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第一印迹的影响
2012-05-17 01:58 星期四 晴
文/黄大
有次跟晃优聊村上春树的书，他说他更喜欢现在这位译者的语言风格，尤其觉得《当我谈跑步时，我谈些什么》是他读了最有感触的一本。小包子说她以前几乎没有读过村上春树的小说，除了正在看着的《1Q84》外，只是听说过那本《挪威的森林》。
听了小包子的话我有些感慨，因为我觉得太多的人都被误导了，以为《挪威的森林》就是村上春树的代表作，甚至他就写过这么一本著名的书，或者说，他写的小说都是相似风格调性和内容主题。事实根本不是，村上春树那些最具代表性及影响力的作品中，《挪威的森林》基本排不上，包括前段时间被热炒的《1Q84》。
或许因为这本书，让国内读者知道了村上春树，于是就形成了这么个第一印迹而已。村上春树作品里，比这两本好看的多的是，但也许有些人觉得他写的书都是《挪威的森林》的路子，很不以为然甚至不欣赏，于是以偏概全的错过了那些原本可能会很喜欢的小说。
这种第一印迹有时挺害人的。就如同在校学广告专业的学生，当他头一回去广告公司实习、上班，如果那家公司不够规范、管理混乱，或业务类型单薄、琐碎，抑或所在的团队、带他的人，水平、做事上
有次跟晃优聊村上春树的书，他说他更喜欢现在这位译者的语言风格，尤其觉得《当我谈跑步时，我谈些什么》是他读了最有感触的一本。小包子说她以前几乎没有读过村上春树的小说，除了正在看着的《1Q84》外，只是听说过那本《挪威的森林》。
听了小包子的话我有些感慨，因为我觉得太多的人都被误导了，以为《挪威的森林》就是村上春树的代表作，甚至他就写过这么一本著名的书，或者说，他写的小说都是相似风格调性和内容主题。事实根本不是，村上春树那些最具代表性及影响力的作品中，《挪威的森林》基本排不上，包括前段时间被热炒的《1Q84》。
或许因为这本书，让国内读者知道了村上春树，于是就形成了这么个第一印迹而已。村上春树作品里，比这两本好看的多的是，但也许有些人觉得他写的书都是《挪威的森林》的路子，很不以为然甚至不欣赏，于是以偏概全的错过了那些原本可能会很喜欢的小说。
这种第一印迹有时挺害人的。就如同在校学广告专业的学生，当他头一回去广告公司实习、上班，如果那家公司不够规范、管理混乱，或业务类型单薄、琐碎，抑或所在的团队、带他的人，水平、做事上
一流的价值，二流的价格
文/黄大
“其实我报的价格并不贵，每本设计费还不到十元，而我的设计可是一流水平，可是客户却依然质疑我的报价，问凭什么要这样高，我真是无语”，magic的朋友叹了口气，表情有些无奈。
这是发生在上周末的一个情景，大姐大magic回京办事，晚上约了几个好友聚会。跟我聊天的这位在他们当地开了家广告公司，客户基本都是来自他主要实体业务结识的一些朋友。
他聊起的这本册子是不久前，应一个客户要求去做的。他说客户的产业园区在郊外，他派了摄影师、设计师团队过去——我的员工招的可以说是我们当地最好的，现场拍照、查看，回来根据实际情况及客户对画册设计要求报的价，可是客户竟然不认可！这帮家伙平时去夜总会随便一晚上就扔进去好几万，而且根本都不在乎，现在让他们掏点钱设计画册却抠门起来了。
其实像magic这位朋友的情况，我们也时常会遇到。很多企业老板、高管舍得吃喝玩乐花大钱，在一些娱乐场所为姑娘的大腿脸蛋儿一掷千金，但是通过做创意设计传播，提升形象给他们长脸，可以让企业双腿走的更快时，却打心里不愿意掏钱了。
而前同事阿玮开公司，刚服务
“其实我报的价格并不贵，每本设计费还不到十元，而我的设计可是一流水平，可是客户却依然质疑我的报价，问凭什么要这样高，我真是无语”，magic的朋友叹了口气，表情有些无奈。
这是发生在上周末的一个情景，大姐大magic回京办事，晚上约了几个好友聚会。跟我聊天的这位在他们当地开了家广告公司，客户基本都是来自他主要实体业务结识的一些朋友。
他聊起的这本册子是不久前，应一个客户要求去做的。他说客户的产业园区在郊外，他派了摄影师、设计师团队过去——我的员工招的可以说是我们当地最好的，现场拍照、查看，回来根据实际情况及客户对画册设计要求报的价，可是客户竟然不认可！这帮家伙平时去夜总会随便一晚上就扔进去好几万，而且根本都不在乎，现在让他们掏点钱设计画册却抠门起来了。
