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一本书的后记

  尽管事隔十年有余,我依然很清晰地记得,那一年的年底,自己去应聘某份杂志编辑职位时的情景。当时我戴着一顶紫色的呢帽,穿着一条法兰西蓝的牛仔裤,两样东西都是我淘来的。当时的我,非常喜欢特别的东西,在颜色的搭配,也有着“语不惊人誓不休”的勇气。那还是一个大家在着装上依旧很保守的年代,时装在当时,算是极新潮的事物。这么说也不为过:如果你不是美术学院或者音乐学院的学生,再或者是记者编辑,那么你穿得个性化一些,是很容易被人怀疑有所谓的生活作风问题的。今天的年轻人一定难以想象,在一个集体压抑的氛围里,在上个世纪九十年代初,释放自己对美的追求,是一件需要付出道德勇气的事。
  
  不过,那个阶段,回想起来,也正可以视之为一个个性解放的开端吧。或许正因为我的那身嚣张的打扮——我的人其实没根本那么嚣张,和理直气壮那样穿着的态度,让我从400多应聘的人当中,成为被挑选了出来的一个,当上了这份新创刊的杂志的记者(当时一共招了3位记者)。杂志是采编一体的,于是我也“继续”了我的编辑生涯。说到继续,是因为我从小学起,就一直被老师点名办黑白报墙报,应该早就算是个小编辑吧。理所当然地,总
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2006年杂志盘点之女性杂志

应《中国图书商报》刊之刊主编之邀而写。
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女性杂志:如果没有内容、读者、资源作为支点,单靠“拿来主义”的大牌摇旗呐喊,终将会出局。

[文]上官秋清
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2006女性杂志的市场,相比2005年VOGUE大举进入时,国内市场剑拔弩张的局面,似乎过于平静。除了市场方面的战火依旧蔓延外,所有杂志都转入修炼内功的阶段。

调整刊物的定位,调整广告策略和市场策略,换主编,跟渠道商斗智斗勇……在这个杂志界中最繁荣,同时竞争也最大的女性杂志,就这样度过了它们的2006年。
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2006年,也是主编地位得到大幅提升的一年。如有品牌想请杂志主编参加发布会,邀请方必须出具特殊的邀请函。这一改变有助于提升主编在编辑部进行内部管理,也有助于与客户建立起对等的关系。
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2006年的冬天是一个暖冬。但正如2005年《中国图书商报·传媒周刊》的盘点文章中,不止一位媒体集团的高层所预言,以二线品牌为目标客户,以18
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一幅风俗画

一幅风俗画
[文]上官秋清
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两位普通读者走过报刊亭,见琳琅满目杂志纷呈,目不暇接,好一派繁荣景象。其中一位直接告诉摊主他/她要的杂志,付钱买下就走了。另一位心里嘀咕着我到底买那本呢?比较了半天附送的礼品后,买走了一本。
一位杂志集团的老板走过报刊厅,先见到自己旗下的杂志,占据了报摊儿的半壁江山,志得意满微微一笑,再一转睛,见另一杂志集团的杂志,占据着报摊儿左边的重要位置,而且由于对方有新刊面市,正做大型的促销活动,报摊儿摊主正极力向一读者推销那本新刊。老板收回了笑容,若有所思地走开。他在想什么,不能去揣测。
一位杂志出版人走过报刊厅,目光到处逡巡,终于找到自己的那本刊物,觉得摆放的位置似乎不够竞争对手的位置显眼,封面也似乎不够引人注目。他一方面想该找找主编的晦气,一方面,对渠道商咬牙切齿,另一方面,盘算起自己还能否拿得出钱来给杂志买个更好的位置。
一位杂志主编走过报刊厅,首先找到自己杂志的封面,在看看其他对手杂志,发出感叹,一本杂志要单凭封面就能大卖,难免有痴心妄想之嫌。再看有新刊出来
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浅谈杂志的编辑培训

