍不注意就被带出车门，不过要尽快的再次挤上来，要不就搭不上这班车了。
　　
　　1989年真正的战争终于拉开序幕，妈妈不再忍受这样的生活，她认定了再也无法挽回你的心，这一次是真正的离婚，你们无数次的谈离婚的协议，但是每次都是争吵着不欢而散，呵呵，本身离婚的事情就没有欢，谈不上什么不欢啊。
　　
　　你们的问题关键是要我和哥哥的抚养权，妈妈一开始并不想通过法律的手段来争取我和哥哥，但是你不放手，你和唐阿姨也死活的要带我们走。妈妈已经铁了心不把我们两个争取到手是不会离开的，妈妈求助了我三姨和我三姨夫。三姨夫从河北迁安赶到九台，最终也没有谈妥，妈妈失望了。妈妈把哥哥叫过来，告诉哥哥，你是老大要懂事，如果你爸实在不放你，妈妈就先带妹妹走，然后再回来接你，那天哥哥哭成个泪人，而我根本不知道这里面的要害。
　　
　　妈妈通过这些年给奶奶买禁药杜冷丁的渠道，买到了100片安眠药。第二天在我和哥哥上学之后，她吃下了这一百片！当了很多年厂长的三姨夫，对于人的情绪的观察还是很细致的，因为他发现这两天妈妈的情绪就很不对，随时观察着，妈妈吃下100片安眠药十分钟之后，三姨夫发现了，及时的送往医院洗胃。我记得那天放学我和哥哥直接去的医院，当时我不知道是怎么一回事，只是看到你在病床前照顾妈妈。
　　
　　终于三姨夫这个局外人看不下去了，他找了律师开始打这个离婚官司。法院判你清身出户，儿女由妈妈抚养。就这样妈妈变卖了房产，家里的东西送人的送人能带的就带着，大包小包的装了好几车，打了邮包全部邮寄到河北。我记得那天我还在写第二天老师让交的作业。
　　
　　我和哥哥跟着妈妈还有三姨夫，上了火车，我并不知道这辆火车开往哪里，我睡着了，醒来的时候往窗外看，一片黄色，黄色的土地，妈妈告诉我马上要到了。在经过各种大巴的周折下，我们在一个荒凉的路两边都是白杨树的路口下了车，路口的深处大概在50米远的地方，是那个铁矿烧结厂的大门。三姨站在大门口眼巴巴的盼着我们啊，8岁的我在脚一踏上这片黄土地后就张开双臂拼命的往大门跑，三姨往路口跑，三姨弯下腰抱着我，泣不成声，这50米的奔跑像极了电影。
　　
　　我们在厂子里安顿了下来，厂子大院有三排瓦房，前两排是办公，后一排是家属区，三姨夫给我们三口安排了一个十几平的房间。
　　
　　我和哥哥安排在离厂子有1.5公里的夏官营小学，我上二年级，哥哥本来上学就晚加上成绩不好，降级在三年级。这1.5公里对于上小学二年级的我来说是及其遥远和漫长的，我们经常横穿农田追在秋耕的拖拉机后面跑，在这里度过了我为时两年的农村生活。
　　
　　这一年的冬天来了，你也来了，你把那辆永久牌自行车打了邮包也一起邮寄过来了。你离开了怀孕六个月的唐阿姨，你说你是想念我和哥哥，但我不知道到底是什么原因，你进屋的时候用手抚摸我的脸，我躲开了，我好惧怕看到你的眼睛。你和妈妈是怎么谈的这一段我全然不知，只记得那晚妈妈在另外房间里和三姨抱头痛哭。这一天我们一家团聚了。
　　
　　The next station is Dawanglu。这站有北京著名的现代城，这站有华贸还有星光天地，是北京国贸商圈的购物天堂。
　　
　　1990年，你和我们在一起经过了这个并不寒冷的冬天，迎来春天。为了我和哥哥上学近一点，我们举家搬到了村子里，这天你骑着28自行车，我坐在大梁上，骑到村头你告诉我那个最破的房子就是我们以后的家。这个有着一排当时觉得恶臭的香椿树的院子，我们在这里种地，在门口空旷的大地里放你给我们做的风筝，好高好高，哥哥在这片地里，用书包做球门和同学一起踢足球。这年的暑假你给我用黑墨画了一条金鱼，好肥的一条大眼金鱼啊！
　　
　　四惠到了，这一站可以换乘八通线，不过回家的路上我一般在四惠东导车，因为四惠东到传媒大学只有两站感觉上好像近一些，换乘所走的路程也短些。
　　
　　1991年我们的小学终于搬了新校址，从那个房梁上飞麻雀的农村的瓦房搬到了三层小楼房，我可怜的作业本终于不再被麻雀屎骚扰了。
　　
　　这年冬天还没有来临，信仰天主教的姥姥在黑龙江的双鸭山病逝了，我真的想不起来是什么病了，因为在我的脑海里姥姥是一个身体健康没有任何疾病的老人，我也不能打电话跟妈妈证实，会刺激她敏感的神经。我有点混乱了，这一年不是姥姥去世，是姥爷去世。姥爷瘫痪在床上八年。一封电报把妈妈和三姨叫去了黑龙江，家里就剩下三口人。
　　
　　期末考试结束了，我得了三好学生，哥哥得了进步奖，两个人都有奖状，你让我和哥哥分别给妈妈写了一封信，汇报考试结果，妈妈在黑龙江收到信得时候肯定会特别的幸福。终于把妈妈盼回来了，妈妈回来的时候还给我带了一朵粉红色的大头花，是四姨给买的。
　　
　　四惠东，瑞雪搬新家之前就住在这站边上，小区楼下有个超级大的市场，我好喜欢，蔬菜水果很新鲜，以前这里还有正宗好吃的燕皮混沌，因为奥运的原因关门了。这一站我要换乘八通线，坐往通县方向。
　　
　　1992年这一年我们的家也再一次换乘，我们从夏官营这个村子搬到了迁安县城。这一年我的记忆模糊，只记得我转学到迁安三实小，见到可亲的班主任，我认定这个才是我想要的学校。
　　
　　我迅速的写完了班主任要摸底的语文卷子，可是哥哥用了半天时间也没有完成他四年级的卷子，于是哥哥又降级跟我一个年级，三年级。那一年考试的时候我写了一篇作文叫《君子兰》得了满分，我很骄傲，也是那一年的夏天我爱上了毛笔记课，喜欢上了美术老师，我接下来的小学生活里的所有的业余时间都是在画画写毛笔字，包括寒暑假。
　　
　　这一年好像你没有太出现在我的记忆里。
　　
　　
　　(未完待续)
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早年上学那会儿，书店还不是开架卖书，想要哪本书得隔着玻璃柜台向服务员要。不过往往书很好读，但是服务员的脸色却很难看。也难怪，一天天的这本书拿过去、那本书取回来，所以书店的服务员好像没有几个喜欢读书。

那时候全中国就一家书店，所以想买书别无去处，结果一来二去的倒是和售货员混熟了。于是有时候喜欢却没钱的买的书，就可以私下里借出来读，无形中新华书店变成了我的个人图书馆。

上学时觉得家乡的书店真大啊，上下有两层而且还附带一个夜间门市。后来跑的地方多了，再回去忽然觉得那书店的那么破那么小，里面的书那么少，一会儿就逛完了，哪像在西单图书大厦，四五层泡下来差不多得小一天。

上大学时，去长春重庆路的那家古旧书店比新华书店还多，因为常去那买字帖。后来去过的书店里印象比较深的有南京的新街口新华书店----那是我头一次觉得书店竟然可以如此的大；沈阳的东宇书店----可惜据说06年底东宇倒闭，已经不复存在。

几年前出差去成都，逛街时想找家书店转转，结果在川宾周围大街小巷溜了一大圈，发现都是服装店、大排档、茶馆，就是没有书店，甚至音像店。

在帕格时公司年末组织去马来旅游，在吉隆坡双子座，同事们都去那些国际大牌的店里shopping，我却跑到书店买了一堆CD回来。因为时间有限，只记得马来双子座里的那家书店非常宽敞，书籍摆放很精心。

05年在秦皇岛做项目，本来陪朋友去红桥旧货市场淘鱼竿儿，无意发现那居然有好几家卖旧书的小店，于是回北京时行李箱里一多半装的都是旧书。

北京就不用说了，不仅仅有西单图书大厦、王府井书店，新华书店的各个分店、出版社附属书店这些个所谓官方书店，还有众多分类书店满足各行业人群的需求，像什么教育、考古、建筑、法律、医药等，尤其那家在广告行业影响广泛的书店龙之媒。