其实像magic这位朋友的情况，我们也时常会遇到。很多企业老板、高管舍得吃喝玩乐花大钱，在一些娱乐场所为姑娘的大腿脸蛋儿一掷千金，但是通过做创意设计传播，提升形象给他们长脸，可以让企业双腿走的更快时，却打心里不愿意掏钱了。
而前同事阿玮开公司，刚服务
有钱还是有闲
文/黄大
曾经因为搬家，从西四环外骑车到东五环外，从西到东的三四十公里，由城外经市区再到城外，北京呈现了诸多不同的外在形态，虽然这是同一座城市。其中给我印象最为深刻的是某个正在兴建的项目，高耸的楼厦前，还有一片尚未拆完的断壁残垣，两厢强烈的对比，不能不让人感慨。
从东到西、由南至北，因内在的沿袭，在外部来看，就有着不同的显现，如果在一个区域生活和工作久了，对这种些许的差异可能就没了感觉，甚至根本不会在意。
譬如因为在中关村上班，而且又住在北边，那么就会不习惯甚至不喜欢去东面活动。据广告门的劳希易欧说，他有次跟某门户网的朋友吃饭，聊天时有一哥们儿忽然冒出过一句，如果请他到东边吃饭，那简直是一种侮辱。不知何故何话题，让他出了如此言语。不过从另一个角度推究下来，也有着几分可以理解的缘由。
大致就像西毕帝的白领们，以为每天出没中关村的都是群常年一身灰蓝、挎着电脑包的艾替男，满大街难见到多少美女，即使有时出现几个也是气质欠佳；而那些网络精英们，也颇有些瞧不上在东边上班的，觉得他们其实不但没比自己多赚几吊钱，而且还得把一大部分花在如何
曾经因为搬家，从西四环外骑车到东五环外，从西到东的三四十公里，由城外经市区再到城外，北京呈现了诸多不同的外在形态，虽然这是同一座城市。其中给我印象最为深刻的是某个正在兴建的项目，高耸的楼厦前，还有一片尚未拆完的断壁残垣，两厢强烈的对比，不能不让人感慨。
从东到西、由南至北，因内在的沿袭，在外部来看，就有着不同的显现，如果在一个区域生活和工作久了，对这种些许的差异可能就没了感觉，甚至根本不会在意。
譬如因为在中关村上班，而且又住在北边，那么就会不习惯甚至不喜欢去东面活动。据广告门的劳希易欧说，他有次跟某门户网的朋友吃饭，聊天时有一哥们儿忽然冒出过一句，如果请他到东边吃饭，那简直是一种侮辱。不知何故何话题，让他出了如此言语。不过从另一个角度推究下来，也有着几分可以理解的缘由。
大致就像西毕帝的白领们，以为每天出没中关村的都是群常年一身灰蓝、挎着电脑包的艾替男，满大街难见到多少美女，即使有时出现几个也是气质欠佳；而那些网络精英们，也颇有些瞧不上在东边上班的，觉得他们其实不但没比自己多赚几吊钱，而且还得把一大部分花在如何
与其手足无措，不如重新选择
文/黄大
“目前很多大学生就业都与专业不太对口,导致刚接触工作会惊慌失措,手忙脚乱,该如何选择自己的出路呢？”
“在校生所学专业不对口，毕业后连实习都没有上进心，让许多同学感到迷茫，是另寻出路还是坚持自己已经没有热度的专业去发展呢？”
“有什么武林必杀技可以让学生们毕业以后，用最短的时间，不走弯路的找到自己喜欢的工作呢？ ”
这是前不久我受邀作为嘉宾，为某网站大学生就业话题做微访谈时，网友提的相关问题中比较典型的几个，与之类似的还有一些。
这些问题让我想起04、05年那会儿，给文案职业认证做培训，曾去过几次高校搞讲座，有时如果时间还充裕，学生有问题就让他们递纸条上来后解答。结果让我没想到的是，几乎大部分问的都是关于毕业求职方面的，诸如怎样解决专业不对口，如何才能找到自己喜欢的工作，理想和现实差距太大该如何去平衡……
虽然处于不同时代的毕业生，会有不同的烦恼，但基本核心都差不多。我们那会儿大学生还没现在这么多，毕业包分配，一份工作倒是不愁，可是被分配的单位能否对口、是不是喜欢就很难说了，而且基本
“目前很多大学生就业都与专业不太对口,导致刚接触工作会惊慌失措,手忙脚乱,该如何选择自己的出路呢？”
“在校生所学专业不对口，毕业后连实习都没有上进心，让许多同学感到迷茫，是另寻出路还是坚持自己已经没有热度的专业去发展呢？”
“有什么武林必杀技可以让学生们毕业以后，用最短的时间，不走弯路的找到自己喜欢的工作呢？ ”
