在沉默中沦陷…………

在沉默中沦陷………… http://X1714.blog.tianya.cn/ 诞生痴迷幻灭一切都象是被上帝所玩弄痛苦迷茫麻木失去的早已有人拥有羡慕怨恨重生都将在睡梦中死去 ………… ——X.1714 是该忘记的时候了。 <![CDATA[转载与我和小猪共同的窝~~~~【The big blue】]]> x1714 2005-6-24星期五(Friday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=43604&PostID=2081128&idWriter=0&Key=0 　　早上收到小猪发过来叫我起床看NBA的短信
　　然后我又睡了一会大概十来分钟才起床的
　　刷完牙到我娘的房间里打开电视机看NBA总决赛的第七场比赛也是最后一场了
　　应该是蛮精彩的但是由于活塞和马刺两支队伍都不是我所喜欢的
　　所以我看了一会就又不知不觉的昏睡了过去
　　再次醒来的时候是下午一点多了
　　然后比赛最终的结果我还是从SOHU网上了解到的。
　　又是马刺拿冠军怎么又是它呢郁闷
　　宁愿活塞得冠军了至少小猪还喜欢
　　。。。。。。。。。。
　　现在我的嘴巴很痛但是我的嘴里还在嚼着Extra
　　不知道这样咀嚼会不会使脸部变大
　　也许会再这样下去会跟小猪想象中的大肥猫更接近了
　　哎。。。。夜宵加上Extra 感觉我的身体在膨胀
　　这可不是什么好现象啊
　　把希望寄托在到杭州之后吧
　　天将降大任于斯人必先劳其筋骨饿其皮肤
　　哈哈都朝我来吧
　　希望能找一个好着落
　　然后两个月后重新和小猪在一起
　　杭州其实并不远吧
　　恩小猪在家也要好好学画画哦
　　恩乖
　　哈哈
　　PS：其实这是第二次写了因为刚才在提交的时候居然鬼使神差地变没了
　　实在让人很崩溃还好我心态好重新写了一篇哈哈
　　

]]> 2005-6-24 22:29:00(0) <![CDATA[要考虑一下不吃夜宵了。。。。。]]> x1714 2005-6-24星期五(Friday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=43604&PostID=2074760&idWriter=0&Key=0 　　下午跟同学出去打了一会台球。。
　　这球技还是没有长进啊。。
　　今天是三天雨后的大晴天，心情真舒爽啊~
　　太阳虽然还是有点大。但是总比脚被泡成象白斩鸡一样要好。
　　打完球后，去五马街的一个小巷里，吃了号称是五马街老锅贴的锅贴。。
　　还有水煮鱼。。。。。水煮鱼真的好辣啊。。。
　　发现以前吃的康师傅香辣牛肉面根本不算什么。。。
　　牛肉面浮在上面的油是黄色的。。
　　而水煮鱼却是红色的。。而且还有N多的小片辣椒漂浮在各个角落。
　　。。。。尝试了一下。。感觉舌头被烧了一样。。
　　不过吃到后面就习惯了。。
　　西瓜吃了很多。。
　　下次有机会。。。。还是不要吃水煮鱼了。。。
　　味觉会退化的。。。。
　　
　　直到现在。。我还没有胃口吃夜宵。。难道是被水煮鱼辣的？
　　晚上到了小白娘的饺子店~来学习包饺子了。哈哈
　　小白的娘和爹应该比较惊讶吧。。会不会我对小白有企图？。。。。|||
　　小白说。。。学包饺子。。第一步就是摆饺子。。
　　所以我把她包好的饺子放到了一个方方的篮子里。。
　　接着是杆皮~。。。。杆皮可是一门大学问。。要认真听。
　　第一。皮杆的一定要是中间厚，两边薄。这样在煮水饺的时候饺子皮才不会破掉。
　　经过几次比较失败的实验后。我渐渐掌握了手法。。杆的皮可以用来包饺子了。。呵呵。。
　　包饺子。。是个技术性比较强的工作。
　　不过我想我已经基本掌握了。
　　至于怎么包~。。。。只可意会不可言传。。
　　小白说。。多包包就会了。。
　　以后到了杭州包给小猪吃~或者把小猪教会。。然后包给我吃~哈哈
　　回到家已经是9点多了。
　　

]]> 2005-6-24 20:40:00(1) <![CDATA[向格瓦拉致敬]]> x1714 2005-6-22星期三(Wednesday)大雨 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=43604&PostID=2059358&idWriter=0&Key=0 　　国青最终还是输了。让大家重返到现实中来，中国足球还将沦陷。
　　幻想的泡泡破灭了，应该是件好事。
　　外面的雨还在继续下着，已经下了三天。
　　洗去尘埃，洗去炎热，也洗去了阳光。
　　
　　就让雨水下来
　　不用带伞让一切完蛋
