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zt共同面对实体书店的“寒冬”
作者:刘苏里 提交日期:2009-12-3 13:33:00 正常 | 分类: | 访问量:201151

  

共同面对实体书店的寒冬
  


 


  

2009112808:30深圳新闻网-深圳商报



本报记者 刘悠扬/文 朱 锐/图



  11月27日晚八点,由深圳商报和深圳书城中心城联合主办的“书广场”再次上演“特别场”。这是一场饶有意味的对谈:被称为“一北一南中国学术书店两盏灯”的北京万圣书园创办人刘苏里和上海季风书园合伙人小宝,在中国南方最重要的实体书店深圳书城中心城,谈论一个切关中国书业人未来走向的话题:《数字化环境下实体书店的困境》。
  


  毫无疑问,这是全球书业人正亟需面对的现实问题。话题也因此吸引了大量专业的出版发行人,除了主持人与两位嘉宾的对话以外,现场观众不少都是深圳各大书城的经理、专业书店的老板,他们即时参与,积极提问,气氛热烈,使得当天的现场变成一个开放的、互动的现场。
  


  对“困境说”的不同理解


  这是一场“没有提前准备”的对话,也是一场准备了太久的对话。刘苏里1992年在北京创办万圣书园,小宝1998年在上海参与创办季风书园。共同走过中国民营书业的风风雨雨,两位嘉宾都有满腹的心里话要说。昨晚的“书广场”一开场,刘苏里和小宝就慨叹,两人为了这个话题已经“准备了十多年”。
  


  随着数字化时代的到来,传统图书出版行业受到极大冲击。目前最悲观的估计,三到五年内报纸将会衰落,六到七年内杂志将步其后尘,而仅仅10年之内,传统图书出版行业以及实体书店、印刷等相关行业都将逐渐消亡。对于这一“困境说”,两位嘉宾却有不同论断。



  “我不同意困境说。”刘苏里首先表明立场。在他看来,实体书的消亡是大势所趋,但大势之下实体书店仍能有所作为。他认为,实体书店面临的“大势”是信息、知识、思想的生产、呈现、传播方式都发生了巨变,具体表现为五层对抗关系:实体书与非实体书、网上书店与网下书店、民营书店与国有书店、正价书和特价书、正版书和盗版书。
  


  小宝则认为,实体书店面临的最大困境,来自“中国式”网络书店的恶性竞争。他说,网络书店为了垄断市场,不惜一再降低成本,以牺牲利润为代价争夺客户群。其结果是扰乱了正常的市场秩序,包括大型新华书店和小型民营书店在内的实体书店受到剧烈冲击,连生存都越来越难以维系。
  


  实体书或比实体书店早消亡


  然而,比实体书店消亡更可怕的威胁,是世界范围内的技术进步使得实体书的消亡成为一个不可抵挡的趋势。对此,两位嘉宾都持赞同意见。
  


  小宝尤其感同身受,他自己已经拥有一个亚马逊Kindle电子阅读器。他介绍说,在美国,市面上任何一本新书都能以极低的成本在Kindle上随时下载阅读;在美国的3G环境下,二十几种报刊杂志甚至无需下载,都能在Kindle上免费阅读;包括Google在内的各大电子巨头正把大量研发力量转向电子阅读器。“在看得见的未来,实体书店可能会变成为10%阅读人口服务的小型商店。在更远的未来,它将会像算盘一样,变成博物馆里的陈列物。”他预测说。
  


  但小宝也指出,国内与国外面临的困境很不一样。由于版权保护的混乱、出版社对电子书的抵制等诸多因素,电子书对实体书店的冲击目前还尚未到来。他举例说,目前汉王等国内电子阅读器能提供给读者的,还只是少数网络小说。然而,国内出版社一旦意识到电子版权能给他们带来多大的利润,电子书的普及将一步到位。
  


  每人心中都有一个时间表


  实体书店何时会最终消亡?每个人心中都有一个时间表。小宝认为,中国一旦加入电子书行列,实体书店的消亡将在3至5年内到来。刘苏里则预测说,三年之后,实体书店将迎来一个最困难的时期,而2017年会是图书零售业的黄金年代。