这是前不久我受邀作为嘉宾，为某网站大学生就业话题做微访谈时，网友提的相关问题中比较典型的几个，与之类似的还有一些。
这些问题让我想起04、05年那会儿，给文案职业认证做培训，曾去过几次高校搞讲座，有时如果时间还充裕，学生有问题就让他们递纸条上来后解答。结果让我没想到的是，几乎大部分问的都是关于毕业求职方面的，诸如怎样解决专业不对口，如何才能找到自己喜欢的工作，理想和现实差距太大该如何去平衡……
虽然处于不同时代的毕业生，会有不同的烦恼，但基本核心都差不多。我们那会儿大学生还没现在这么多，毕业包分配，一份工作倒是不愁，可是被分配的单位能否对口、是不是喜欢就很难说了，而且基本
情怀，有所不为的情结
文/黄大
晃优说他的一朋友准备在现代城，开一家茶书店，其实原本这笔开店的钱，可以用来买车的，但是朋友最后决定还是做一件更喜欢、更有意义的事，如果店开不好钱赔了就认了，但至少一个夙愿实现了。
我也曾经有过一个愿望，开一家音乐书吧，那还是二十年前的初衷，不为了赚钱，只源于自己的爱好。从业广告后，又有了个开饭店的想法，只是很有别于常规的经营方式，跟当初音乐吧一样，我也预想好了其中一些具体环节。音乐吧至今我没见过和听说类似的模式，不过饭店的部分构想居然跟晃优哥几个要干的有些不谋而合，没想到他们也计划过做这么家店。
虽然他们设想的很好，但并没有决定去实施。那天聊到这个话题，晃优说虽然觉得是个很好的想法，但真的不敢轻易去实施，我明白晃优没说出来的意思。
在座的徒弟小包子觉得，开店虽然构想很好，但必须对相关行业有所了解，同时有周密的计划，才能去做。我说你的看法没问题，但那只是常规思考的层面，也许按你所经历的，不太能理解我们所谓的“不做”真正的含义。
有时候前期资金的投入，以及详细计划并非决定做一件事最关键的部分。我们刚刚聊
晃优说他的一朋友准备在现代城，开一家茶书店，其实原本这笔开店的钱，可以用来买车的，但是朋友最后决定还是做一件更喜欢、更有意义的事，如果店开不好钱赔了就认了，但至少一个夙愿实现了。
我也曾经有过一个愿望，开一家音乐书吧，那还是二十年前的初衷，不为了赚钱，只源于自己的爱好。从业广告后，又有了个开饭店的想法，只是很有别于常规的经营方式，跟当初音乐吧一样，我也预想好了其中一些具体环节。音乐吧至今我没见过和听说类似的模式，不过饭店的部分构想居然跟晃优哥几个要干的有些不谋而合，没想到他们也计划过做这么家店。
虽然他们设想的很好，但并没有决定去实施。那天聊到这个话题，晃优说虽然觉得是个很好的想法，但真的不敢轻易去实施，我明白晃优没说出来的意思。
在座的徒弟小包子觉得，开店虽然构想很好，但必须对相关行业有所了解，同时有周密的计划，才能去做。我说你的看法没问题，但那只是常规思考的层面，也许按你所经历的，不太能理解我们所谓的“不做”真正的含义。
有时候前期资金的投入，以及详细计划并非决定做一件事最关键的部分。我们刚刚聊
惯性思维，有时会成为一种障碍
文黄大
有次跟徒弟小包子争论一个话题，间隙停顿时晃优插话说他注意观察了下，每当小包子发表完自己的观点，我都会首先否定说不对，然后再谈自己的看法。我回想了一遍刚才的过程，发现果然如此。造成这样的情形，也许因为小包子是我教的徒弟，于是在潜意识里，她说的东西总是存在各种的不足和问题。
这不由得让我想起上家公司的D总。不论哪个部门的人跟他说事，他大都没耐心听完就否掉，然后迫不及待的让人按他的想法去做，你要是跟他争论几句，没准他还会翻脸。如果过了一段时间你把事做完，跟他再汇报，他还是先说不对，你辩解这是当初他让这么做的，他居然断然否认。后来我们发现，他已经固守在自己过往的经验里，觉得只有他的那套方法才是最正确可行的。
去年到现在，一同事的朋友常来找我咨询项目运作中的一些环节如何操作，这朋友之前从没有做过类似的事情。他的老板是个有想法就要付诸实施的人，而且通常不理会常规，让他手下这帮弟兄领命去执行。我每次听他跟我说要做的事都很吃惊，第一反应就是，这太不可能了吧！
譬如去年他们想做一个媒体项目，之前公司从来没涉及过此类行业，也不了解其中
有次跟徒弟小包子争论一个话题，间隙停顿时晃优插话说他注意观察了下，每当小包子发表完自己的观点，我都会首先否定说不对，然后再谈自己的看法。我回想了一遍刚才的过程，发现果然如此。造成这样的情形，也许因为小包子是我教的徒弟，于是在潜意识里，她说的东西总是存在各种的不足和问题。