北京有一些读书人特别喜欢的很人文特色的书店，如北大附近的风入松、万向书园、国林风，只是这几家店因为离我住的地方太远我极少去逛。这两年冒出个“光合作用”，现代城刚好有分店，因为比较对口味，有时坐地铁、去万达时我就顺路去逛一圈，了解一下最近又有什么好书上架。原来在建外soho有家玖哲书屋，店不大但书很精致，前段时间顺路过去，发现书店变成了房屋中介公司。

典晶创艺的小邱几年前开了一家读易洞书房。据说邱是个懂得书的人，书店一定很不错，只是店址在太远，至今尚未去过一次。

好吧，现在该说许知远的单向街了。早早就听朋友说起和在网上看到过关于单向街的描述，石子路和小院、竹篱笆门、直到天花板长达30米的书架、经常举办的文化沙龙，让我好多次欲前往，只是单向街远在圆明园，时间的不宽裕让我每次的计划都未能成行。

现在想去也去不成了，单向街已经在今年的7月从圆明园迁走了。据说在得知书店要搬迁时，有人在网上发起募捐，号召4000位读友每人捐100元钱，要把单向街留在圆明园。可是最后单向街还是从人文的圆明园搬到的商业区的蓝色港湾。我想作为理想主义者的许知远也很无奈吧，也许就像网上所说，人文书店仅凭卖书真的是很难赚到钱，为了经营和生存，不得不如此。看样子仅靠人文还是无法养活人文啊。

在单向街淘书的时候，意外的发现了几本杂志的创刊号，还有北岛的《今天》的30周年纪念刊。单向街的店员看样子也都是读书人，聊起一些书来他们都有自己的一番见解，不像那些大书店的服务员，也许只是个活的售书工具，自己从来不读书，虽然守着那么多的书籍。

听说台湾的诚品书店要来大陆开分店了，对于读书人来说，这无疑是个好消息啊。
































]]> 2009-11-8 23:17:00(7) 来去我自己 2009-11-1星期日(Sunday)大雪 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=79176&PostID=19825372&idWriter=0&Key=0 文、照片/黄大


一觉醒来，鹅毛大雪纷飞，窗外一片银白。

据说今天的这场雪是北京历年来最早的，草和树还都绿着。

印象中98年的11初北京连下了差不多三天雪，而且也是在周末。那段时间好像公司在为北京电信做一个视频点播的项目，连着加了好些天班。

那两天又赶上弟弟搬家，虽然漫天飞雪，不过收拾东西时心情还不错。

再就是让整个北京城瘫痪的那场突如而来的冰雪，好像也在十一月份的样子。幸亏那天刚出公司门就被叫回去加班，否则肯定几个小时都被堵在路上。

再往近了回忆，似乎就想不起和雪有关的事儿了，因为这几年北京的雪越来越不多见，大雪就越发的少了。


















]]> 2009-11-3 19:15:00(6) 来去我自己 2009-10-29星期四(Thursday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=79176&PostID=19770326&idWriter=0&Key=0 文/黄大


几个月前的一周末，小区里来了个磨菜刀的老头，家里的菜刀刚好钝了，于是拿给老头去磨。老头边摆弄着菜刀边唠叨说，你这把刀有好几处磕卷刃了，要找平不好磨啊。我说反正也不是什么好刀，您就随便磨磨吧。老头很正色的说，怎么能随便呢，要磨就得磨好，说完不理我开始干起活儿来。

我一下子有些语塞，本来觉得一把普通的菜刀，磨得差不多能用就可以了，没想到老头如此在意“随便”二字。终于老头把磨好的菜刀交给我，一看刀口，原来卷刃的地方都被磨好了，刀刃显得无比锋利。

前段时间去找朋友办事要打车，我走到路边望着远处开过来的出租，正在判断是否空车时，另一辆出租从辅路直接开到我面前停了下来。

上了车我很好奇地问司机，我还没招手，你怎么知道我要打车？司机笑了笑说，其实干的久了，打眼一看就能感觉出来路边的人是不是要打车。司机接着说，我一般放空车的时候，喜欢在一些立交桥附近转悠，因为这个地方比较好找到活儿，另外也容易掉头，所以一般我拉完一个活儿以后，就会就近找立交桥转悠，很少在路上空跑，一会儿你到的地方刚好也有个立交桥。我说那倒正好方便你拉下一个活儿啊。

有一次去珠江绿洲广院公寓的超市买盘，出来时媳妇忽然想吃门口煎饼摊儿的煎饼。卖煎饼的见她是头一回来吃，于是边摊煎饼边介绍说，他做煎饼的面和酱都是自己选料、调制，口感、味道都比一般做煎饼的好吃，如果觉得不错就帮他多向朋友推荐。说话功夫又来了俩买煎饼的女孩，一听她们对配料和口味的要求就知道是熟客。煎饼做好了，我尝了一口，果然味道非常不错。

其实这种煎饼摊儿北京的大街小巷特别多，早些年我还经常饿了时图省事，买一张煎饼充饥。感觉那些煎饼摊儿卖的煎饼都差不多，但如此用心去做一张小小煎饼的摊主，我还是头一次遇到。

以前在建外SOHO上班时，中午和晚饭经常去香品苑解决。也许是因为建外SOHO吃饭的地儿几乎都是快餐，所以去以家常菜为主的香品苑吃饭的人特别多，门口经常要排队等位。人一多了服务员明显忙不过来，于是服务态度和质量可想而知。不过不管多忙，有个男服务员却一直保持着非常好的热情，即使他已经无暇顾及，但还会抽空给个应答，他的脸上一直带着笑容，有时对于顾客不满的抱怨，即使不是他的原因，不是他负责的桌号，他也不会去争辩或推脱。

慢慢的公司这边的同事都注意到了这个服务员，有人甚至想把他介绍到PR部门做活动执行，可惜的是他的电脑只达到了聊天的水平，只好作罢。后来这个小服务员离开香品苑跟他父亲去外地做生意去了，虽然这么久了一直没有什么联系，不过相信他干的应该错不了。

非凡刚进帕格时是做文案实习生，虽然此前已经开始接触广告，当一直没有什么广告公司的经历。起初每单活儿的文案虽然我让她来写，但同时我自己也会写一份，因为我知道她写的东西肯定没法用。每次写完后我会指出她写的文案问题在哪儿，然后再给她看我写好的内容。

开始的几次虽然有经验的原因，但是也明显看出非凡没有完全用心，于是我对她说，你是我介绍来公司的，即使以后你离开去别的公司，人家也会知道你是我的徒弟，你文案写的好与坏不仅仅关系到你自己，更会让人家说是我没教好，所以你自己看着办吧。后来再给我看的东西，虽然还不够熟练，但是可以感觉出她花了很多心思在里面。于是我跟AE说，以后这个客户的文案就给非凡下单写吧，然后直接跟客户提案，不用通过我了。

非凡一直说我是“挫折教育”，其实她对广告非常热爱和用功，我只是希望她更快些成长。从05年至今除了非凡外，还陆续教了好几个学生，他们几乎都是清一色的八零后。不过虽然他们是同龄，入行的时间也差不多，但是至今的能力却显出了差距。与非凡比起来，虽然他们对广告也很热爱，但是少了一种全情投入，只是把想创意、写文案被动的当做一种任务来完成。

曾经有个学生我介绍到DJ做文案，原以为让她跟着晃晃悠悠会进步很快，但后来我到了DJ后才发现，她去了一年了，连个皮毛都没学会，而且每天也没个危机感，过的很安逸。晃悠是那种对自己很严格，对部下很宽容的总监，所以他对此的态度是，学习总要有个过程，要给年轻人成长的时间。但是我有些看不下去了，于是一次把她很严厉地训了一通。第二天学生来了后，说话时嗓子有些沙哑，后来才知道她被我说了后，回家大哭了一通。不过只是用功了一阵子，不久又恢复了老样子的状态。

记得十多年前我萌生做广告时，听说想入行必须得懂电脑、会否头少破等软件，于是不得不想办法去学习。那时的电脑远没有现在这么普及，会软件的人更少。没人教又买不起教材，只好跑到书店的去背书自学，然后回来用电脑尝试、记笔记，遇到不懂的地方再去翻书，就这样把PS给啃了下来。学会PS后触类旁通，几乎没费多少周折又拿下了弗瑞汉德和配置每刻。刚入行的那阵，特喜欢自己上苹果做自己想出来的创意，美术忙不过来就帮他们弄一些简单的东西。不过这些年来不怎么用了，加上版本的不断升级，几乎忘得差不多了。

其实我知道自己并不是那种很聪明很有天赋的人，很多文案同行比我对文字更有感觉和驾驭能力，这方面一看文字就能感觉出来，广告行业里，文笔好的太多了。据说北京有将近一万家广告公司，如果保守地估算平均五家有一个文案的话，整个行业至少差不多有两千多个文案。我既没有文笔上的优势，又入行如此之晚，在这么多的同行里想要出类拔萃，只能比别人更用功。

