品牌睿力合一    价值锋芒劲現
    
       ——访中国第一个区域城市企业品牌价值100强榜总制榜人
              中国国际品牌研究会秘书长兰马先生

    
                                                   本刊记者：禡倩     蔡志
   
       品牌之于宁波来说，似乎已经烙上名片，但还未成为烫金字体！对于务实的宁波商帮们来说，追求品牌价值的最高点就好比蝴蝶破茧而出之时的那份执着。为此，宁波的许多企业和企业家都在福布斯及各排行榜单上“赫赫有名”。然而，在众多的排行榜之中，今年5月底将隆重发布的中国第一个区域城市企业品牌价值榜行榜——“2008宁波企业品牌价值100强榜”，带给了我们的是另外一个视野，另外一种思考。
    
        由中国国际品牌研究会、《品牌》杂志社、中国国际品牌网宁波分站、蓝马智业机构品牌研究中心等四家单位主办，中国儒商研究院、香港公开大学、中山大学区域研究所等机构智慧支持，历经两年的考察、分析、研究、制定的中国第一个区域企业品牌排行榜——“2008宁波企业品牌1价值00强榜”将新鲜出炉。“2008宁波企业品牌价值100强榜”的打造，对于推动宁波的品牌建设，甚至促进中国品牌经济，都将起到良好的示范作用。为此，我们特意从广州飞往宁波，采访了该榜总负责人、中国儒商研究院副院长、中国国际品牌研究会秘书长兼房产品牌研究所所长、《品牌》杂志社社长兰马先生。在他人文浓厚的办公室里，兰马先生的言谈举止中，一直运用经济的坐标，为记者彩绘出一幅有关宁波品牌的美丽画卷。
   
        兰马，围绕在这个名字身上的称号太多太多——高级注册策划师、非非诗派著名诗人、专栏作家、新锐思想者与传媒人、品牌管理专家等等。他曾带着“优秀诗人”的桂冠从容地走出国家公务员的队列，又从容地走进羊城楼记楼编行列，他凭着“广州第一支笔”的美誉于广州、西安、北京地产界光彩灼灼，成功策划了一系列诸如富豪山庄、东怡新区、高山流水别墅、知音雅苑等知名楼盘，随后又在甬城楼市也妙笔生花，成功的包装与策划了杨梅苑别墅的销售。他创造与提倡的“品牌软新闻传播”模式，已经成为中国房地产营销传播的最佳途径。兰马仿佛是一名武侠小说中的书生一样，身怀绝技，自成一家，昔日用书卷之气打造心灵之翼的诗人，而今成功的用丹青妙笔对品牌建设做了独特贡献。兰马先生一直认为——新经济时代，国家与国家之间、省份与省份之间、城市与城市之间的竞争，从某种意义上讲已转换为企业与企业之间的竞争，而企业与企业之间竞争的核心就是品牌与品牌之间的竞争。品牌价值体现诚如本田C-R-V的广告语说的那样“睿力合一，锋芒劲现”，只是要有一个前提和结果，加上“品牌价值”这四个字，即所谓的“品牌睿力合一，价值锋芒劲現”！
   
         采访中，兰马对品牌的真知灼见，使记者受益颇深。在愉快的访谈中，记者渐渐得知，对于中国第一个区域性企业品牌排行榜——“2008宁波企业品牌价值100强榜”而言，与其他诸如福布斯富豪榜、胡润富豪榜等排行榜是大不相同的，它更加体现了品牌这种无形资产的价值，对于宁波城市品牌建设和品牌之都的打造起着不可或缺的作用。它用数字以序列的模式向全世界展现了宁波开放、开创、开拓的良好品牌企业形象；详尽的总结了宁波品牌的发展历程；细致的探讨了宁波品牌的发展方向趋势；对于推动宁波品牌企业的不断壮大、更强的实现宁波自主品牌的创新将起到良好推动作用。
    品牌是什么？大概每一个人首先想到的就是“无形资产”这种概念。对此，兰马先生很认同奥格威的观点——“品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和。”其间兰马先生幽默的说，要把品牌看作孩子，它也有自己的七情六欲，在关注的同时更需要用感情去安抚。对于品牌建设，兰马先生有自己独特的见解。他认为，品牌建设就是把品牌的知名度和美誉度凝聚并扩散开去，使其成为发展的动力。如果用坐标来标注品牌的话，坐标原点为存在基点，横坐标是知名度，纵坐标是美誉度，绵延在其间的无数个点就是品牌，而把知名度和美誉度凝聚到最高的那一点才是真正的品牌孜孜不倦的追求着的最高价值，那一点凝聚的最高也扩散的最远。兰马先生介绍说，城市品牌、企业品牌、产品品牌三者之间是一种相互依存、互为基础、相互影响与互相推动的关系。城市品牌是企业品牌、产品品牌价值的延伸，产品品牌，是企业品牌树立的一个标杆。