这不由得让我想起上家公司的D总。不论哪个部门的人跟他说事，他大都没耐心听完就否掉，然后迫不及待的让人按他的想法去做，你要是跟他争论几句，没准他还会翻脸。如果过了一段时间你把事做完，跟他再汇报，他还是先说不对，你辩解这是当初他让这么做的，他居然断然否认。后来我们发现，他已经固守在自己过往的经验里，觉得只有他的那套方法才是最正确可行的。
去年到现在，一同事的朋友常来找我咨询项目运作中的一些环节如何操作，这朋友之前从没有做过类似的事情。他的老板是个有想法就要付诸实施的人，而且通常不理会常规，让他手下这帮弟兄领命去执行。我每次听他跟我说要做的事都很吃惊，第一反应就是，这太不可能了吧！
譬如去年他们想做一个媒体项目，之前公司从来没涉及过此类行业，也不了解其中
不能合二为一，就会一分为二
文/黄大
“我觉得你俩不太适宜一起合作，建议你还是自己注册家公司，重新找个搭档吧”，听完朋友的讲述后，我开始表达自己的看法。
“现在这位以后可以做朋友，他的资源如果能接着利用，事先谈好利益分成，具体项目由你去操作就好了。否则像现在这样，他不太懂业务又非要参与具体执行工作，而且不但给不出特别好的建议和方案，还经常瞻前顾后的拿不定主意，缺乏当机立断的魄力，公司只能是越做越糟。从你做事的方式看，需要一名能在执行上配合你的合作者，你觉得呢？”
前几天和一好朋友喝茶谈事儿，朋友跟我聊起这两年他做公司的过程中，客观上曾遇到过的麻烦事，虽然不太好解决，但如果迅速决断，很可能就会转向有利的局面。可是因为两名合作者做事的方法不同，总是无法达成共识，终于导致几个本来很有“钱”途的客户及项目，成了僵尸状态，进退不得。
朋友的事让我想起另一位朋友，给我讲的她的一段见闻。她当时所在的公司负责具体运营的副总，是老板的小情儿，后来公司走向倒闭，二者之间的关系是一方面，更重要的原因还是在决策和执行上，两人经常无法达成一致，甚至出尔反尔。
本
“我觉得你俩不太适宜一起合作，建议你还是自己注册家公司，重新找个搭档吧”，听完朋友的讲述后，我开始表达自己的看法。
“现在这位以后可以做朋友，他的资源如果能接着利用，事先谈好利益分成，具体项目由你去操作就好了。否则像现在这样，他不太懂业务又非要参与具体执行工作，而且不但给不出特别好的建议和方案，还经常瞻前顾后的拿不定主意，缺乏当机立断的魄力，公司只能是越做越糟。从你做事的方式看，需要一名能在执行上配合你的合作者，你觉得呢？”
前几天和一好朋友喝茶谈事儿，朋友跟我聊起这两年他做公司的过程中，客观上曾遇到过的麻烦事，虽然不太好解决，但如果迅速决断，很可能就会转向有利的局面。可是因为两名合作者做事的方法不同，总是无法达成共识，终于导致几个本来很有“钱”途的客户及项目，成了僵尸状态，进退不得。
朋友的事让我想起另一位朋友，给我讲的她的一段见闻。她当时所在的公司负责具体运营的副总，是老板的小情儿，后来公司走向倒闭，二者之间的关系是一方面，更重要的原因还是在决策和执行上，两人经常无法达成一致，甚至出尔反尔。
本
邮件就是证据
2012-03-28 14:06 星期三 晴
文/黄大
当年在P公司时，每次跟客户开会回来，我都督促小AE，赶紧写个会议简报发给客户。AE不太情愿，说之前每次也都写，可是客户根本没回过。我问你打电话确认他们是否有收到吗？AE说他们倒是都收到了，可咱们这个客户习惯有事打电话，从来不发邮件，我给他们写简报有啥用啊，也不回复。我说那也要发，而且发完再追一个电话过去，争取让他们给个答复。
其实也不怪AE不愿意发邮件，这个客户属于很传统或者说比较老土类型的企业，沟通喜欢用电话、传真，有时不大个事情，也要把你叫去谈谈，恐怕你不重视他，或者钱花的不值。
像这样的客户多是传统行业或国企、乡企，亦或老板及手下都年纪偏大，还不太习惯甚至排斥电子邮件、MSN等比较现代的沟通方式。
这样的客户现如今虽然越来越少，但总是会遇到。一方面活儿得做，一方面也要尽可能的想办法，让他们接受我们的沟通方式，这么做，除了可以节省时间、人力等成本，更重要的是能留下书面证据，以应对秋后算账时，客户跟我们耍赖不肯掏钱。