　　看被淋湿的心情多久才会晒干
　　爱你是场灾难
　　新的感冒比地震频繁
　　用发烧的脑袋治疗所有不安
　　当爱情不再晴朗不再灿烂
　　就顺其自然
　　我会象晴天娃娃召唤太阳盛开
　　就让你心情坏不用吵闹
　　让一切混乱
　　看你花心的雨多久才会下来
　　就让雨水下来
　　不用带伞让一切完蛋
　　看被淋湿的心情多久才会晒干
　　爱你是场比赛
　　挑战过程比结果精彩
　　因为爱情都将告别女孩
　　当爱情不再晴朗
　　不再灿烂就顺其自然
　　对你好与不好
　　是我习惯爱你的负担
　　当爱情不再晴朗
　　不再灿烂就顺其自然
　　我期待晴天娃娃召唤太阳
　　让爱情盛开
　　当爱情不再晴朗
　　不再灿烂就顺其自然
　　对你好与不好
　　是我习惯爱你的负担
　　 ———江美琪《晴天娃娃》
　　现在就是放着这首歌。
　　希望明天是个晴天，虽然希望不大。
　　
　　下午，在外面逛了一大圈。搜到了一本《VOGUE》杂志，其实是两本，一本是附赠的。
　　觉得很值得。
　　还有一本《格瓦拉画传》，这本书找了很久，终于在席殊书屋找到了。
　　切·格瓦拉，一个执着于理想的人，他的历史不知给了多少年轻人以鼓励。
　　让自己不顾一切，为了梦想，追寻到底。
　　不是每个人都有这样的勇气。
　　最终的结束也不一定如意。
　　但就是因为这份纯粹，是多么的可贵。
　　年长以后，回想年少时的梦，应该可以露出自豪的微笑。
　　
　　现在的生活，太多浮躁，太多放弃，太多推脱的理由。
　　不仅因为自己，身边的人也会为你分析利弊，然后劝说。
　　然后慢慢沉沦于生活。
　　
　　。。。。。。

]]> 2005-7-10 3:16:00(1) <![CDATA[离校手续]]> x1714 2005-6-20星期一(Monday)大雨 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=43604&PostID=2049695&idWriter=0&Key=0 　　暴雨居然在今天降了下来。前几天的小雨好象在为今天做铺垫。
　　结结实实得被淋了个透。到回家的时候，脚已经抽筋了，脱了鞋，脚白花花一片。
　　对学校的做法十分不满。对温大仅有的一点留恋也没有了。
　　所以决定明天毕业典礼不去了。
　　浪费时间。
　　
　　一张纸要盖六个章，要全校的跑。
　　搞得象定向运动一样。
　　难道算是在毕业前最后一次考验。
　　为了毕业，我们只能忍受着。
　　现在钱已经到手。不管了。
　　
　　现在要为了出去做准备了。
　　在出去前要做一件事。一个惊喜。
　　娘说，出去要挑了吉日。。。
　　随她去了，即将离开娘了，就顺她意吧。
　　不过估计到了外地，她还得烦我。
　　曾经说过，每天都要打电话给她。。。
　　娘怎么这么依赖我呢。
　　。。。。。。
　　
　　明天还要到学校里。
　　搬家，拿一些东西回来。不过那唯一有点价值的毛毯已经消失了。
　　只剩几件衣服了。
　　可能以后也不会穿这些衣服了。
　　考虑一下。。要不要当场烧毁呢？。。。。
　　
　　离校了。很多人在毕业的时候就失恋了。
　　我应该是很幸福的。哈哈~

]]> 2005-6-20 23:26:00(0) <![CDATA[我好象什么事都没做过。。。。]]> x1714 2005-6-20星期一(Monday)大雨 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=43604&PostID=2043136&idWriter=0&Key=0 　　好久没在这么静的夜里写些东西了，不知道是忘记了怎样写作还是忘记了写作的心情。
　　大学开始，就没怎么写过东西了。
　　现在今天就要到学校办离校手续了。
　　不知道是不是得装的悲伤一点。
　　大学好象还没玩够，就这样被推向了社会。
　　还有很多话要说，还有很多事想做。
　　但大幕已经落下。
　　不是后悔，不是遗憾。
　　只是有点不甘心。
　　没在学校里翻云覆雨，就结束了。
　　就象电视剧里些小喽喽，刚出场就被一刀给砍死了。
　　想多表现一些，就被导演喊CUT了。
　　
　　今天的夜里真得好安静啊。。
　　蚊子也好象吃饱了我的血，在某个角落睡觉去了。
　　现在只有机箱和键盘的声音。
　　我该睡了。。。。
　　
　　小猪送给我一只杯子。

]]> 2005-6-20 2:34:00(0) <![CDATA[牛仔裤的夏天]]> x1714 2005-6-18星期六(Saturday)大雨 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=43604&PostID=2033930&idWriter=0&Key=0 　　海报上一个LEVI‘S的LOGO。