记得有一次帮朋友比一个地产项目，第一回见开发商和他一起吃饭时，他的一个朋友某大酒店的老板也在座。席间那个酒店老板无意讲起了他的过去的一段经历。他说他以前是做门童的。他说他第一次做门童时，看到那金碧辉煌的大厦和一尘不染的酒店大门，就在心里暗下决心，将来他也要有这么一座像这样的大酒店。

当然，后来他成功了。
]]> 2009-11-7 17:28:00(2) 来去我自己 2009-10-23星期五(Friday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=79176&PostID=19652049&idWriter=0&Key=0 文/黄大


最近在帮DDB和奥美都找实习生，于是收到若干朋友转来的简历，学生几乎都来自高校的广告院系或相关专业。

现在好像是个大学、职高都设有广告或设计专业，我原来并不了解这个状况，有段时间做文案培训时，才忽然发现。当时我很意外和困惑，这么多的学生，哪有那么的公司和职位可消化啊。就这个疑问我曾咨询过我一位在广州某高校教艺术设计的同学，他说他们专业的学生百分之七八十毕业后都改行了，而且干什么的都有，四年的艺术设计基本等于白学了。我想高校的广告专业的毕业生大抵也是这个命运吧，广告公司的数量和容存空间毕竟有限。推而广之，可想我国高校开设的很多专业的状况。不过最近的金融危机，倒是给很多广告专业的毕业生提供了一个前所未有的就业机会。

虽然作为一个业余猎头，我没少为广告公司搜寻人力资源、为朋友推荐工作，但简历过往中，我关注的往往是他们的资历和能力，至于毕业于什么院校和专业倒没怎么在意。这一习惯也许是因为在早些年，广告从业人员没几个是科班出身，大家几乎都是来自五湖四海的各个学校和专业，学美术的作ART、学中文的当文案，这还是比较对口的，有的甚至是学医、学食品工程或哲学改了行，而且还有人根本就没有什么正经的学历文凭。广告专业的开设，印象中好像不过这十几年的时间，学院派的广告人虽然渐成气候，但似乎还没有完全形成行业的统治力量。

好像有四五年没参加过面试了，记得以前去面试的时候，总监往往第一句话就是，有作品吗？于是从包里拿出整理好的作品集，让总监过目，对眼了再详细地去聊。对于创意人员，经验和能力是首要的，只有HR似乎才会顺带看一眼，简历上你写的是毕业于哪所学校和专业，你是本科还是大专。也许这两年会有所改观吧，总监也许会多问面试者一句，你是在哪个大学学的广告？

总觉得我们的大学在开设专业和治学上的存在着不认真和不负责任的现象，社会上什么专业和岗位热门就开什么，不管是否符合自己学校的特色和师资是否充足，企管热就教企管，广告火就一哄而上开广告，现在又开始一窝蜂上动漫专业，于是四年的专业课程安排的乱七八糟，像一锅乱炖，没有老师就从别的专业临时转过来教。

于是就有早年工商大学广告文案课，讲课的是一位六七十岁的“老爷爷”，案例竟然是改革开放之初的，老爷子激动了就会在课堂上给学生背古诗。刚好有工商学广告系学生偶然听到了美德的文案培训课，那天正好是广告门的劳CEO在台上云山雾罩的喷八卦，于是立马把这帮孩子给震了----原来广告文案还可以这样讲啊！于是班里一半学生都跑来报名听培训。

课开的不好，老师讲课无聊，学生学不到东西，当然就会逃课，甚至觉得大学生活了无生趣，毕了业找不到工作也是无奈之事，就算上了班所学跟所要做相距甚远，一切还要从头开始学起。我想这不仅仅是广告，其它的专业也有着同样的现实状况吧。所以我很鄙视那些讲课非常无趣的老师，靠点名的方式来维系学生来听课。

现如今给我感觉我们国家不只是在普及九年义务教育，似乎同时也在普及四年高等教育，大学年年扩招，大学生从以前的天之骄子几乎都快变成待处理的积压品了。

早年我上学那会儿，大学是个无比神圣的地方，像北大、清华那更是神殿般的可望而不可即。经过中学拼搏终于拿到录取通知书后，心中那种狂喜至今记忆犹新。

虽然毕业好多年了，但是至今依然有校园情结，喜欢校园里的那种安闲、简单，每年的七、九月，学生的毕业与开学都会引起我的关注。有时候偶尔进入校园，立刻变得不再心浮气躁，仿佛到了世外桃源。校园生活可以说清苦，但充满了单纯的快乐。有时候我甚至想，如果可能，我宁愿再回到校园里学习，或者去当一名老师去教广告。

当年在高中时自己学习不够出类拔萃，所以无法考入北大清华这样的著名大学呆上四年。不过这些年倒是有机会游览了坐落在北京的一些著名学府，甚至还住在传媒大学的附近，浮光掠影般感受了一下它们的人文环境，只是我今生也许只能成为一个旁观者了。

最新一期《三联周刊》的专题报道是“剑桥”－－一座已经有800年“精神”的享誉世界的“完美读书的地方”。仅仅就“剑桥”、“800年”，让人何其向往！

不知道，不远的将来中国会不会也有一座学府，可以齐名剑桥，或者超越它？如果这个愿望太遥不可及，那么至少积淀出一座以广告专业闻名于世的大学，应该还算现实吧。]]> 2009-11-1 16:13:00(5) 来去我自己 2009-10-19星期一(Monday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=79176&PostID=19555930&idWriter=0&Key=0 文/黄大


时间直奔11月份，又快到了年底广告行业人员大流动的时候。往年经济状况好时，从现在到春节前，大家一边想办法力求稳在一个公司里到年底，一边又暗度陈仓般地寻觅新公司、新职位，准备春节后拿着发到手里的双薪、奖金，高高兴兴跳槽到新公司上班。而很多公司这个时候也开始暗暗地用各种理由清除一些闲杂人和看着不顺眼、早想淘汰的员工，同时物色新的人选替代。再加上年底大部分客户开始计划做新年度的推广，众多广告公司于是主动或被动地被牵扯进比稿的行列，于是成与败，又会决定一组人去留的命运。

今年因为大环境不好，从年初到现在一直没有断了人员变动，越大的广告公司越严重，尤其是4A，不但一波一波地裁人，而且只出不进。虽然过了七八月份开始有了回暖迹象，可是一些公司依然处于人事冻结状态，于是原本四个人干的活儿，就俩人抗着，而且甚至用实习生来顶位。

虽然广告公司丢客户，财务陷入紧张状态，不得不减员以节省成本，可是很奇怪的是，那些台港的GCD、ECD们似乎丝毫没有受到影响，稳坐其位，而下面干活儿的几乎被裁殆尽。要知道，其实最花钱的就是他们，一个月的薪水可以顶客户的半个月甚至一个月的月费了。

大陆广告发展之初，台港以及其它地区的广告同胞，为我们广告行业整体水准的提升，起到了非常重要的作用，做出了很大贡献，大陆的广告人从他们身上学到了太多的东西，这一切及做出贡献的同胞们肯定会被载入大陆广告史册，为后世所称道和景仰。

那时候因为台港广告行业在五六十年代就开始起步，发展较早、比较成熟，而我们因为计划体制，改革开放后才重新恢复广告，相对落后。不过随着近几年的发展，我们的广告人迅速成长，中高层从业人员的能力已经不逊于台港同胞，加上这些年台湾广告行业不景气、台币贬值，于是来大陆混事儿的明显偏多，台港广告同胞越来越失去了他们当初所起到的先锋模范作用。

这次金融危机，更加暴露了广告公司尤其4A成本上的一个致命点，就是这些外来的台港总监的高额薪酬，已经严重影响到了公司的盈利。可是，即使如此，下课的却依然是那些下面干活儿的人，那些三四个才能顶上台港总监一个人薪水的中低层创意人。于是为了有人干活，只好大批招进实习生。

究其原因，无怪乎是因为广告公司的高管也是来自于台港地区；再就是外来的和尚好念经，弄一个台港的总监去客户那里，那个范儿是非常好摆谱和蒙事儿的。今年年初，一朋友所在的某著名网络公司比稿选广告公司，来的那些公司里，就有几家的CD级是台港的，刚好此网站的视觉总监也是从台湾过来的，于是比稿尚未开始，彼此已开始“惺惺相惜”，入围的结果靠的是专业还是“老乡”情分就不好说了。

在这里我无意诋毁、排斥我们台港的广告同胞们，我也和他们无甚怨恨，或者我要在此发起一场倒台港广告人的运动----我也没这个号召力，我只是就事论事，更何况我还有两个关系很不错的台港同行朋友，无论做事为人我都从他们那领会到了很多东西。

这次经济危机从另一个侧面，折射出了传统广告正在走向低谷的严酷事实----其实传统广告从几年前已经开始从最高峰下落，只不过没有像当今这个特殊时期，如此的显现。新兴广告传播方式的崛起，更挤压着传统广告的生存空间，和传统广告人的职业发展。