话说某4A——记不清哪家广告公司了，暂且算在奥美身上吧，曾遇到一特赖皮的客户，忙
当年在P公司时，每次跟客户开会回来，我都督促小AE，赶紧写个会议简报发给客户。AE不太情愿，说之前每次也都写，可是客户根本没回过。我问你打电话确认他们是否有收到吗？AE说他们倒是都收到了，可咱们这个客户习惯有事打电话，从来不发邮件，我给他们写简报有啥用啊，也不回复。我说那也要发，而且发完再追一个电话过去，争取让他们给个答复。
其实也不怪AE不愿意发邮件，这个客户属于很传统或者说比较老土类型的企业，沟通喜欢用电话、传真，有时不大个事情，也要把你叫去谈谈，恐怕你不重视他，或者钱花的不值。
像这样的客户多是传统行业或国企、乡企，亦或老板及手下都年纪偏大，还不太习惯甚至排斥电子邮件、MSN等比较现代的沟通方式。
这样的客户现如今虽然越来越少，但总是会遇到。一方面活儿得做，一方面也要尽可能的想办法，让他们接受我们的沟通方式，这么做，除了可以节省时间、人力等成本，更重要的是能留下书面证据，以应对秋后算账时，客户跟我们耍赖不肯掏钱。
话说某4A——记不清哪家广告公司了，暂且算在奥美身上吧，曾遇到一特赖皮的客户，忙
邮件里埋着雷
2012-03-27 01:28 星期二 晴
文/黄大
早上查看公司邮箱，没想到有封信的附件居然七八兆，二十多分钟了还没打开，把后面的信件全都挡住了，眼见客户的回复却无法看到，我有些抓狂，赶紧叫来了网管。
八九年前在D传播时，公司用的电子邮箱Foxmail，因为建在自己的服务器上，空间大速度快，所以除了公事外，我们还经常拿它群发找来的好玩儿的东西，不过那时候粘贴的附件远没有现在的大，所以超过五兆的就可能把邮箱搞瘫痪。
同事这么搞我，明显是故意的。创意部的公务邮件没那么多，手上好玩的东西又不少，所以我们经常转发一些视频、图片啥的，当然每封邮件难免都比较大，如果不懂收邮件的技巧，肯定会堵住后面的信件。当然我们也不是谁都转，其它部门也是关系比较不错的才发。那天晚上利用加班，我把大附件收了下来，是个很搞笑的视频，那么大的东西怎么传上去的，真难为同事了。
那段时间曾经某个租图公司的销售，常给我发些推销图片的邮件，作为回报我就回复她好玩的东西，不多久邮件总是被退回，侧面一打听原来她把我拉黑了。
当然公司内部的往来邮件，并不都是这么娱乐。小说《浮沉》里有个情节，说销售
早上查看公司邮箱，没想到有封信的附件居然七八兆，二十多分钟了还没打开，把后面的信件全都挡住了，眼见客户的回复却无法看到，我有些抓狂，赶紧叫来了网管。
八九年前在D传播时，公司用的电子邮箱Foxmail，因为建在自己的服务器上，空间大速度快，所以除了公事外，我们还经常拿它群发找来的好玩儿的东西，不过那时候粘贴的附件远没有现在的大，所以超过五兆的就可能把邮箱搞瘫痪。
同事这么搞我，明显是故意的。创意部的公务邮件没那么多，手上好玩的东西又不少，所以我们经常转发一些视频、图片啥的，当然每封邮件难免都比较大，如果不懂收邮件的技巧，肯定会堵住后面的信件。当然我们也不是谁都转，其它部门也是关系比较不错的才发。那天晚上利用加班，我把大附件收了下来，是个很搞笑的视频，那么大的东西怎么传上去的，真难为同事了。
那段时间曾经某个租图公司的销售，常给我发些推销图片的邮件，作为回报我就回复她好玩的东西，不多久邮件总是被退回，侧面一打听原来她把我拉黑了。
当然公司内部的往来邮件，并不都是这么娱乐。小说《浮沉》里有个情节，说销售
你要看的这本书，这个人
文/电池 南宁市锐蓝传播总经理
彼时黄大因循北京城人潮涌动的早西晚东流向上班下班，且练就了一身宠辱不惊的挤地铁功夫，从五棵松上车后，无论能否迅速挨到一个座儿，扎着一个小辫满脸大师气质的黄大，都能镇定地打开当日的《新京报》，先整体打开，沿着中缝一撕两半，这样，不用打开翻腾便可从容阅读。据狭小空间读报界资深人士黄大亲传秘籍，这样阅读，可以在甚至像地铁这样的空间内闪转腾挪，不惧拥挤悠闲读报(黄大秘籍：必须是新京报等小报，北青开本太大，撕开后亦不好操作，亏得像黄大一样聪明洞悉读报诀窍的人才太少，不然北青早都关张了事啦)。