　　第一印象这是一部普通的商业片。
　　一条让四个高矮胖瘦个不相同的女生都穿了进去。
　　分明是在暗示或明示LEVI’S的裤子舒张性好。
　　以自己平时的看片思维，这是一部搞笑片。
　　一般的恐怖片在我看来，也是搞笑片。
　　以一个局外人的身份，看一部片子，就会发现很多笑点。
　　但是这次不同，我被片子吸引了。
　　四个女孩，在一个夏天中对生活的认识都发生了改变。
　　她们称这件牛仔裤为神奇的牛仔裤，给了她们勇气。
　　
　　对祖父祖母勇敢的说出自己的想法。
　　勇敢的面对父亲的再婚，并祝福他。
　　勇敢的面对患白血病的小女孩，接受她的逝去。
　　勇敢的面对自己的一时冲动。
　　
　　牛仔裤给了她们力量？
　　牛仔裤只是她们精神的寄托。
　　成为了一个勇气的代名词。
　　
　　幸福并不是十全十美，每个人都曾经是失败者。但每一次的小幸福，比如游戏玩通关，比赛进球，或开心地吃一碗热腾腾的面条。这些小幸福加起来就超过了失败，每个人都是幸福的。
　　
　　我们应该变的勇敢。失败只是暂时的，幸福却永远留在记忆中。
　　我想我应该更勇敢，更努力地喜欢一个人也是一件幸福的事。
　　

]]> 2005-7-10 3:20:00(1) <![CDATA[孤单可乐]]> x1714 2005-3-15星期二(Tuesday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=43604&PostID=1326135&idWriter=0&Key=0 　　愉悦了别人
　　留下了空虚的自己
　　在人前那么欢腾
　　但真正的落寞无人知晓
　　 ——可乐
　　
　　

]]> 2005-4-8 23:07:00(2) <![CDATA[等信的幸福～]]> x1714 2005-3-14星期一(Monday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=43604&PostID=1320511&idWriter=0&Key=0 　　焦急的等待回信，已经是很早以前的事了。
　　今天再一次感受到了。
　　当几次打开邮箱，发现没有新的邮件。
　　心里略感失望。
　　当再一次打开邮箱，发现那红红的“１”
　　心里那个激动啊。
　　哈哈。
　　感受幸福，今晚又有个好梦了。
　　希望她也是。]]> 2005-3-25 22:40:00(1) <![CDATA[拍雪景啊～郁闷。]]> x1714 2005-3-13星期日(Sunday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=43604&PostID=1314555&idWriter=0&Key=0 　　昨天一场大大雪，让我兴奋一场，打算今天奔赴大罗山拍雪景。。。。
　　然而这雪是大，但是融化得不要太快。。。。
　　在山脚时，还看到山上白白一片。
　　我爬上去的时候，却没有发现。。。。
　　我是爬到哪里就融化到哪里。。。
　　让人郁闷非常。
　　雪景没拍到，只能当锻炼身体了。
　　据说爬山能减少肚子的脂肪。。
　　。。。今天还是有收获的。
　　在半山腰的破房子里拍了几张。
　　

]]> 2005-3-13 22:56:00(0) <![CDATA[寒冷的春天在开花。]]> x1714 2005-3-13星期日(Sunday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=43604&PostID=1309568&idWriter=0&Key=0 　　在一个春天，下雪的日子。
　　一场我从所未见的大雪，
　　寒冷了我的身体，却得到了温暖我心的提醒。（这是不是很恶心？|||）
　　从明天开始，我将用我所能支配的时间，来充实自己。
　　在这几个月内快速成长。
　　为了到杭州不被扫地出门。
　　当然还有为了别的。
　　
　　其实到杭州还有很多困难。
　　首先就是工作。
　　现在的我信心满满。
　　但是是否能真的顺利，
　　谁也不知道。
　　另外还有住房。
　　虽说有同学在那。
　　但住他家也不是办法。
　　我不想拿娘的钱。
　　要在这几个月内尽量节省了。
　　顺便稍微减下体重。呵呵。
　　
　　几个月后，一个崭新的我。哈！
　　一个恶心的我？。。。。。。。。。。。。。。