  为何2017年会是图书零售业的黄金年代?刘苏里解释说,到那个时候,容易被格式化的实体书将消亡殆尽,被其他数字化形式所替代;而眼下实体书中大约15%的品种将以实体书的形式留存下来。这15%实体书将是人类文明的经典著作,它们与今天的实体书相比有两个特点:一是价格将会涨到7至10倍;二是形式也将发生重要变化,品种少、装帧精良、手工编号,它们不仅仅是承载阅读的书本,而是艺术品甚至收藏品。而只有“三有人员”才能消费这样的图书:有钱、有闲、有脑子。他们的垂范效应,将使得对图书的消费像今天对奢侈品的消费一样引领时尚。
  


  在刘苏里看来,未来的书店当然也不可能以大面积的形态存在,“大书店将会第一批倒下”。最理想的书店是200到500平方米,其中三分之一的面积将兼容咖啡馆等商业形态。
  


  为大书店生存之道支招


  数字化时代对传统行业的冲击近在眼前,这一场切近现实的对话给现场听众带来了阵阵寒意。昨晚的对话现场,两位中国独立书店翘楚也给实体书店尤其是大书店的未来生存之道支了不少招。



  “书消亡了,阅读还存在。我们凭什么把自己限定为只能卖实体书?”小宝建议,实体书店把自己的个性、特色做到极致即可。像万圣书园是专业的独立书店,以经营社科类学术著作为主;季风书园是独立的城市书店,书店气质与上海这个城市的特点、脉络紧紧勾连在一起。“走个性、特色的生存之道,在数字化时代将会更长远。”小宝说。
  


  刘苏里则建议,小书店要做“大”,大书店反倒要做“小”。说到万圣书园的成功之道,他的秘诀是“匀速运动”。“如果把开书店看成是比赛,那么这场比赛最大的特点是没有终点。一场没有终点的比赛,最终的胜利者靠的是耐力,不是速度。”他说,在实体书消亡的大势之下,实体书店其实还有选择,“和数字化时代的新特征互相博弈、合作、借鉴,当然,最理想是引导方向。”
  


 



#日志日期:2009-12-3 星期四(Thursday) 晴 复制链接 举报

评论人:蓝紫木槿 评论日期:2009-12-3 14:44
我将是坚定的实体书阅读者!

评论人:兰楚 评论日期:2009-12-3 16:06
读纸质的书才有阅读快感,徜徉在书店中才算真正的买书。

但说实话,网店的价钱的确是吸引人。长春的古藉书店,是很有特色的书店,但我问过,说死也不办会员卡和打折卡,书全都原价,其它的用品,如专业印泥等更贵,一定会唬倒平民消费吧。

实体书店应当有自己的定位和特色,而且要眼勤、手快、反应灵敏。
前几天,我在一个书店中找一本书,店方告诉我,卖没有了,然后就没有下文,我心想,他们为什么不留下我的联系方式,然后寻一本给我?

问好先生。

评论人:清流石 评论日期:2009-12-4 13:52
我还是喜欢实体书,捧在手上,做点笔记,那才叫读书。

评论人:xewwrstygr 评论日期:2009-12-6 18:24
我发现1个公益性的网站-- Www.580018.com --它们每天免费在早上8点到9点免费推荐的股票不错;从1月到8月,每个月推荐3支股票,累计涨幅都超过100%以上;也许它们真的有 内幕、也许它们非常有实力、也许它们是私募.

评论人:qujiho 评论日期:2009-12-7 10:48
印数减少,单价高涨,将来的印刷书籍会成为奢侈品。

评论人:yoyohao2009 评论日期:2009-12-7 12:41
好多年都不去书店买书了.网上想看什么一搜就有,更新的快,内容丰富.呵呵,

评论人:duduyoyo 评论日期:2009-12-13 14:11
股市里从来不缺乏机会,缺少的是良好的心态!
运气+经验+消息=收益,在股市里你是否仅是一个赌徒,虽玩得惊心动魄,却仅实现了资金缩水。
保持好的交易心态是每一个投资者努力追求的目标,应从以下几个方面来做:
1、良好的资金管理是基础;
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3、盯住止损,不考虑利润是措施。
【服务】我们提供股票,你自己操作。
【短线】一般在2-8个交易日,盈利5%-20%。
【宗旨】在保证你资金安全的前提下来赚钱。
【风险】有严密风险控制体系,严格执行预设的止盈止损,只有保持纯赢,公司才会收费。
【条件】可操作资金 +您的联系方式+您的诚意!
 有诚信达成合作的股民请加投资顾问:1305420220