彼时黄大出没于各大广告论坛，a网、c网都是江湖上传说已久的黄大花痴的阵地，大把粉丝追捧该偶像的帖子，更有甚者，我怀疑他当时的漂亮女朋友后来的媳妇儿，就是在论坛里或者论坛活动里被他追到手的，当然，以该偶像当时的锋芒魅力，亦不排除美女追他的可能，泡妞得手的黄大，于朋友聚会携妞出席，风光无限，一时之间成为大家羡慕嫉妒恨的核心焦点。而你将要看的这本书里，如果黄大真把这些年生活的精华毫无保留地写进去的话，我可以负责任地告诉你：你将看到当世不
彼时黄大因循北京城人潮涌动的早西晚东流向上班下班，且练就了一身宠辱不惊的挤地铁功夫，从五棵松上车后，无论能否迅速挨到一个座儿，扎着一个小辫满脸大师气质的黄大，都能镇定地打开当日的《新京报》，先整体打开，沿着中缝一撕两半，这样，不用打开翻腾便可从容阅读。据狭小空间读报界资深人士黄大亲传秘籍，这样阅读，可以在甚至像地铁这样的空间内闪转腾挪，不惧拥挤悠闲读报(黄大秘籍：必须是新京报等小报，北青开本太大，撕开后亦不好操作，亏得像黄大一样聪明洞悉读报诀窍的人才太少，不然北青早都关张了事啦)。
彼时黄大出没于各大广告论坛，a网、c网都是江湖上传说已久的黄大花痴的阵地，大把粉丝追捧该偶像的帖子，更有甚者，我怀疑他当时的漂亮女朋友后来的媳妇儿，就是在论坛里或者论坛活动里被他追到手的，当然，以该偶像当时的锋芒魅力，亦不排除美女追他的可能，泡妞得手的黄大，于朋友聚会携妞出席，风光无限，一时之间成为大家羡慕嫉妒恨的核心焦点。而你将要看的这本书里，如果黄大真把这些年生活的精华毫无保留地写进去的话，我可以负责任地告诉你：你将看到当世不
我的文案老师黄大
文/王维
我打开台灯，一笔一划地写起了自己的日记。之所以一直没有间断这一爱好，动力有三：第一，该爱好实源自从小就对于写作情有独钟。第二便是那句感慨了不知道多少遍的经典语录“不要让时光带走你的才华。”第三便是我一直都以自己的“文案老师”黄老师为榜样，一个在浮华和喧闹下还能朴朴实实做学问的好人。写到这里，我不得不再次提一提我的老师“黄大”。
初识老师是在六年前，那时的我大学还没有毕业。在一次文案班上我结实了黄大，记得他刚来教书的那天，单是从造型上就给我们这些学员流下了深刻的印象—扎在脑后的小辫子，深黑色的绅士衬衫，扣子系到了领口的最后一个。（没错我清楚的记得老师的衬衫从来都是把领口的扣子系好的。）一条浅的都要退了色的牛仔裤，裤腿上没有任何补丁，因为裤腿的撕裂处老师从来不补。一来为了夏天凉快，二来也是一种风格，算是追求时尚了。就是这样出场形象，让培训学校所有师生都记住了黄老师，也在那一刻让我认识了一个真正的广告人黄大。
开篇的课程往往不好讲，众所周知第一印象在人们的眼中至关重要，要是第一堂客开不好，很少有学生会耐心
我打开台灯，一笔一划地写起了自己的日记。之所以一直没有间断这一爱好，动力有三：第一，该爱好实源自从小就对于写作情有独钟。第二便是那句感慨了不知道多少遍的经典语录“不要让时光带走你的才华。”第三便是我一直都以自己的“文案老师”黄老师为榜样，一个在浮华和喧闹下还能朴朴实实做学问的好人。写到这里，我不得不再次提一提我的老师“黄大”。
初识老师是在六年前，那时的我大学还没有毕业。在一次文案班上我结实了黄大，记得他刚来教书的那天，单是从造型上就给我们这些学员流下了深刻的印象—扎在脑后的小辫子，深黑色的绅士衬衫，扣子系到了领口的最后一个。（没错我清楚的记得老师的衬衫从来都是把领口的扣子系好的。）一条浅的都要退了色的牛仔裤，裤腿上没有任何补丁，因为裤腿的撕裂处老师从来不补。一来为了夏天凉快，二来也是一种风格，算是追求时尚了。就是这样出场形象，让培训学校所有师生都记住了黄老师，也在那一刻让我认识了一个真正的广告人黄大。
开篇的课程往往不好讲，众所周知第一印象在人们的眼中至关重要，要是第一堂客开不好，很少有学生会耐心
他的故事比奥格威更具参考价值
文/俞燕俊
严格来说我与黄大哥只有一面之缘，而我确信他根本不知道我长什么样，因为当时我在DJ做实习文案，旁边坐的女文案就是黄大哥的徒弟，我也经常从晃悠口中得到一些关于黄大哥的形象，由于当年他以“黄大花痴”这一绰号名震江湖，我情不自禁的将他与我心目中非常崇拜的“采花大盗”形象联系在一起，可以说是“虽未谋面却心怀敬仰”。