]]> 2005-3-13 0:35:00(0) <![CDATA[载着你就象载阳光]]> x1714 2005-3-9星期三(Wednesday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=43604&PostID=1292290&idWriter=0&Key=0 　　一句《星晴》的歌词。
　　今天听张学友同学唱。很喜欢。
　　
　　戴着耳麦，看看时间，已经是23点57分了。
　　心也慢慢沉寂下来。
　　喜欢这样的状态。
　　停止了胡思乱想。
　　
　　总结一下今天。
　　跟昨天一样。
　　不过不用在公司加班。
　　昨天9点钟还被叫去公司加班。
　　后来知道还不是老杨叫我去的。
　　
　　无所谓了。
　　其实也能想到。
　　
　　我要坚持坚持
　　因为有人在支持着我。
　　
　　]]> 2005-3-10 0:02:00(0) <![CDATA[案名的意义]]> x1714 2005-3-9星期三(Wednesday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=43604&PostID=1292254&idWriter=0&Key=0 　　案名，即楼盘名称；作为楼盘的识别符号，是房地产广告第一要素，是楼盘各个时期广告使用频率最高、消费者接触最多的楼盘文字。案名是楼盘寓意的象征，一个好的楼名，常常建立在深厚的文化底蕴之上，将内涵的楼盘定位、设计理念、优势特性等等，以简约而响亮的名称推向市场，形成对消费者第一波引导冲击。
　　
　　案名作为楼盘广而告知的一种文字载体，具有丰富的意义：其历史积淀之浓重，意念涵义之广博，表现形式之多样，形成案名意义的交响。走进案名内涵的世界，可以感触楼盘文化的脉搏，商业行为和人文精神在这里交织、凝结下来，或凸现楼盘核心价值，或发展楼盘主题，或演绎概念地产；具有代表性的一系列楼名是另一种意义的浓缩的房地产演进史。楼名承载楼盘的意义与人们亲密接触，展现楼盘的丰姿和绚丽，激发消费者的思绪和憧憬。
　　
　　一、楼名的核心价值和命名原理
　　
　　1. 案名与楼盘核心价值
　　
　　案名，洋洋大观，丰富多彩；一个好的案名，往往凝聚着房产商和广告策划人长久的思考求索，它不仅让人叫的响记得住，而且要使案名发展凸现为内涵更为丰富外延更加广阔的楼盘核心价值。
　　
　　例：
　　
　　四季花城——有一个美丽的地方，诉求缤纷、亲切的生活。
　　
　　17英里——我能与这个世界保持的距离，诉求异域海岸风情，自然的稀缺性精神的优越感。
　　
　　东海岸——生活到东海岸去，诉求滨海生活。
　　
　　第五园——骨子里的中国情节，诉求现代中式园林生活。
　　
　　楼名应该为发展商最终为消费者创造一种核心价值，这种核心价值是一组效用中的核心效用，它以具有丰富思想内涵的楼名为基因，发展为一种具有特质的建筑产品，构筑一种富有特色的生活方式，创造楼盘的核心效用。必须强调的是：楼名应以建筑产品为本体，楼名只有在建筑产品中体现才是有意义的。
　　
　　2 、命名一般原理
　　
　　命名 SOI — CKT 要素可为楼盘名称命名提供科学、较为全面的思路。
　　
　　S(suitability) 合适 —— 指商品名称对产品的功能、特征、优点的描述是否恰如其份。
　　
　　O(originality) 独创性 —— 商品名称是否与众不同，独一无二，是否与其他牌名相仿或容易混淆。
　　
　　I(idenitity) 同一性 —— 商品名称是否易记，是否有回忆价值。
　　
　　C(creativity) 创造力 —— 商品名称是否能吸引人，有韵律，或有文字游戏等成分
　　
　　K(kinetic value) 能动价值 —— 商品名称是否能引导人进行联想。
　　
　　T(tempo) 发展力 —— 商品名称是否对准备开发的市场能提供合适的基调，给目标中的消费者创造一个好印象。
　　
　　案名的风格可以多种多样，或言近旨远，或画龙点睛，或寓意丰富，或别具一格，但楼盘命名六要素具有普遍适用性。
　　
　　一个好的案名是一个楼盘缩景观；一连串好的案名，构成了企业楼盘开发文化履痕。一些房地产企业以某字某词构成楼名系列也颇有特色，是企业品牌的日积月累，如中国海外的 “ 海 ” 字号系列楼盘，广东合生创展的 “ 景 ” 字号系列楼盘，北京万通的 “ 新新 ” 系列楼盘。
　　
　　近年来，众多的楼盘在营销中起用楼盘的 “ 第二名称 ” ，在广告、公关等宣传上淡化处理原先楼盘第一案名，强化突出第二案名。第一案名往往是楼盘开发早期启用并经政府有关部门批准的楼盘的名称；第二案名往往是楼盘营销阶段使用或者楼盘重新包装推出的楼盘名称，相比较而言，第二案名更符合楼盘命名六要素，以下为上海若干楼盘的第一案名和第二案名例：