最近这两年很多老友一见面，聊的最多的话题已经不是以前的专业如何如何了，取而代之的是对广告的迷茫和对自己职业前途的忧虑---不想干广告了，可是不干广告干什么。传统广告行业成熟得已经很难有所突破了，而我们的年龄和身体已经不再容许像从前一样，加班熬夜、靠青春吃饭。更何况我们该做的都已经做了，就算坐上了GCD、ECD的位置，就算换了公司、换了客户，很多工作还是在重复以前的东西，虽然我们依然在“创意”，在不断有新的作品出街，甚至拿到了某国际广告大奖的金牌，那又如何？我们的突破在哪里？

就像目前的一个很有意思、很多代表性的人员流动现象，据说是这段时间很多JWT的人跑到了EURO，而一些EURO的去了JWT，其它还有斐斯泰和精信，据说去的人中很多来自EURO。广告行业可以说就是这么几家公司和这么些人，彼此间换来换去。

就算我自己，再换一家公司，无论local还是4A，不论做文案还是总监，不论服务国际客户还是国内企业，不论是拿五千还是十万，只不过就是一份几乎相同工作而已，换个环境依旧在加班熬夜、熬夜加班，透支的只是身体健康的承受力。我早已经过了需要靠加班和作品来证明自己能力，然后得到认可的时候。而且现如今周围几乎是清一色八零后的同事，我的年龄老得足可以做他们的叔叔了。

去年和今年陆续帮一些自己做公司的朋友做了一些活儿，合作过程中发现，原本做技术（如设计）的朋友已经转型或正在往商人方向转型；而他们比较瓶颈的也正是自己的角色，要想管理公司和拓展业务，就必须放弃自己原本擅长的技术；公司小还能兼顾，只是累些，公司慢慢做大了，就根本没那么多时间，只能放弃其一。

而转向经营方向的他们，不得不面对一个问题，就是公司的技术方面，无人去监管。于是他们心里都有个意向，让我来接管这一块，因为他们觉得我的专业能力和经验及为人处事，正是他们所需要的合适人选。说起来，这倒是一个我很感兴趣的职业发展方向。

中午吃饭时，同时问我，下辈子如果再让你作广告你还干不干，我想了想说，不。那干什么，我还没想好。这似乎是周围很多在圈子混了七八年以上的同行都在思考的一个问题，不干广告干什么？

下午忽然接到在DDB作文案的某徒弟的电话，她说她最近得了一个时报广告的金奖，通知这个喜讯的同时，问我有没有文案实习生的资源。我问谁带啊，她说她。我不由得感慨到，徒弟你都获金奖、带实习生了，我是不是该考虑退休啦？]]> 2009-10-23 12:40:00(9) 来去我自己 2009-10-12星期一(Monday)多云 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=79176&PostID=19416413&idWriter=0&Key=0 文/黄大


前些天接到万达报亭的一个短信，说某杂志的创刊号到了，让我有空过去一趟。那个报亭因为我每次去沃尔玛时，几乎都顺便去买本杂志，一来二去的就熟悉了，于是就让他们帮我留意着杂志的创刊号、纪念刊。

其实我以前并没有刻意收集过创刊、特刊类的杂志，我知道有的人特别嗜好，前段时间为轻工出版写社庆的广告文案，偶然知道那的社长就有此一好，估计她占尽地利，应该藏货颇丰吧。

我是在年初收拾家里那堆积如山的杂志时，才发现居然无意间留下了那么多的创刊和纪念刊，觉得弃之可惜，于是就此契机把它们纳入了收藏行列。不过我还没有上瘾，也不够钻和执着，到手的杂志多是顺其自然，好多特别偶然的在旧书摊或者报摊遇到后就手买下，不像那种真正收藏家，想尽一切方法和途径，而且甚至不惜金钱和时间。

如果从增值角度看，这种创刊号杂志似乎远比不上古旧家具什么的，除非是年代很久远、异常珍惜，堪比孤本古籍，不过这种东西我能据为所有的可能性微乎其微。所以也就是当个爱好而已，不为了赚取什么钱财。

从情感角度讲，我还是对从前曾经喜欢、读过的而且对我非常有影响的一些期刊杂志情有独钟，而且不仅限于创刊、特刊，如果有可能，我倒是希望把它们都搜集到摆在家里的书架上。

最早追溯到刚上小学一二年级时，记得班主任给我们订过一本杂志，依稀记得名字好像叫《吉林儿童》，什么内容几乎都想不起了，估计早停刊了，现在想淘都不大可能了。后来上了高年级开始特别喜欢看《少年文艺》和《少年科学》，这两本杂志对当年渴求学知的我，影响和意义特别重大和深远。还记得八十年代初，盛行科幻小说，当年很多经典的作品都曾在《少年科学》上读过。那时候我们有科技课，科技老师有时就会拿一本《少年科学》给我们读里面刊载的科幻小说。

小学时还有两本特别喜欢的杂志，《科学画报》和《奥秘》，那个时候的我对自然科学特别着迷，尤其是宏观世界的宇宙，什么宇宙大爆炸、星际航行、时间弯曲等等，有关的科普读物、科幻小说尤其喜欢。当年卢卡斯拍《星球大战》时，家里还曾经有过一本译著，超级喜欢，只是几乎过了差不多二十年后，才看到电影。年初回家收拾旧书杂志的时候，发现家里还有很多本《奥秘》，只是大都是这几年新出的，翻了翻觉得没有小时候好看了，时过境迁，当年的那种心境再也不可能有了。

上了中学以后，开始喜欢上一些文学期刊，诸如《收获》《十月》《当代》《人民文学》。虽然家里有，可是因为怕耽误学习，父母藏起来不让我读，于是经常跑到市里图书馆的阅览室去借阅。最疯狂的时候是高三语文大课，两节并在一起上，我就跑到图书馆去读杂志。可惜的是，05年水灾，家里好多书刊杂志都被泡成了纸浆，印象中还有很多文革时期的，如果能留下来，现在应该值不少钱了，尤其那些连环画。

“文青”的那段时间，订了不少诗刊，《星星》《诗刊》《诗神》，可惜也被那场水给泡为了纸浆。还有若干我喜欢书法时买的《书法》杂志。不过好多年前一次偶然的机会，在一个卖旧书的地摊上，发现了从八几年到九几年的《书法》杂志，虽然个别年代不是很全，但着实难得，于是立刻买下，好像还没花多少银子。

家里还有若干期早年买的《通俗歌曲》，在那没有电脑和网络的年代，获取流行歌曲的途径很少，对于自己喜欢的歌曲，只能通过磁带盒手抄的形式，于是图文并茂的这本杂志就成了我的所爱。有段时间这本杂志好像找不到了，再出现忽然风格大变，加上时过境迁，留给我的只剩下了当年的那段回忆。

忘了从什么途径看到的《装饰》那本杂志，有一阵子曾经订阅了若干期，为我开了不少眼界，身处边远的小城市，无法想象“装饰”是一种什么艺术境界，而且那个时候对工艺美术实在一无所知。好像是五月份的地坛书市，居然让我淘到了《装饰》的创刊号，当时虽然很意外欣喜，但是还要装着漫不经心，怕摊主漫天要价。

入了广告行业后，书架上《广告档案》《动脑》《广告杂志》《龙吟榜》《国际广告》《现代广告》《意》日渐增多，花了我不少银子在里面，好在这些杂志对提升我的专业有着些许的帮助，而且无意间还收获了几本创刊号和百期纪念刊。

好像很少刻意去买时尚消费类的杂志，家里有的大都是为了做广告的需求，譬如有段时间做e龙网，就通过各种途径弄了很多旅游类杂志；因为做地产广告，连买加顺于是有了一堆的《安家》《楼市》《红地产》；家里的关于通讯、手机类的杂志几乎都卖了废纸，那是曾经服务手机客户时，留做参考的；还有些IT类的杂志，把里面觉得还算经典的广告撕下，其余的只剩下废纸的价值。当然这些被处理的杂志里，偶尔也会有当年并不曾在意的纪念刊，让我小小的开心一下。

去年和今年比较喜欢读的杂志是《第一财经周刊》和《三联生活周刊》，前者虽然叫“财经”，但实际内容更多的是市场营销、企业经营管理和商业信息的内容，而后者是关于社会人文生活、世间百态，两本杂志比较互补。《第一财经周刊》刚创刊时，曾往帕格寄去过赠刊，被我无意留下过几期。《三联生活周刊》的创刊号估计无缘搞到了，手上倒是有几期纪念刊和07年试图改版的一期杂志。