应《中国图书商报》刊之刊主编之约,写的又一篇文章。

浅谈杂志的编辑培训
[文]上官秋清

我在这里所谈的,是在《消费者meimei》时培训编辑的一些个人经验。
现在行业内寻找编辑,似乎被运用得最多的方式,就是挖人。但挖人是要有条件的,或者诱之以高薪,或者以大牌杂志的名头,对于《消费者meimei》来说,这两点优势都没有。
我个人不怎么喜欢刻意去挖人,觉得根本没什么人可值得去挖。纵观时尚杂志编辑这个行业,由于发展太快,但凡真正的好编辑,早上到编辑部主任或主编的位置去了。编辑的成长,跟杂志的发展,从来都是不匹配的。时尚杂志的编辑,从来都是边做边学。客观环境如此,这也没什么。
不过,对于主编来说,想要把杂志的定位贯彻在好看的内容里,除了自己头脑清晰之外,更重要的,是手下的编辑,也都能够充分理解杂志的诉求,和你对风格的要求,并贯彻在所执行的选题,以及约来的稿件/图片里。因为做杂志就是一个Team的工作,你不能做个光杆儿司令了事。
尽管没有特殊的好
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一个杂志编辑的思考

应《中国图书商报》刊之刊主编马雪芬之约,在6月底写了这篇文章。
  
  一个杂志编辑的思考
  [文]上官秋清
  
  被迫离开《消费者meimei》主编的位置,已经将近半年了。沉淀了半年,我觉得有必要反思一下。一是个人必须从这一事件中吸取教训,二则为同行提供一个个案,大家在杂志行业中都是摸索尝试着前行,所以,虽是个案,但个中含藏的,或是许多其他同行们也都各自面临的问题,挑明了,大家若愿意讨论讨论,再去寻找解决的方案,也算这事没白发生。


  当初离开的原因,关乎投资方大幅削减投资额度。从2005年年底开始,我和我的编辑们,就接连不断地从出版人得到消息,而出版人,也是不断地从投资方那边接到有关这份杂志新的处理方案。


  关于究竟如何处理这份杂志,今天说要向电子刊过渡,半年后要彻底电子化,明天又否定说不是,电子刊只是用于辅助,还将以印刷本杂志为主。过一日,消息又变成这本杂志的编辑素质不错,总公司打算留下这些人,但以后可能引进一本版权合作的杂志来,以备另开新刊之用。

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我所喜爱的流行杂志

我对流行杂志,不,准确地讲是时装杂志产生兴趣可以追溯到八十年代中,记得当时看了一出美国的电视连续剧,剧中的女主角是一名传奇人物,成功地创办了一份时装杂志。我那时还是个青涩无知的少年,正鼓足勇气排除万难地追逐着裤脚八寸阔的喇叭裤。记得那时的流行原素实在简单而且容易把握。比方说只需一件大尖领的白衬衣,一条屁股到膝盖都崩得紧紧的但裤脚却宽得吓人的喇叭裤,外加一副被称为“蛤蟆镜”的墨镜,便成其为走在时代最尖端的装扮,穿戴完毕出现在大庭广众之下,足以令到班主任头痛教导主任震怒家长无奈同学公开诋毁和私下羡慕,更不言而喻的“坏孩子”的标签。我因为性格羞涩不爱说话而一直被老师视为好学生,却也学会了用穿着这种所谓的奇装异服,来对我所处的环境和认为不合理的校规说“不”。其实那时也并非有多喜欢这类衣服,反而更主要的原因是穿腻了那些千篇一律无论款式布料都基本毫无变化的衣服。

记得当时我是很爱阅读的,也爱读杂志,因为在书里,我能了解到关于那些我去不了的其它地方的人和事。我常在邮局的报刊零售点流连,爱买的杂志是《读者文摘》、《海外文摘》、《台港文学选刊》和《世界知识画报》,但
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姊妹杂志

  




当年以翁美龄做封面的《姊妹》杂志

  姊妹杂志

一篇旧文,偶然翻到。借此纪念一本叫做《消费者meimei》的杂志的开始和结束。
  
  [文]上官秋清
  
  在一本叫做《个人装备1:少年品味》的书里,作者Winifred黎坚惠写到:
  “在香港长大的女孩子,在九十年代之前,很少没有受过《姊妹》的教育。”
  她还说,那本趣味与常识兼备的杂志,基本是女性读物的蓝图版。其中的明星、时装、护肤、性知识、小说、交友、爱情等内容,着实启发了那个时代的女孩子。
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