       在采访中，记者慢慢得知，“2008宁波企业品牌价值100强榜”倾注了兰马先生和他的团队太多心血与汗水！这个榜单就像他们面对自己怀胎十月一朝分娩的婴孩，有着浓浓的辛苦，也有着浓浓的欢喜，如此为中国企业更加重视品牌，真正成长为品牌企业，而嘹亮的一阵强烈而热情的“鼓与呼”的号角声！
        当记者问及作为一个非政府品牌研究机构，自己出资打造中国第一个区域企业品牌排行榜是否值得？兰马先生爽朗的笑了，阳光照在脸上，笑得是那么的纯真。从他的笑容里面我们读到，对于有意义的事业来说，没有必要再去探讨其值与不值，因为其品牌的研究原本就是无价的，做自己喜欢的事情原本就是最幸福最值得一生去做的事情，与得失荣辱了无关系。从他的笑容里，我们悟出了价值的所在，就像一个母亲向他人介绍子女的成功时那一脸的幸福；从他的笑容里，我们又看到一个人的力量原来是很伟大的，就像五月里喷薄而出的太阳正灼灼其华！

        在交谈中，兰马先生一直强调，当下，正处于品牌时代的经济大潮一浪高过一浪，中国的现代企业或企业家，就要懂得如何做品牌，如何创名牌，借此使企业得到更持久、更强大的发展。品牌，是企业持续发展的核心竞争力，也是是价值体系的核心竞争力，是维系客户忠诚度的核心竞争力，这是当下每一个企业或企业家都推崇并身体力行的。他特别认同牛根生所说的话——一个成功的品牌应该是品质品位品行的三者合一。同样一个城市，也必须要有自己的名牌企业、名牌产品、名牌文化。因为这是一个城市的实力之所在，核心竞争力之所在，辐射力之所在，吸引力之所在。否则，就谈不上特色经济，谈不上发挥优势，谈不上生命力和影响力。品牌建设的成功，说明其在经历了大浪淘沙后幸存的品质保证；它经过检验并得到消费者的普遍品位认同；并且以好评如潮的反馈模式继续品行的塑造。最直观的来说，品牌建设的成功，在提高企业的形象和竞争力的同时更提高了企业的经营收入。企业有个品牌，那意味着什么？意味着竞争力和影响力增强——意味着市政建设的加快——意味着城市经济的发展——意味着企业经济持久发展——意味着国家经济建设的良性循环！宁波的“品牌建设模式”值得大家去探索与研究，而“2008宁波品牌企业100强榜”的推出，也只是为宁波品牌建设抛出的一块“砖”而已，其目的是引出更多来自经济建设大海中的一块块“玉”！

    “其实，品牌是文化的载体，那么我们可以推论：文化是凝结在品牌上的企业精华，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。因此，当产品同质化程度越来越高，企业在产品、价格、销售渠道上越来越不能通过制造差异来获得竞争优势的时候，品牌文化无疑适时适力的提供了一种解决之道”。言谈之间，兰马先生不时的强调，品牌文化在宁波还是特别弱小，甚至被企业“边缘”化，那样其企业的品牌建设将造成严重的后遗症！这时，诗人的“忧国忧民”的天性，瞬间就在兰马先生身边“曝露”无遗了！

    “在信息化的一个个小格子中间，未来的企业竞争就是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争。这是一种高层次高品位高难度的竞争，任何一家成功企业都靠着其独特的品牌文化在市场上立足发展。”兰马先生在记者面前突然站了起来，挥着手，感慨而语。记者被他的激情与社会责任感深深感染了。为此，记者采访归来，在电脑屏幕上敲下如下几行文字：2008宁波企业品牌价值100强榜，姑且美其名曰“兰马品牌排行榜”，展示的不仅仅是宁波100家纵横捭阖的企业浩浩荡荡的风采，更重要的是对宁波企业品牌建设与城市品牌建设有着重大意义，同时也会影响与促进其它城市其他地区的企业和城市的品牌建设，也在为国内各地的品牌建设起到一个良好示范与参考的作用。据悉，兰马2008青岛品牌企业100强榜也将在今年底重磅推出，希望带给社会更多启示与感动！”
    

                          （  详见《当代儒商》杂志 2008年5月刊）