某天我正在读易洞看书，忽然听说黄大来了，于是怀着忐忑的心情跑过去，看到一位略带沧桑的大哥正在和晃悠聊天，丝毫没有采花大盗的样子，我不禁有些许失落，却又同时有些高兴：看来我还有机会成为广告界的第一采花大盗了。
闲话不多表，说说本书吧。在我拿到书之前，一直把书名看成《一个人的广告江湖》，我还总想跟黄大哥留言说：其实，你不是一个人。拿到书之后看清原来是《一个广告人的江湖》，此前已在各个地方看到很多前辈的为本书写的推荐语，为匹配本书的分量，我每晚沐浴更衣之后，再泡一杯麦片放在桌子上，才翻开书进入那些篇章。
这本书是黄大哥十多年来的广告体验之大成，其实大部分内容，我都有在黄大哥的博客上偷窥过，但这不影响我通过纸质媒介再
严格来说我与黄大哥只有一面之缘，而我确信他根本不知道我长什么样，因为当时我在DJ做实习文案，旁边坐的女文案就是黄大哥的徒弟，我也经常从晃悠口中得到一些关于黄大哥的形象，由于当年他以“黄大花痴”这一绰号名震江湖，我情不自禁的将他与我心目中非常崇拜的“采花大盗”形象联系在一起，可以说是“虽未谋面却心怀敬仰”。
某天我正在读易洞看书，忽然听说黄大来了，于是怀着忐忑的心情跑过去，看到一位略带沧桑的大哥正在和晃悠聊天，丝毫没有采花大盗的样子，我不禁有些许失落，却又同时有些高兴：看来我还有机会成为广告界的第一采花大盗了。
闲话不多表，说说本书吧。在我拿到书之前，一直把书名看成《一个人的广告江湖》，我还总想跟黄大哥留言说：其实，你不是一个人。拿到书之后看清原来是《一个广告人的江湖》，此前已在各个地方看到很多前辈的为本书写的推荐语，为匹配本书的分量，我每晚沐浴更衣之后，再泡一杯麦片放在桌子上，才翻开书进入那些篇章。
这本书是黄大哥十多年来的广告体验之大成，其实大部分内容，我都有在黄大哥的博客上偷窥过，但这不影响我通过纸质媒介再
十年的纪念
文/福全、桂昉 福全设计创立人
认识黄大是11年前的中秋。他是北京总公司派到沈阳分公司的文指，公司服务通信行业，分公司刚刚组建。第一次见到他是和公司主管邵总一起从电梯里出来，行色匆匆的，有些倦容，估计是刚下火车。那时的他留着长长的头发，黑边的眼镜。公司的人总爱称呼他“老黄”，其实他一点也不老。我特喜欢听他高兴时的那笑声，是独一无二的，现在想起那笑声来还是会跟着一起笑。黄大的到来就像是及时雨一样，因为那时分公司加上司机、财会才9个人。每个人都身兼数职，很是辛苦，每次开创意会公司主管、财会也会跟着一起激荡。
我是公司刚招收的新兵，刚入通信行什么都不太懂，黄大是个好老师，就像他的那篇《也许你不以为然》里讲的，我的那些好习惯都是那时养成的，现在我也像黄大带我一样，培养刚入行的人，给他们重复着那些重要得要命的细节。那时公司里还有个“无脸男”，平日里和黄大都是好朋友，就是比较懒，我们谁也管不了他，只有黄大说他，他才会慢吞吞的回应。记得有一次“无脸男”居然整个人都爬到桌子上了，黄大一把把他拽下来，臭训一通，工作要有工作的样子……我们在一起工作得很愉快，还
认识黄大是11年前的中秋。他是北京总公司派到沈阳分公司的文指，公司服务通信行业，分公司刚刚组建。第一次见到他是和公司主管邵总一起从电梯里出来，行色匆匆的，有些倦容，估计是刚下火车。那时的他留着长长的头发，黑边的眼镜。公司的人总爱称呼他“老黄”，其实他一点也不老。我特喜欢听他高兴时的那笑声，是独一无二的，现在想起那笑声来还是会跟着一起笑。黄大的到来就像是及时雨一样，因为那时分公司加上司机、财会才9个人。每个人都身兼数职，很是辛苦，每次开创意会公司主管、财会也会跟着一起激荡。
我是公司刚招收的新兵，刚入通信行什么都不太懂，黄大是个好老师，就像他的那篇《也许你不以为然》里讲的，我的那些好习惯都是那时养成的，现在我也像黄大带我一样，培养刚入行的人，给他们重复着那些重要得要命的细节。那时公司里还有个“无脸男”，平日里和黄大都是好朋友，就是比较懒，我们谁也管不了他，只有黄大说他，他才会慢吞吞的回应。记得有一次“无脸男”居然整个人都爬到桌子上了，黄大一把把他拽下来，臭训一通，工作要有工作的样子……我们在一起工作得很愉快，还
两只猫代表的两类人
文/黄大
我一低头，看见小花妞儿蹲在脚旁，瞪着大眼睛可怜巴巴的望着我，那眼神儿，简直让人无法忍心去拒绝，我手掌离开电脑，抚摸着它的小脑袋，无奈地站起身对它说，过来，给你好吃的。妞儿发出愉悦的喵喵声，立刻跳起来跟着我向厨房走去。