　　
　　第一名称第二名称
　　
　　金峰大厦金色年代
　　
　　秀水苑静巷名庐
　　
　　北苑大厦彩红星座
　　
　　沪贵苑名人雅居
　　
　　和泰花苑生活新境
　　
　　振光大厦亲近家园
　　
　　幸运坊公寓幸运福邸
　　
　　嘉富利大厦天下一家
　　
　　桃林公寓蓝与绿
　　
　　香山苑罗马假日
　　
　　泰德花苑青之旅
　　
　　海鑫公寓莱茵悠境
　　
　　豫景公寓蝶飞凤舞
　　
　　嘉茵苑欧州印象
　　
　　银厦花园伴水城市
　　
　　汇景苑新加坡美树馆
　　
　　新中苑生活大师
　　
　　黎金苑书香门弟
　　
　　德城大厦老房新传
　　
　　浦江茗园艺术传家堡
　　
　　二、案名发展楼盘主题
　　
　　1. 楼盘主题语句
　　
　　一个好的案名，其中应该具有楼盘主题的 “ 基因 ” ，它言近旨远，需要发展成为一个完整的楼盘的主题，通过广告语或其他广告语言形式加以语句化的表达，使消费者对案名的意义在简明扼要的主题语句中得以清晰的了解。
　　
　　案名的主题语句发展，亦是楼盘的主题思想形成。它提纲擎领，在楼盘开发和营销广告中起着统领作用，它是房产商与消费者沟通的聚焦点，如一根红线贯穿房地产全程运作的始终。
　　
　　案名的主题语句发展，它的语句化写作有以下几条写作：
　　
　　关联性强：案名和它的主题语句在内涵上必须保持一致，丝丝入扣；从案名到楼盘主题向消费者传达一种统一的、长期的楼盘核心价值和基本信息。
　　
　　突出特点：主题语句不可能对楼盘的具体内容作直接的阐述，所以应该突出楼盘的特点，高度概括所要传播的信息。
　　
　　简短易记：主题语句需要消费者产生深刻的记忆并且能通过口头传播，所以不能过长，尽可能采用鲜明、生动、个性化的语言。
　　
　　感召力大：主题语句应该对消费者具有强烈的感染力和号召力；引起消费者注意，打动消费者心灵，促使消费者行动。
　　
　　案名的主题语句发展，它的语句化写作有以下参考方法：
　　
　　▲案名联想：想与案名有关的字词，想得越多越好，然后通过某种句式把它们组合在一起，推敲斟作。
　　
　　▲楼名造句：把案名进行造句，单句、复句都可以，每一种句型多写几个，精雕细作。
　　
　　以下通过部分深圳楼盘楼名和楼盘广告主题语句对应的实例，印证楼名主题语句发展写作原则和方法。
　　
　　2 、楼名和楼盘主题语句对应举例
　　
　　
　　楼名主题语句
　　
　　万科四季花城有一个美丽的地方
　　
　　万科温馨家园一切为了爱
　　
　　中海怡翠山庄都市里的田园渡假村
　　
　　情缘城市缘来自你，情结深圳
　　
　　鹏兴花园看山看水看鹏城
　　
　　桃源居都市人的桃源梦
　　
　　都会 100 新都市主义新都市生活
　　
　　城市绿洲花园绿，就是生活
　　
　　中山颐居我家对面就是中山公园
　　
　　荔园阁荔林深处安个家
　　
　　金地翠园叠翠空间悠然天地
　　
　　金海湾花园傲视远海极目云间
　　
　　碧海天轻柔海风宁静家园
　　
　　海天一色无需刻意经营坐享海天一色
　　
　　半山海景别墅悠悠山海间我心自高远
　　
　　御海湾山庄坐拥青山享皇族之尊
　　
　　鸣翠谷银湖半山宁静志远
　　
　　星光之约星空下山水间自然家园
　　
　　星河雅居星河传奇因您而起
　　
　　合正名园我们在乎您
　　
　　雅云轩生活可以更写意
　　
　　缤纷假日感受生活真色彩
　　
　　彩云居多姿多彩活出精彩
　　
　　景秀年华相约景秀年华分享美丽人生
　　
　　加州地带新洲座标现代美式
　　
　　四、亲水住宅案名巡礼
　　
　　
　　我们从中国楼市十多年的案名的演化作一个切面，会选择亲水住宅楼名作一个案名演化的横向探究。水是大自然的母亲，《易经》说： “ 水润利万物，得水为上 ” 。水是绚丽的，水是多情的，中国楼市亲水住宅楼名是意味深长的。
　　
　　深圳的亲水住宅案名
　　
　　深圳，从地理位置来说，大半个城市被优美曲折的海岸线所包围，它是一个 “ 海滨城市 ” 。更难能可贵的是深圳发展商和广告人以海洋般的激情，为滨海或其他亲水住宅取了一个又一个如此令人心仪的案名，使我们陶醉于那连绵不断的海岸，那一望无际的蓝天白云大海，那海风、海浪、沙滩、海上的日出和夕阳 ------ 我们就像海边拾贝的孩童，捡起那浸润着海洋气息的案名：
　　
　　万科 17 英里、心海伽蓝、蔚蓝海岸，蓝月湾畔，金域蓝湾，蓝漪花园，东海岸，东海花园，浪琴屿花园，创世纪滨海花园，水云间，晴海洲，海洋之心，御海湾山庄，华侨海景山庄 ------
　　