评论人:t562425907 评论日期:2009-12-14 14:17
迷茫的朋友们要看清楚大势,注意目前的个股分化趋势!关键需要掌握热点轮换规律!把握住赚钱的机会!没有低吸哪里来的高抛! 很多投资者发现当行情来临之际,往往会无所适从,找不到市场热点的脉搏.因此会错过良好的赚钱机会,收益也会因此跑输大盘!所以选股和买股异常重要!真正能赚钱的是靠精选板块和精选个股!在关注大盘的同时应着重关注个股及板块的动向!
股市不是提款机,对自己的实力需要自知之明,要不想在股海里被淹死,就要学会泳的本领,股市中谁也少不了交学费,少交学费的方法就是跟我们合作,按我们的操作来,我们带你选股和买股、观察和发现市场热点、踏准节奏!资金就会像滚雪球一样!
要记住风险是涨出来的,机会是跌出来的!!!
股市有风险,但是有风险才会有回报,天下没有免费的午餐!!!在股市中炒的是心态,拿的是股票,赚的是钞票,玩的是心跳!
  请牢记,好股票,始终会涨!
  因为我们是私幕,所以比散户专业!
 有意请联系此帖作者。腾迅QQ:562425907

评论人:应该6 评论日期:2009-12-16 12:22
 每一次的行情总是在绝望中诞生,而又在股票割肉后上涨。为什么有人能常胜,把股市当作“提款机”,而你总在行情差的时候深套其中,行情好的时候踏空或者一次次坐了电梯?证券市场,说简单也简单,说难也难. 其实做股票就是做心态,心态决定状态,脑袋才是决定口袋! 脑袋一定要跟上变化!因此,在牛年,投资者适当降低预期,以积极的心态参与市场是可取的,而始终沉迷于去年亏损的泥泞中,裹足不前是不可取的。大师说过,在别人悲观的时候,是你买入股票的机会。而实际上,从策和行业的角度来看,大并购,产业整和,周期行业复苏,二级市场并购,金融创新等主题中蕴藏不少牛股。牛年股市擒牛股,我们将和大家好好把握。不要再交学费买经验了,请跟上我们的脚步吧!
诚意者请: 8 0 7 6 6 2 5 4 6 专业投资(空仓5万以上者请加)
备注:先赚钱后付费,资源有限,不诚信的人就不要加了,谢谢配合!

评论人:i562425907 评论日期:2009-12-16 17:51
今天大盘反复关前震荡蓄势,看分时图中上上下下,很多散户心态又开始浮躁了 目前还是主升前的震荡,必须克服浮躁心态,
中央经济工作会议和哥本哈根会议对低碳经济概念绝对是双重利好,年底对农业也是利好,今天农业股就启动了。当然蓝筹股只适合逢低吸纳 ,不要盲目追涨,因为目前蓝筹可持续性还不好,虽然总体向上,把握低吸点才是重要的。反反复复中追问,其实还是平平淡淡才是真,有一 颗良好的心态,何愁不战胜这个市场呢?
对于你现在的仓位,持有那些品种?是该减仓,还是该加仓?建议不盲目暂仓,也不盲目跟风。做个理智的判断。把握不住的可以加入我们, 我们能帮你把握大的趋势与转折点,让你能选择一个介入的好的时机。对以后的操作没有把握的股民朋友们,可以加入我们,我们的方式:
【Ⅰ】资金、股票帐号、交易过程由你自己掌控;
【Ⅱ】我们负责电话或网络通知你准确的股票买卖时机和价格;
【Ⅲ】短线操作:3至5个交易日内一般7%到20%左右的收益,合作资金最好在5万以上;
【Ⅳ】先赚钱后付费的方式;
【Ⅴ】有诚信、诚意合作。对没有信誉的客户列入黑名单,以后坚决不与合作。
【ⅤⅠ】风险控制:有严密风险控制体系,严格执行预设的止盈止损。若万一严格按指令操作仍亏损的,公司会在以后操作中赚回亏损部份后 再分成。也即只有保持纯赢,公司才会收费。
可操作资金+您的联系方式+您的诚意!
Q Q:1161077825 财源滚滚来