最后，有一本杂志要特别提一下，那就是《青年月刊》。如果不是这本杂志，就不会认识王元涛老师和国华，和后来的王虎等好朋友，更不会有曾经一起度过的那段快乐的时光。据说《青年月刊》已经不存在了，但是它延续下了很多远远超出杂志本身价值的东西，也许我和国华、王老师就是其中的一部分。

一本杂志和世界上其它万物一样，不可能永存于世，有创刊号、百期纪念、十年特刊，也会有因停刊而嘎然而止的最后那一期。从诞生至今，应该有太多的杂志创刊、停刊，不论周期或长或短，大都已被人所忘记和正在忘记，就像尘世间那匆匆来去的芸芸众生。

不知道是否有人喜欢收藏停刊号，我想那该别有一番的意义和感受吧。
]]> 2009-10-19 19:36:00(7) 来去我自己 2009-10-2星期五(Friday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=79176&PostID=19278707&idWriter=0&Key=0 文黄大


飞机的编队从楼顶上隆隆飞过，巨大的影子被阳光投射到对面的楼身上，后来我跑到楼下，刚好看到最后一列飞机从头顶掠过，如此之大和清晰，只是跑的匆忙，忘了带上相机。空场上已经聚集了很多人在仰头观看，有的甚至拿着相机在拍。小区在京通快速的旁边，刚好是阅兵飞机的航线下，所以让我们有机会可以如此近的观看。

印象中第一次观赏到的国庆大阅兵应该是很多年前的1984年，国庆35周年，那时家里好像还没买电视，阅兵的过程还是在邻居家看的，而且是黑白的电视画面。当年的阅兵场景太震撼了，尤其是三军仿佛一个人的正步行进。检阅部队的小平，太有气势了，这是当年战火戎马生涯的赋予，我想没有炮火硝烟的洗礼，这种气势是很难在任何一位领袖身上体现出来。

然后就是99年的五十年大庆。那时候刚来北京没多久，那段时间又正在为工作与居所的事情奔波，尤其是赶在那个特殊的时期，所以印象极其深刻。那次阅兵是在一个好朋友义章家看的电视直播，当然电视早已变成了彩色、大屏幕。头一天晚上，一帮人打牌到半夜，然后一大早赶紧爬起来打开电视。记得看完阅兵走出楼门，外面阳光明媚，心情特别轻松舒畅。

那时候朋友的房子还是租的，印象中好像在西三环外。朋友是个特别热心善良的人，如其名字，在我刚来北京那段时间帮了很多忙。我那时候因为没有固定的通讯地址，于是就托他为我转交，于是经常在下班和周末跑到他所在的学校去取信件。那时候他也不富裕，但是如果赶上饭点儿，一定要把我留下请我吃饭。

从五十年国庆到今年建国六十周年，又一次盛大的阅兵式，比十年前拥有了太多的变化，虽然我不懂军事军备，但是从我们的阅兵队伍的着装和武器装备，感觉比当年先进精良和丰富了很多，如今更像一支现代化的军队，而只有我们的国力军力昌盛强大了，才能在世界上拥有话语权，才能不受轻视和欺侮，才能为人尊重。

网上这两天流传着很多关于阅兵部队训练时的照片，有一张给我印象极其深刻、让我深深感动，战士后背的衣服被汗水浸透，留下了一层层白色的盐渍-----战士们，你们辛苦了！

我想这种辛苦是非常值得的，我们需要这种恢弘的阵势和气度，展示给我们自己，展示给世界，因为这种力量的体现，会强烈地激励我们自己，让我们心生鼓舞----我想很多人在观赏阅兵过程时，都心中激情澎湃，激动的热泪盈眶。

十年间我们的生活同样也发生了太多的变化，而且大部分都是从前所不曾想甚至不敢想，而今却呈现在了身边。我现在有一个特别强烈的愿望，就是希望有一天能亲眼看到我们中国，百年国庆那一天的盛大阅兵！

建国百年其实并不遥远，四十年只是历史的一瞬间。也许那时候我们的祖国已经成为世界上实力最强盛的国家，不知那一天的阅兵仪式会是什么样子，那种情景太值得期待了！

打“阅兵”的时候，出现了“月饼”两字，想起了今年国庆和中秋的两节的相临，于是灵机一动，想出了这么一副打油对联：赞国庆恢弘大阅兵，牛叉；品中秋美味香月饼，好吃！

最后祝大家国庆、中秋快乐！

]]> 2009-10-12 18:48:00(4) 来去我自己 2009-9-21星期一(Monday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=79176&PostID=19115938&idWriter=0&Key=0 文/黄大


有一阵做MOTO的线下，但凡逢年过节都要他们都要搞促销，我们MOTO组这帮人，不但要想促销主题、创意表现，还要和客户部一起头脑风暴促销的礼品。MOTO这客户很难伺候，不但不舍得花钱不说，还要礼品必须有特色，每次都让我们头疼不已----这年头人们啥没见过啊，尤其是网络出现以后。据说公司做MOTO促销利润很薄，唯一能赚钱的一块儿就是礼品，虽然每种的报价只有二三十块钱左右，但是架不住量大，基数都是以万为单位。

那时候的MOTO还跟诺基亚平分秋色，所以逢大的节日一进手机卖场，就会看到两边摆开阵势互不相让，音乐震耳，各种促销礼品堆头颇有气势，不过每次MOTO的礼品都感觉似乎差那么一点，不晓得诺基亚礼品的成本是多少，哪个礼品公司给他们做的。

我记得一回MOTO促销，有一款两用的包我很喜欢，既能斜挎又能双肩背，外观又很时尚，可惜不是我们做的，我总不能因为想要一个几十块钱的包，就买一个几千块钱的MOTO手机。

说起有特色、不俗、成本不高但看起来有很有品质、上档次的礼品，也许是每个人收到都会很喜欢，而且送的人也很拿得出手。可是这种很有创意的东西很难遇到，以前去万通、天意等那些做商务礼品的店铺，或者翻礼品公司的产品型录，都是很常见的或者传统、俗气的笔、本、万年历、电子计时器之类的东西，一般你看上某种样式了，礼品公司批量生产，再丝网印上你需要的LOGO，就可以交货了。

这种很常规的商务礼品，一般都是企业开会、庆典活动时批量赠送客户或者自己的员工，所以很大众化。礼品到手后有的人看不上眼，随手就给了别人，但是也有很多人白要白不要，甚至还多弄几个回来。记得早些年给辽宁电信做过一次活动，随会议材料附送了一个可折叠的电子多功能万年历，几十块钱的东西，没想到几个来开会的电信员工，居然趁我们会务组人临时不在的功夫，跑到放礼品的地方去偷拿，不巧被我撞上，那几位面红耳赤，我也不好说什么，只能让他们拿走，反正钱已经打在了报价里。

早些年物质没有极大丰富，人们所见也比较狭窄的时候，一般常规化的礼品也还能满足人们探亲访友、商务往来的需求，但是现如今已远远不够了，礼品类型从以前的“健康、实用、贵重”，上升到要富有“精神内涵”。礼品越来越讲究新颖、潮流，要体现出审美意趣和高雅格调，最好更为独特、个性，有创意。虽然电视天天嚷嚷“送礼就送什么什么金”，虽然据说那东西卖的很不错，但我周围好像没听说谁真傻到买两盒那个东西去送人。

不仅是礼品，广而扩展为生活用品，也同样有此需求趋势和潮流。所以这几年出现了很多非常有个性的礼品店和家装饰品店，有的是DIY，有的直接代理国外著名的创意用品。现代城有家EMO店，里面卖的都是国外的设计名品，有的据说还是限量版，国内极为少见，平时只能在画册杂志上一睹芳容，不过价格也非常的贵，看的人多真正掏钱的很少。《广告圈》的第二期曾在那里举办的首发式。

我们现在特别倡导发展创意产业，相关的政策和投资都在往此方面倾斜，而且人们也越来越意识到创意产品的价值。可是目前所谓的创意产业，似乎是只有“创意”，还没形成真正的“产业”。前些天曾经去美美参观过一个艺术家具展，那家设计公司的老板就在介绍展品的PPT里说，现在我们的产业链条还远远没有形成，做出的创意、艺术产品不知道去哪里卖，找不到最直接最适合的渠道卖给需要它们的人；而想买这些创意艺术产品的人，它们有需求有鉴赏能力，却不知道到哪里才能买到自己喜欢的东西。

当然现在已经有很多人在做这件事情了，创意集市应该是其中的一个吧，虽然规模还不是很大，虽然集市上很多的产品还属于半加工，还称不上完全的创意产品，但至少它已经吸引了很多人，在慢慢开始产生影响。

在网上也有很多人同样在做，毕竟这是最贴近最便捷的一种方式。他们汇集世界各地的富有创意的生活物品，利用网店的形式，直接面对喜欢它们的人群，尤其是一些广告、传媒、艺术行业的人，无论是礼品还是平时生活，他们有着一定的鉴赏力和需求，一件有个性、有创意的小东西，无论是送人还是留着自己用，他们都会非常喜欢的。