　　上海的亲水住宅案名
　　
　　上海，波光漪澜的黄浦江，水流变情的苏州河，还有那城中城郊众多的水系，是一座 “ 东方水都 ” 。上海的亲水住宅楼名风格多样，有朴实无华，有妙笔生花：
　　
　　新外滩花苑，名门滨江苑，世茂滨江花园，水景苑，水岸茗苑，东方塞纳，半岛水花园，中远两湾城，明月清泉，云间水庄，九溪十八岛，阳光爱琴海。
　　
　　北京的亲水住宅案名
　　
　　北京，世界上最缺水的城市之一，但北京人亲水的情结却分外浓郁，搜房网评出的北京十大水景住宅发出了联合宣言： “ 让世界更美丽，珍爱水资源 ” ，北京的亲水住宅楼名特别具有诗情画意：
　　
　　上河村，竹溪园，纳帕溪谷，水榭花都，翠堤春晓，陶然湖景，渡水山庄，湖光山舍，康桥水郡，山水倾城，涧桥 · 泊屋馆，莱蒙湖别墅 ------ ]]> 2005-3-9 23:55:00(0) <![CDATA[尚美佳广告创作五步法]]> x1714 2005-3-9星期三(Wednesday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=43604&PostID=1292250&idWriter=0&Key=0 　　产品林林总总，特征各有所指，广告更是满天飞满街窜，客户总是抱怨销售不景气，消费者口味也是日新月异，这就对广告创作提出了更多更新更时效的要求。有很多广告圈内圈外人士将广告创作比作艺术创作，但艺术无论是创作过程还是结果都是一个充斥着感性与情绪的视觉平台，而广告的表现可以是感性的，创作的思路却是一个严密的逻辑推导过程，只有在一个严密的创作逻辑体系下，最终的广告表现才不至于如空穴来风般言之无物、天马行空。
　　
　　一、主题
　　
　　好的广告首先要明确要说什么，解决对和错的问题。这有赖于策略人员及客服人员对阶段广告执行重点的把握，当然，作为一个好的 Copy 、 Art 也应主动参与到第一个环节中。
　　
　　比如主题为“尊重盲人”，接下来就要回答一个问题：为什么要尊重盲人？尊重的基础是什么？这就需要建立一个概念，以一个强有力的概念打动读者。而在工作单中提出“尊重盲人”的品牌经理、 AE 只能说你是一个广告入门者，大多数人也能做到。
　　
　　二、概念
　　
　　概念，说得明白些就是一个明确而行销的主题，这将令广告先成功一半。接着前面的话题，“尊重盲人”只是一个不汤不水的诉求，当你只是告诉大家要尊重盲人时，结果只有一个——废话！“尊重盲人”的大道理谁不明白，只有解决了“为什么要尊重盲人？”这一问题，才能将“尊重盲人”这一大道理上升为一种行为。试想，既然要尊重，那是因为不平等，盲人的生理缺陷使之不能像正常人一样生活、工作，从而在社会上形成漠视盲人的不良风气，这是基于客观存在的不平等造成的，“不平等、不一样”是突破口，只有正常人都认为盲人和自己是一样的，才能真正意识尊重盲人的必要性从而形成一种行为，那么我们的概念就可以是“盲人和我们是一样的，无差别的。”有了概念就有了广告的切入口。
　　
　　一个品牌经理、 AE 如能提出此般概念，从理论上来说是很合格的，从现行中国广告环境来说则是很棒的。这个阶段的工作现在很大程度上由 Copy 来完成，但普遍结论也是不痛不痒，切入的是一个大面，而不是一个细口子，读者见了只能是无关痛痒。而 Art 方面更是一个大症结，很多 Art 在很大程度上只是一个执行者，缺乏对广告概念的理解与创造。而此阶段最为关键，也是检验一个团队集体作战能力的最好参考，尚美佳要求每个项目组成员（ AE 、 Copy 、 Art ）参与进来，进行概念发想，这也是每一个人能否向总监职位迈进的关键瓶颈。
　　
　　三、点子
　　
　　接下来就是 Copy 、 Art 的创作过程了。人们都在说点子，什么是点子？怎样认识在广告中的点子？广告的概念是 “盲人和我们是一样的，无差别的。”而这种无差别只是感情上的，无法忽视的客观事实是盲人是失明的，眼睛，是他们与正常人之间的差别，但是盲人走路需要辨路，看书有盲文，他们和正常人一样都在“看”，但他们有着独特“看”的方式，走路可以借助盲杖或脚或手探路，阅读可以通过手指触摸盲文，这样，事实上手对于盲人而言就是眼睛。 OK ，“手就是盲人的眼睛 ” ，这就是一个听起来不错的点子。
　　
　　四、创意
　　
　　点子是一个想法，将想法形成于一个平面、一支 TVC 才成为创意。以平面广告为例，如何在一个画面上传达“手就是盲人的眼睛 ” 这一信息？画面可以是一个盲人在摸着墙壁，也可以是一个盲人在阅读盲文，但重点要突出手，并在视觉让读者清晰地知道：对于盲人，左手是左眼，右手是右眼。如果以盲人阅读盲文为创意表现，画面可以是一双手正在触摸盲文，在两双手的指尖旁边要有点睛之笔“左眼——右眼 ” ，通过视觉反差引起人们对盲人地位的反思，从而归位到概念 “盲人和我们是一样的，无差别的。” 这个时候创意已经成熟，但还只是停留在手画稿上，接下来就是最后一个环节——执行。