评论人:i562425907 评论日期:2009-12-16 17:51
大盘反复关前震荡蓄势,看分时图中上上下下,很多散户心态又开始浮躁了 目前还是主升前的震荡,必须克服浮躁心态,
中央经济工作会议和哥本哈根会议对低碳经济概念绝对是双重利好,年底对农业也是利好,昨天农业股就启动了。当然蓝筹股只适合逢低吸纳 ,不要盲目追涨,因为目前蓝筹可持续性还不好,虽然总体向上,把握低吸点才是重要的。反反复复中追问,其实还是平平淡淡才是真,有一 颗良好的心态,何愁不战胜这个市场呢?
对于你现在的仓位,持有那些品种?是该减仓,还是该加仓?建议不盲目暂仓,也不盲目跟风。做个理智的判断。把握不住的可以加入我们, 我们能帮你把握大的趋势与转折点,让你能选择一个介入的好的时机。对以后的操作没有把握的股民朋友们,可以加入我们,我们的方式:
【Ⅰ】资金、股票帐号、交易过程由你自己掌控;
【Ⅱ】我们负责电话或网络通知你准确的股票买卖时机和价格;
【Ⅲ】短线操作:3至5个交易日内一般7%到20%左右的收益,合作资金5万以上;
【Ⅳ】先赚钱后付费的方式;
【Ⅴ】有诚信、诚意合作。对没有信誉的客户列入黑名单,以后坚决不与合作。
【ⅤⅠ】风险控制:有严密风险控制体系,严格执行预设的止盈止损。若万一严格按指令操作仍亏损的,公司会在以后操作中赚回亏损部份后 再分成。也即只有保持纯赢,公司才会收费。
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

评论人:刘德水 评论日期:2009-12-20 16:43
使用的时候,比如写论文,电子书有便利;但是要想欣赏,还是一卷在手为佳。实体书也要成为精神贵族的享受了。正如毛笔的使用一样。
问候刘先生!因小女到北大读书,几次到万圣拜访,先生都不在。遗憾!

评论人:shuiyinrensheng 评论日期:2009-12-31 21:37
新年快乐!

评论人:书业人生 评论日期:2010-1-7 20:07
 向业界推荐一本新书,何明星的《新中国书刊海外发行传播60年》,中国书籍出版社,2010年1月版。
 该书用大量鲜为人知的历史资料,以中国国际图书贸易总公司的发展历程为立足点,以翔实的数据、资料,描绘了一幅中国书刊在亚洲、非洲、拉丁美洲、西欧、北美、苏俄和东欧地区发行传播的全景图,并对60年海外传播的文化特征、传播效果、经验教训从传播学的理论视角给予了分析和总结。
 历史总会对未来指明方向。未来中国书刊该如何“走出去”?怎样做才能走得更远?中华文化如何才能对世界产生更大的影响力?这些可供参考的路径,都在曾经的历史印迹之中。


评论人:njlaibu1 评论日期:2010-1-8 11:29
行星式球磨机 http://www.mai17.com/class/qiumoji.htm 行星式球磨机
真空手套箱 http://www.mai17.com/class/zhenkongshoutaoxiang.htm 真空手套箱
霉菌培养箱 http://www.mai17.com/class/meijunpeiyangxiang.htm 霉菌培养箱
生化培养箱 http://www.mai17.com/class/shenghuapeiyangxiang.htm 生化培养箱
低温培养箱 http://www.mai17.com/class/diwenpeiyangxiang.htm 低温培养箱

评论人:半夜磨牙 评论日期:2010-1-21 12:01
看电子书我不习惯,眼睛累.
问候苏里老师。

评论人:味飘五江 评论日期:2010-1-28 15:52
呵呵
我的一个小小梦想就是开一个自己的小书店,有咖啡馆,沙龙,艺术展览的线上和线下的小书店,作为自己的精神后花园。


评论人:兰楚 评论日期:2010-2-13 19:03
先生,春节快乐!万事如意!

评论人:小老虎的发现 评论日期:2010-2-17 14:52
云南昆明歧视外地人。今年春节去云南的昆明去耍,到了云南的昆明心情那个好呀!!!可是一件事情让我的心情跌到了谷底。 昆明的世博会很好耍,我也去凑了个热闹。可是去了过后去买票售票员说:云南人套票120元,外地人套票160元。当时我听了那个气呀,为什么要分外地人和本地人呢???????????如果每个省市都分外地人、本地人那中国的旅游业还发不发展了??中国人怎么了???这样只会让外国的友人看笑话。我强烈建议取消这一制度,消除隔阂,增强各民族的凝聚力。【天涯博客】本文地址http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=8074&PostID=21972744&idWriter=0&Key=0【天涯博客】本文地址http://blog.tianya.cn/blogger/post_show.asp?BlogID=1021038&PostID=21940599&idWriter=33406689&Key=710662505

评论人:66jixian 评论日期:2011-10-7 8:41
  
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