Hi`C生活就是这样一家潮流的专门销售创意生活物品的购物网店（www.hiclife.com），里面的东西都是比较有创意的商务礼品和商务、生活用品，每个物件可以说比较独特、精致，几乎都是世界著名的设计品牌的产品，如德国PHILIPPI TROIKA、美国Kikerland、英国Suck UK、日本Ifif、香港Luft，而且因为是网店的原因，同样的东西，价格相对现代城的EMO那样的实体店来说就便宜了很多。跟店主聊了聊，看得出来他还有很多想法没有实施，因为网店刚开，路要一步步地走，目标要逐渐的去实现。

我想，如果Hi`C这样的创意产品店开的越大越多，对我们而言，就越是一件开心的好事。
]]> 2009-10-1 8:52:00(9) 来去我自己 2009-9-8星期二(Tuesday)多云 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=79176&PostID=18907382&idWriter=0&Key=0 文/《广告圈juan》


《广告圈juan》第五期征稿开始

新中国走过了60个春秋，我们的《广告圈juan》走过了5个年头。这段时间，时常看到大街上准备60大典的各种排练， 那场面，那家伙，是相当地壮观，不过这种热火朝天的场面似乎和咱们没啥关系。

别灰心！广告同志们，国庆大典很重要，我们的《广告圈juan》也是很重要的！既然没机会准备国庆60大典，就让我们以同样高涨的热情准备《广告圈juan》第五期吧，征稿开始了！！！

在金融危机中保住饭碗和砸了饭碗的广告同胞们；在房价反弹中大发横财和背过气儿的广告同胞们；在凌晨三点趴在办公桌上加班和乱搞的广告同胞们；在每次提案中强奸别人IDEA和IDEA被人强奸的广告同胞们；在比稿中被暗算或胜出的广告同胞们……现在，提笔上阵吧！

─征稿栏目─
1、栏目：广告夫妻档
现任夫妻或公开关系的恋人同在一家公司关于打拼关于配合关于见得见不得人的事儿均可，可以是广告夫妻自己写自己，也可以由同事来写他们。

2、非广告圈
讲述广告人的业余爱好圈，比如介绍你的乐队，你的产品设计等，当然，如果做广告才是你的业余爱好，你在此就该介绍你的主业了。

3、栏目：设计诗
美术们，不管你是崇尚文学还是鄙视文案，你都应该写写诗，你知道，这跟画画一样是很主观的事儿，看不懂不是你的错，只怪大家悟性太低。

4、栏目：文案图
Copy们，觉得美术做的图不能表达你的想法？你这么想了，于是你就开始画了，写实派或抽象派，甚至意念派都是受欢迎的。

5、栏目：相对纯文学
说实话，做广告你算是有些屈才，其实你很有可能是个大作家，把你的NB文学小说或其它文字展示出来，不用太担心市场，至少你拥有四个编辑读者。

6、栏目：女鬼马狂想
乖乖，别埋怨客户对你的限制太多，现在你可以放开手敞开胸了，不管你写什么内容写什么文体，只要你写得够鬼够狂够敢想，我们就敢给你刊出来，希望你的文字比你的长相更鬼更狂更难想象。

稿件要求： 欢迎简单粗暴。若要循规蹈矩，就盖过唐诗宋词；若要拖沓冗长，就干过长恨歌；若要呻吟，就荡过叫春；若要装B，就恶心过芙蓉姐姐。

好了，不耽误大家写稿了，在此，我谨代表《广告圈juan》的四位编辑向始终关心和支持《广告圈juan》的各界同仁致以忠心的谢意。

10月10日前，请将稿件交给我们，记住，是2009年的10月10日前，阿三、晃悠、张霞和劳博四位编辑恭迎佳稿。

《广告圈juan》第5期收稿信箱：guanggaojuan@gmail.com。

《广告圈juan》编辑部


附：
《广告圈》找特约编辑

《广告圈》做到了第五期，越来越感觉到了无力和能力的极限。
在一年一本的前提下，我们曾经认为，我们有足够的时间和精力把《广告圈》做到我们认为的尽善尽美，或者至少做到认真和坦诚。
但是，五年以来，排除掉每个人的职业生涯的变化，我们却看到我们自己力之所及的限制。总是北京、上海或者广州，总是约到我们所熟悉的名字，尽管他们已经参与过多期。我们越来越感觉到极限，而这恰恰背离了这本草根广告杂志的初衷。
幸运的是，这五年来有一些特约编辑，为《广告圈》付出了艰辛的精力和热情，促使并且和我们一直走下去。比如在川渝地区有强大人脉的嫖客丙，再比如身在香港的广告前辈邓柱。
只是，《广告圈》想要走过这个五年，再经历另一个五年或者很多个五年的时候，这些远远不够。我们需要更多的特约编辑，可能就在北京、上海、广州，也可能在深圳、南京、沈阳、青岛、成都、西安以及无数或大或小的城市，他们能够触摸到这个行业中最真实的声音，他们能够将我们每一期想要书写的主题，传递给真正有激情的人。
我们想要找到这样的特约编辑，没有报酬，每年的8—12月会因为《广告圈》而分外忙碌，要跟别人约稿，也能自己写稿，可能还需要一直不间断的去催自己约的稿子。
而《广告圈》能提供回报者，几乎为零。除了和我们一样在卷首有你的名字，还有每次分给你的刚刚出印厂散发着墨香的最新《广告圈》。
没有利益，所以要有热情，对广告持续长久的热情。
如果你有情亦有意，请把你的简短个人介绍发到guanggaojuan@gmail.com，我们会认真阅读后会MSN和你联系具体事宜。
越快越好。和阿三、晃悠、张霞以及劳博，开展一段全新的人生旅途。
]]> 2009-9-24 19:13:00(9) 来去我自己 2009-9-7星期一(Monday)阴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=79176&PostID=18893836&idWriter=0&Key=0 文/黄大


N多年前时，曾淘到过一套VCD，内容是关于摇滚音乐节的，名字叫《Woodstock》。我那个时候正处于对摇滚乐的盲目喜欢状态，可是同时对什么是真正的摇滚，以及那些国外著名的乐队和歌手，几乎又都不怎么知道。所以当年怎么就买了那套盘，如今在记忆里搜寻几乎是模糊一片，不过真的太幸运了，在我当年根本不知道什么是Woodstock的时候，买下了它。

记得那盘《Woodstock》的内容，简直让我无比的震惊（我很怀疑是那部著名的纪录片《伍德斯托克》剪辑的，或者就是那部片子），不是为台上唱歌的那些歌手，而是现场那如蚁群般一望无边、黑压压的观众。后来我才从资料上知道，当年在Woodstock附近那片农场里，居然聚集了50万观众，而且举办日当天还另有100万人因为交通堵塞被阻隔在了路上。

50万人聚在一块600英亩土地上是什么景象啊，我算了一下，大约每5平方米那么大的地方就有一个人，这还是在所有空间都被完全利用的情况下。可是实际音乐节的现场还有舞台等很多公共设施，那么这些人呆在一起的拥挤程度可想而知，更何况是持续两三天时间。光盘上记录的音乐节结束之后，原来都是绿草的农场简直就变成了一座巨型的垃圾场，镜头从空中掠过，那情景惨不忍睹。




1969年美国伍德斯托克（Woodstock）举办那场具有历史意义的音乐节，与当时的时代背景有很大关系，60年代中晚期，年轻人有足够的见解却不被重视，挫折感与避世感顿生，他们渴望一种与世无争、和平、平等的世界，消除贫富差距、反建制，于是Woodstock应运而生，而它的超前成功又使青年人重拾信心，在Woodstock精神中加入一条积极上进的因素。

而处在同一时代中国，当时正发动了一场影响更加巨大和久远的运动，而且当年同样也是寻求一种“精神”而聚集在天安门广场上接受主席检阅的人群何止50万。

整整四十年后的今天，我注意到了一些媒体，譬如《三联周刊》等，都刊发了专题，纪念Woodstock四十周年。可是我感觉他们的声音似乎很微弱，并没有引起多大的反响和关注，也许那场运动对我们现实社会，太遥远太陌生了。

其实我们这些年来也搞过很多音乐节，形式五花八门、规模大小不一，譬如北京的迷笛音乐节，朝阳公园的摩登天空音乐节。可是不知道为什么，没有一个能达到Woodstock这种规模、高度和影响力。也许是我们的策划组织能力不行或者没钱，或者是有关部门太害怕出事儿，不敢搞大。我曾去过海淀公园的迷笛音乐节，在那种氛围里，由不得你不激动不跟着一起high。可是假设我们如今也搞个像Woodstock那么大规模的音乐节，不用50万，有5万人呆上三天，不乱套不出事都怪了。