　　
　　五、执行
　　
　　在国外，广告人称执行为第二创意，而在中国，不得不遗憾地承认执行甚至成了我们的第一创意，因为很多时候执行不但没有给创意加分，甚至毁灭了一些不错的创意。
　　
　　同样的创意给到不同 Art 执行的结果大不同，双手阅读盲文的画面是实拍还是用插图还是找图库，如果实拍，选什么角度？找一双什么样的手？在平面中手的位置占多大比例？这些都直接影响广告最终的视觉效果与传播效果。如果你是一位对自己有要求对专业有追求的 Art ，就请不断向国外广告大师学习，提高二次创作的能力。]]> 2005-3-9 23:54:00(0) <![CDATA[如何写好标题？]]> x1714 2005-3-9星期三(Wednesday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=43604&PostID=1292246&idWriter=0&Key=0 　　翻到一则平面广告，读者首先看到的是什么？无疑是画面与标题。所以画面和标题便成为广告视觉的主战场，我们籍由此次广告所要传递的主题概念是否准确而生动地表达出来，便成为画面与主标需要解决的问题。 John Caples告诉我们，在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最为重要的，大多数读者在读过标题后，便会因对其感性趣或不感性趣来决定是否继续读下去。如何才能让自己的标题不负重望地实至名归呢？
　　
　　成功广告标题的五条规则
　　
　　1 吸引消费者的兴趣
　　
　　2 提供最新的信息（新闻）
　　
　　3 引起消费者的好奇
　　
　　4 暗示一条方便快捷之路
　　
　　5 可信
　　
　　以上五点规则大家都明白，不作过多解释。
　　
　　广告标题的类型
　　
　　利益式 —— 18万永不供楼（深圳丹枫白露广告）
　　
　　新闻式——罗湖土地告急！（深圳碧岭华庭广告）
　　
　　启发式——我能与这个世界保持的距离。（万科 17 英里广告）
　　
　　疑问式——幸福在哪里？（郑州美好时光广告）
　　
　　命令式——幸福生活从美好时光开始。（郑州美好时光广告）
　　
　　
　　国外大师撰写广告标题的九条经验
　　
　　1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品？
　　
　　就是钱多得没处花的巨富比尔盖茨在购买之前，也会习惯性快速地地问自己的潜意思：我买它干嘛？我为什么要买这处牌子？
　　
　　2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。
　　
　　如果是废话，一个字也嫌多，如果是有用之言， 20 个字也不多。
　　
　　3 不要写死标题
　　
　　“信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即“此类话说了等于没说。
　　
　　4 避免毫无意义的标题
　　
　　当你说了普通人的普通事实，人们顺理成章地把它当垃圾。
　　
　　5 在标题里把观点明确地亮出来
　　
　　人们买报纸杂志是为了看文章，不是为了看广告，所以让你的标题有明确的观点、信息，以便第一时间让读者知道你要说了什么。
　　
　　6 兴趣+好奇
　　
　　绝大部分人是在重复自己的工作、生活，生活很无聊不无道理，所以在你的标题中让读者相信你会告诉他们一些新奇的东西。
　　
　　7 不要只罗列事实
　　
　　记流水帐基本不用经过大脑，自负的广告人是不会承认自己做事不用脑子，所以请在标题中融入产品的感觉与品牌的气质。
　　
　　8 不要尝试没有标题的广告
　　
　　在广告的张力上，画面胜于文字，而在广告的沟通力上，文字胜于画面，所以不要把标题藏在你的 PC 机不给消费者看。
　　
　　9 利用画面很好地配合标题
　　
　　标题之所以成为好标题，不仅仅是因为它自身，也在于它与图象的关系。
　　]]> 2005-3-9 23:54:00(0) <![CDATA[仅为记忆。]]> x1714 2005-3-7星期一(Monday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=43604&PostID=1280246&idWriter=0&Key=0 　　对于所在的大学本身没有什么留念和值得怀念的地方。