这样的情形几乎每天都会发生，如果不理它，花猫就会一声接一声的叫着，而且越来越凄惨，直到你受不了了去给它拿鱼罐头为止。
小白妞儿从来不死皮赖脸要鱼肉吃，饭盆里有啥就吃啥，光是猫粮也嘎嘣嘎嘣嚼的很香。它知道花妞儿在家里来的早比它受宠，所以猫粮里拌上鱼肉，它都在一旁等花的吃完了才过去。
家里吃饭，花猫常常会蹦到桌上甚至我们身上，把小鼻子伸到饭菜跟前，闻闻味道看是不是它喜欢吃的东西。白猫却从来不这样，即使我们做了它喜欢吃的大虾，也仅仅是蹲在桌前，不叫不闹，直到你发现了要喂它虾肉，它才过来。
有两次放在外面的香肠，莫名的就少了根，过几天收拾屋子，在沙发底下发现了被咬的只剩皮的残骸，这无疑是俩吃货干的，但没法确定是哪个。直到有次抓了个小白猫的现行。这小东西，当面一副不计较吃喝的乖样子，没想到居然背
我一低头，看见小花妞儿蹲在脚旁，瞪着大眼睛可怜巴巴的望着我，那眼神儿，简直让人无法忍心去拒绝，我手掌离开电脑，抚摸着它的小脑袋，无奈地站起身对它说，过来，给你好吃的。妞儿发出愉悦的喵喵声，立刻跳起来跟着我向厨房走去。
这样的情形几乎每天都会发生，如果不理它，花猫就会一声接一声的叫着，而且越来越凄惨，直到你受不了了去给它拿鱼罐头为止。
小白妞儿从来不死皮赖脸要鱼肉吃，饭盆里有啥就吃啥，光是猫粮也嘎嘣嘎嘣嚼的很香。它知道花妞儿在家里来的早比它受宠，所以猫粮里拌上鱼肉，它都在一旁等花的吃完了才过去。
家里吃饭，花猫常常会蹦到桌上甚至我们身上，把小鼻子伸到饭菜跟前，闻闻味道看是不是它喜欢吃的东西。白猫却从来不这样，即使我们做了它喜欢吃的大虾，也仅仅是蹲在桌前，不叫不闹，直到你发现了要喂它虾肉，它才过来。
有两次放在外面的香肠，莫名的就少了根，过几天收拾屋子，在沙发底下发现了被咬的只剩皮的残骸，这无疑是俩吃货干的，但没法确定是哪个。直到有次抓了个小白猫的现行。这小东西，当面一副不计较吃喝的乖样子，没想到居然背
“严”传身教
文/黄大
在DDB那段时间，每天加班、熬夜，有时还要比稿，忙不完的事儿，可是非凡却经常非常开心的样子，有时干活儿嘴里还哼着歌。总监阿东非常奇怪非凡这种甘于受虐的状态，有次借机问起她，非凡说，那是因为我终于离开我师傅了。
前些天跟晃悠一帮朋友吃饭，徒弟小包子也在。聊起带阿宁和她的那段日子，包子说现在她已经走出了我的身影，见到了前方的阳光。我调侃到，那是因为我身材太高大了吧。
阿川因为是男生的原因，加上经验比较欠缺，灵性又不足，挨我说的次数尤为多。阿川一直都还好，不像包子和阿宁似的，被说重了就躲到厕所去流眼水。不过有一天他还是鼓足勇气跟我商量，以后批评他的时候能否不那么严厉、直接。原以为阿川抗击打能力会比女孩强些，可还是有点挺不住了。
想起了好多年前在H公司时的总监阿红，他说他刚入行时啥也不懂啥也不会，做的东西经常被总监骂，有时稿子还被撕了摔在他身上。我很惊讶，阿红的总监竟如此的严酷不留情面。我问阿红那你能受得了吗，阿红说还能怎么办，忍啊，那时候也没人教我，只好自己去想各种办法边琢磨边做下去。
比起阿红的总监，我
在DDB那段时间，每天加班、熬夜，有时还要比稿，忙不完的事儿，可是非凡却经常非常开心的样子，有时干活儿嘴里还哼着歌。总监阿东非常奇怪非凡这种甘于受虐的状态，有次借机问起她，非凡说，那是因为我终于离开我师傅了。
前些天跟晃悠一帮朋友吃饭，徒弟小包子也在。聊起带阿宁和她的那段日子，包子说现在她已经走出了我的身影，见到了前方的阳光。我调侃到，那是因为我身材太高大了吧。
阿川因为是男生的原因，加上经验比较欠缺，灵性又不足，挨我说的次数尤为多。阿川一直都还好，不像包子和阿宁似的，被说重了就躲到厕所去流眼水。不过有一天他还是鼓足勇气跟我商量，以后批评他的时候能否不那么严厉、直接。原以为阿川抗击打能力会比女孩强些，可还是有点挺不住了。
想起了好多年前在H公司时的总监阿红，他说他刚入行时啥也不懂啥也不会，做的东西经常被总监骂，有时稿子还被撕了摔在他身上。我很惊讶，阿红的总监竟如此的严酷不留情面。我问阿红那你能受得了吗，阿红说还能怎么办，忍啊，那时候也没人教我，只好自己去想各种办法边琢磨边做下去。
比起阿红的总监，我