所以我们在电视或一些场合观看的都是那种似乎很热闹繁华的音乐节，或者太商业味儿，或者曲高和寡离我们很遥远，或者名不副实，请来的不知道是几流的歌手，让我们觉得很上当。

中国没有音乐和歌手吗，似乎不是，可是流行的我们喜欢听的音乐和歌手，几乎都来自外域，不但不属于我们自己，而且我们当年曾经有号召力的歌手正一个个从视线中消失，我们面对着的是一片贫瘠，似乎有很多年轻的面孔很醒目名字很响亮，可是他们现在不但无法成为领军人物，而且没多久就会被大家忘掉。

目前我们中国的歌坛就是这样，看似花里胡哨，其实贫乏的很。你也可以说，现在是多元化时代，现在人们的欣赏口味和喜好已经开始细分和小众化。可是我们的音乐不能没有自己的内涵和领袖，我们需要的是一种精神境界，不是无病呻吟的你请我爱的情调，也不是仅仅以商业为目的的装饰。

前两天偶然聊起了关于目前90后的一些现象。现在的这批90后的孩子的父母，刚好是在上个世纪六七十年代文革期间出生并且长大的一辈人，那个时候的美国刚好是嬉皮士的文化通过Woodstock达到了一个前所未有的高度；而我们一切文化正遭受一场文化浩劫，人们被卷入这场运动中，学校停课、书籍被焚毁，于是90后的父母们，又缺少大人管教，又没有正经学校可上。于是可想而知，90后这批孩子如此的离经叛道，在网上搞出一个又一个和生殖器有关的“门”的事件，从某个角度来讲，也许他们父母在那个年代对畸形社会的耳闻目睹，难免不会不影响到自己的心理，于是再潜移默化地遗传了自己的儿女一代。

80后就好多了，从打一生下来，刚好赶上改革开放带来的越来越好的社会和生活状况。不过正因为他们赶上的时代好了，没有过去贫穷困苦的生活比对，加上他们开始懂事后，周围越来越浓郁的商品社会氛围，所以他们吃的穿的用的都是所谓“潮流时尚”类的东西，包括音乐。而且这些东西很表面、很时效、很商业、很需要钱，所以他们往往活在物质里，被迫或者主动追着商品大潮拼命往前赶着。而且因为时代的原因，同样是80后，80-82的多少和70后有交叉，从84、85往后差不多又是“一代”，而且再往后每两年就形成一个新的“后”群。不知道他们对Woodstock是个什么态度，是事不关己不屑一顾，还是嗤之以鼻，还是什么什么，我想象不出来。

昨天和媳妇逛三里屯的Village，一片的光怪陆离，在里面穿梭的基本都是老外和穿着入时的年轻人。刚好Swatch MTV Playground 创意大赛中国赛区决赛正在进行，于是进去闲逛。赛场里人不多，周围悬挂了一些涂鸦作品，而台上一场涂鸦赛正在进行中，听了几位的作品介绍，似乎还都是在校的大学生。不太了解这场比赛的背景，猜想是MTV颁奖的延展活动吧。看了一下涂鸦作品，无论形式还是内容没有什么让我很喜欢的东西，所以感觉“创意大赛”很噱头，实际更应该是Swatch的商业秀，这类活动太多了，没准哪天我们也会接到这样一单活儿，为某个客户策划一场。

出了Village立刻感觉回到了现实生活中。一旁的媳妇问我，这是年轻人的世界，她每天在年轻人的世界里混，我就不担心她认识年轻的帅哥吗？我说不担心。媳妇问为啥？我说，因为现在的年轻人大都只注重表面形式，其实内心肤浅的很，你要是每天在老男人圈子里混我才担心，他们有钱有品位有内涵，这样的人才真让我觉得有威胁。


（图片引自http://www.yeeyan.com/articles/view/2060/54658）]]> 2009-9-24 19:10:00(6) 来去我自己 2009-9-1星期二(Tuesday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=79176&PostID=18796082&idWriter=0&Key=0 文/晃晃


我们相识7年，相恋6.5年，相耦3年，8月31日是我们的纪念日。

红酒相撞，第一杯我们纪念相识7年；第二杯纪念相恋6.5年；第三杯纪念相耦3年。

你说你在乎我，因为你时刻穿着我送你的鞋、我送你的袜子、我送你的裤子、我送你的腰带、我送那你的T恤、我送你的眼镜、时刻背着我送的背包、用着我送的手机。你说这都是在乎我，像是我时时刻刻在你身边。

老公你却好吝啬，你吝啬的只送了我一个家，一个有爱有温暖不管遇到什么风雨和挫折都能让人感到安全的家。

我知道你很辛苦我知道你承担了很大的精神上的压力，所以我落泪了，我无法控制自己的情绪，这六年半的时间日日夜夜的相伴，你我之间更像是互相依靠的亲人，谁都离不开谁，就像那连理枝，相亲相爱互相依赖，把任何一方从彼此心里挖出都会让对方致命。

我亲爱的老公，我真的不懂得婚姻是什么，我也不懂得那张纸到底有什么作用，我只知道你是我的亲人。我们就像两个编写故事的人，我不管后面的情节是逗号还是句号，我都会努力让这个故事更完整。

这么多年唯独我没有送过你内裤，今天我送给你一条CK内裤作为纪念日的礼物，补上我们的遗憾让我们的爱更完整。

永远会记得你让我听的齐秦的纪念日！]]> 2009-9-24 19:09:00(4) 来去我自己 2009-8-26星期三(Wednesday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=79176&PostID=18702791&idWriter=0&Key=0 文/黄大


最近广告公司里的学生面孔一下子多了起来，据说广州某4A一下子招了近百名实习生，有的甚至是还在念大二三的学生。经济危机让广告公司大受影响，但同时却让学生们拥有了比往年多得多的机会，不但可以进入4A公司实习，而且实习内容不再是端茶倒水打打杂，甚至还有留下来的可能。在我们组实习的小C马上大四了，他觉得他应该把握这个难逢的机遇，争取毕业前利用实习把自己的工作搞定。他说他的一个在电通实习的同学，已经被公司打算留下。

小C他们好几个学生来实习，是因为参加金犊奖并且获了奖，被组委会分派到各个公司，于是省却了自己联络的奔波麻烦。跟小C他们几个学生聊天才知道，现如今学生参加金犊奖等各种广告奖项评选，背后也加入了很多功利色彩，或者说，某些东西促成了这种不单纯---有的学生获了奖不但拿不到本应得的奖金奖品，甚至连获奖证书都被学校留下，自己手里只有一张山寨的复制版，但他们依然还是要参加。

几个实习生都说回学校后要补充完善一下自己，虽然学校开的专业课很杂乱，老师讲课不尽如人意，但是有些不足还是得自觉去学习。聊起专业课，小C说他们校的某老师，自己在外面的广告公司做着国内某知名品牌客户，他说老师每次讲课都会说起关于广告公司和客户的一些事儿，以及他在工作中遇到的烦心的东西，有时一说起来就打不住。我问小C学生喜欢听老师讲这些吗，小C说特别喜欢，比正常的讲课内容都受欢迎。

对于他们来说，校园与现实社会毕竟还隔着围墙，虽然自己毕业后的工作还充满变数，但是未来就像万花筒般的缤纷，这个行业还很虚幻而又诱惑，辛苦而残酷的现实，跟他们多少还有段距离。不过这次实习让他们多了些现实的思考，他们发现广告并不是那种想象中的每天都是在做着很牛的创意，而且自己有好的IDEA就能有机会执行出来，广告公司的加班忙碌，被客户不断的摧残，让他们有了朦胧的警醒，那种一定要进入广告公司干一番事业的意愿，发生了动摇。

看着他们，不由得想起了从前的自己，和周围的很多朋友。当年大家一起乐此不疲的加班，为一个创意正的面红耳赤，看着刊载在报纸杂志上自己做的广告，欣喜不已。

转眼很多年过去了，现如今大家想的最多、聊的最多的居然是，真的不想再干广告了。

于是大家在反思，当初那个国企为何没有呆下去，如果至今留在校园里会怎样，当年自己很瞧不上眼的同学已经混的看起来远远超过自己好多倍，要是那时听父母的话没有离开家乡跑到北京，也许……

可是我们如果不干广告还能干什么？现实中没有那么多的如果。虽然从业环境在不断恶化，虽然对于加班我们开始力不从心，虽然不断传出同行因为过劳而猝死的消息，虽然我们的名气和身价在不断地攀升，虽然眼见着周围一起共事的是越来越多的八零甚至九零后的小朋友。

但是没有但是，因为我们已经走上了广告这条不归路。
]]> 2009-9-24 19:16:00(10) 来去我自己 2009-8-21星期五(Friday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=79176&PostID=18629565&idWriter=0&Key=0 文/黄大