　　这个系列只是为了在自己的记忆中留点什么。
　　

]]> 2005-3-7 21:11:00(0) <![CDATA[春天到了，有点冷。]]> x1714 2005-3-7星期一(Monday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=43604&PostID=1280139&idWriter=0&Key=0 　　脱下了沉重的大衣。
　　让春天离我更近。
　　
　　一天，无聊的一天。
　　在公司里晒了一天的太阳。
　　没什么事做。
　　真的不想这样。
　　
　　我想学到更多的东西。
　　哪怕是很累很累。
　　但是无事可做。
　　
　　小白虽然还是继续在外面碰壁。
　　但是这也是她的一种收获。
　　能和大师们交流。
　　我在做什么。
　　。。。。。。。。。。
　　机会是自己争取的。
　　但是有时候也不是这样。
　　
　　
　　]]> 2005-3-7 21:47:00(1) <![CDATA[面对窗外，春暖花开]]> x1714 2005-3-5星期六(Saturday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=43604&PostID=1267482&idWriter=0&Key=0 　　老天终于将阴冷潮湿丢进垃圾桶。
　　难得的一个大晴天
　　春天在我心中开花了。]]> 2005-3-5 10:21:00(0) <![CDATA[出去了～很快就能见面。。。。。]]> x1714 2005-3-3星期四(Thursday)晴 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=43604&PostID=1260253&idWriter=0&Key=0 　　工作结束后
　　今天没有回家，跟同学去吃了饭，然后自己一个人去逛了新华书店。
　　这个念头也是忽然想到的。
　　已经坐上了回家的公车。
　　但是坐了两站，我决定下车走走。
　　很久没有逛书店了。
　　应该是几个月前的事了。
　　这几个月不知在忙着些什么事。
　　好像什么事都没有做。
　　
　　把新华书店逛了一遍
　　不包括那很大一块买辅导书的
　　很庆幸再也不用做那些无聊的题目
　　但还是能看到后来人非常热衷于某些所谓明师出的习题集
　　好像买了成绩就能提高
　　做不做是另外回事
　　
　　今天的收获是《德拉姆》和《禅是一枝花》
　　
　　德拉姆是一本我很想看而没有看到的电影，由田壮壮导演。
　　希望能和某个人一起去看。
　　但看来没希望了，因为电影院早就停播了。
　　
　　禅是一枝花，它的封面我很喜欢，有点象陈幼坚那经典的佛手。
　　所以买了下来。
　　
　　一玮出去了。在今天，一个没有下雨却也不晴朗的日子。
　　希望她一切顺利。
　　
　　

]]> 2005-3-3 22:08:00(0) <![CDATA[文案是坐在打字机后面的销售家]]> x1714 2005-3-1星期二(Tuesday)多云 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=43604&PostID=1249967&idWriter=0&Key=0 　　文案是坐在打字机后面的销售家。
　　
　　作为文案你最容易犯的错误，是将自己当成一个普通人去判断文案好坏，这样会导致你最终成为一个艺术家或者娱乐家而不是一个销售家。]]> 2005-3-1 23:25:00(0) <![CDATA[我要在春天萌芽]]> x1714 2005-3-1星期二(Tuesday)多云 http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=43604&PostID=1249919&idWriter=0&Key=0 　　全公司好像只有我是最闲的。
　　都没有安排我做什么事?
　　晓飞说我真爽，不干事也能拿钱。
　　靠，我在乎的不是钱。我要做事情。
　　
　　当一个人不劳而获的时候
　　我想也是不会开心的。
　　虽然获得不是很多。
　　
　　春天，万象更新的时候。
　　重新出发的时候
　　而我在做些什么？
　　根本不知所谓。
　　
　　我会努力，我会自学。
　　我知道我不比任何人差。
　　这样就可以了。
　　
　　也许我还比一般人优秀。^_^～
　　]]> 2005-3-1 23:19:00(0)