记得刚上小学时，语文课本上的汉字是如今简化版的简化版，譬如“面”字里面的那两横两竖直接被简化掉了，其它还有一些字，如今一时也无法想起了。上小学之前，我已经学过一百个生字了，所以看着课本上的字觉得特别不适应。

不过不知道什么原因，当时的老师并没有按课本上的东西教我们，所以我们学到的依然是现在的文字样子。当年出于何种目的出了那套简化版的汉字，根由也许网上能查得到，但我实在有些犯懒去找。那场汉字的推广似乎没多久就销声匿迹了，不过虽然时间很短，但也带来些副作用，因为此后有那么一段时间，还经常会见到有人写那种推广版的简化字。

当时肯定有些刊物书籍印刷用了那种再简化版的汉字，数量上估计不多，所以从收藏的角度，应该颇有些价值吧。只是也许因为太过于稀少，至今我一本都没遇到过。

前段时间好像民间有种声音要恢复繁体字，缘由是觉得简化汉字的同时，也渐渐失去了中国传统文化的继承和发扬。这么说也许有些道理，因为至少很多繁体字的书不好读了，毕竟并不是所有繁体版的书都被一一简化再印。就像国外的优秀文学作品、专业著作，被翻译过来的只是沧海一粟。

不过这个理由也不是太说得过去吧，想当年流行武侠、言情小说的时候，好多人捧着繁体版的书，依然能囫囵吞枣读得津津有味，以至于后来读的多了，很多不认识的字再见面都成了熟人。所以繁体、简体对于阅读来说，并不是最大的障碍，只要有兴趣，就算不懂日语，甚至连日本A片上AV女的旁白都能想办法去搞明白。

以前学书法的时候，临摹碑帖会遇到很多繁体、异体字，学会写是一方面，还要弄懂写的是什么意思，不能光照葫芦画瓢。不过写多了会发现，以前的很多繁体汉字虽然笔画结构非常复杂，但比现在的简化字写起来却显得更好看一些，因为那更像一幅画或者一个内涵丰富的符号，能更直观地理解这个字蕴含的文化。当年有些朋友由此养成了平时写字，也用繁体的习惯。

其实从学书法的那个角度来看，从甲骨文、大篆、小篆、隶书、章草、魏碑到后来的楷书、行书，汉字随着时代的发展被赋予了迥异不同但又彼此并不孤立的书体和法度，从最早在金石、甲骨上的单线条“刀刻”，到上个世纪八十年代曾经风行一时的“钢笔书法”，这个过程不断地由简入繁，再从繁化简，每个时代都有其创新和发扬光大。可是到了当代，由于计算机的迅猛发展，人们开始变得除了自己的名字，都几乎提笔忘字、不知从何下手的状态。写字正逐渐像钉马掌一样，变成一种少数人掌握的技术。

前两天，教育部有关人士终结了一段时间以来汉字繁简之争。不过同时教育部又发文，准备对四十几个汉字的写法进行调整，一时在网上引起争议，据说百分之七八十的网民投票认为，教育部纯粹在瞎折腾，不过也有一少部分网民觉得无所谓，反正都是用电脑打字。

大致看了一下网上关于那44个字的调整内容，无非是点变成捺、横改成提之类的小动作，真是改不改都无关我们汉字大局的事情，不知道教育部是出于何种目的，而且为此居然还耗费了八九年的时间。

也许是教育部就之前的繁简之争，先来个试探性的动作，看其社会反映，再做下一步的决定。一开始就玩大手笔，肯定犹如引爆一颗炸弹，结果会一发不可收拾。

窃以为，整顿汉字是很有必要的，近年来随着信息的迅猛膨胀，网络语言的风行，冒出了很多民间汉字和汉词，应该有个相关的部门出来规范一下了。不过如果仅仅是这种小微调，劳民伤财，那就没有什么必要了。

其实汉字繁简形式还不最重要，关键是如何能够让我们中华文明通过汉字得以传承并且发扬光大。是不是有关部门和媒体应该从这个角度多去考虑我们的汉字。

窃以为，可以像某些专家建议的那样，从小学开始，进行“识翻写简”，既然英文课都能开的很好，让孩子多认识几个繁体字应该不是什么难以实行的事吧。
]]> 2009-8-29 1:11:00(10) 来去我自己 2009-8-21星期五(Friday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=79176&PostID=18615066&idWriter=0&Key=0 文/黄大


本来在广告公司，人来人往的习以为常，甚至有的只上一两个月班就走人了。在DS时，曾经有段时间有个组的设计总是换人，有一天刚来不久的设计又走了，于是大家有一搭无一搭地聊了起来，不知是谁，望着又空着的隔段，说，是不是那个座位的风水有问题啊？于是这个话题立刻引起了大家的纷纷响应，因为的确几个换来换去的设计，都曾坐过那个位置。于是有人提议说，等再来新的设计看他能干多久，一时间那个空着的座位居然有了股神秘主义色彩。

不过好像还没等我们盼到新设计过来，公司就搬到了另一个写字楼。新的办公空间还在装修时，大家就开始抢里面靠墙和窗户的座位，谁都不愿意坐在过道旁的桌子，因为脑屏幕被别人一览无遗。

写到这我实在想不起当时自己的座位在哪了，好像应该是靠过道的。不过后来办公区扩建，给我调到了最里面的一个座位，两面靠墙。看到座位图的时候我就很窃喜，因为据说那个位置的风水最好，果然，一扫前段时间的晦气和不顺。后来我听说，把我分在那个座位本来是那位一直想拉拢我却一直未果的某总的意思，他本以为在那里可以让我很孤立。后来我故意去谢他，夸那个地方风水如何如何的好，我看到某总脸上显出了很尴尬的样子。

说到办公室风水，似乎很在意或者很懂的人并不多，也许极少，譬如财务室、老板房间应该在什么位置，座位的什么方位该摆放什么东西，如果风水不佳应该用什么来破等等。对于更多的人来说，风水只是尽量坐在靠墙或者面对过道什么的位置才好些，因为可以躲在自己的小空间里干点什么，上网聊聊天、搜点好玩儿的东西，有人过来尤其是领导，自己也能从容换掉。

不同行业的公司，办公空间的装饰差别很大，因为经常去不同的客户公司提案，所以见到过各种各样的风格。记得当年去思科，发现他们员工的办公空间特别有个性，有的人把自己的座位搞的跟个小花园似的，到处是花花草草，特夸张；而有的人摆了很多玩具、公仔，简直就像个小铺子，想必这些东西花了不少时间才搞成现在的规模，不知道如果某一天他们不得不离开，那这些东西怎么搬走。印象中e龙的就没法看了，诺大的办公空间，差不多有几百人在里面，跟集贸市场似的，坐在里面上班，换了我无法想象怎么能待下去。

广告公司的办公空间大多比较有个性，尤其一些工作室，很工业、很杂乱，但很好玩儿，一些奇装异服的怪异男女出出进进，电脑里播放着仿佛噪音般的音乐，呆在里面似乎很自由无拘束。也有一些广告公司装修得跟贸易公司似的，尤其是比较见规模的大公司。不过有些公司里面的东西很多不是随便摆放那儿的，据说里面有很多讲究，如果公司里有来自港台地区的总监、老总，就特别重视这些，走哪个方向的门、开哪扇窗，一些东西的有无、数量、朝向等，想必都请大师一一看过、算过，才最后做的决定。

其实以上的风水都是物质的，可以通过一些物质的手段去改善和避免。而实际办公室里最可怕的是“人”的风水，尤其是在人际关系错综复杂的公司，稍不留神，或者站错了队，就会彻底毁了你在公司的前程。

入行这么久了，呆的所有公司几乎都有人的风水在此起彼伏，而我又是那种喜欢埋头干活，恃才放旷不大喜欢拍马屁的人----老子是靠手艺吃饭的，再加上差不多每家公司领导我的老大都让我觉得并没高到哪去，所以一般我都会和创意部客户部甚至其它部门的同事处的关系不错，但与老大的关系显得很一般，所以不少吃人的风水的亏。

呆过的这些广告公司，当年的HY的人际风水是最复杂的，四五个总监掐来掐去，搞得下面创意部的人怨声载道、不得不另寻高就。不过当年那帮同事关系私下里倒是处的非常瓷实。相对来说我比较喜欢当年的帕格索斯和典晶，因为人的风水相对简单些，可以把很多精力放到干活上。

这段日子在LZ当临时工，不知什么原因，我们组的老大一直在变动，到现在才两三个月已经换了三个了。于是和搭档的美术开玩笑说，不知道咱俩谁命这么硬，把总监都给克走了，俩人哈哈大笑。不过其实这是公司大风水的原因，和我们俩没关。据说九月份以后就有新的总监到位了，也许这次风水转到了他那，我的临时工也就此告一段落。
]]> 2009-8-29 1:16:00(5)