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广告发展新方向-软文与嵌入

越来越多的广告令人们越来越反感,虽然铺天盖地的广告让人感到反感,但是商家宣传产品打广告是必然的。面对人们对广告的抵触情绪,商家需要找到另外一种辅助方法,让人们在没有抵触的情绪下接受自己的广告宣传。现在来缓解这种情况效果比较好的就是软文广告与嵌入广告,不直接彰显广告,通过另一种方式来表达,让人在欣赏文章或看电视剧、电影时作为其中的一段文字,一个画面或一个故事情节来展现产品的信息,使人们在不经意间就接受了产品广告,即使最后被意识到了是广告,但是宣传效果已经达到了。

软文广告是以文章为载体,通过巧妙的把广告融合在原创内容中,让读者感觉不到是广告,有很强的隐蔽性,因而具有很好的传播性,对公司推广、产品推广,乃至品牌形象的建立都有很大的作用,特别是在浩瀚的网络大海之中,软文广告正在逐步发展成为主要的,无可比拟的推广法宝。软文广告的分寸十分重要,人们都很痛恨广告这两个字,无论你做得多么好,只要让人们发现是广告,一切都等于零;但也不能因为如此就把文章写的太软,如果软的

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视频广告的形式与效果

随着互联网的发展,网络几乎成了我们日常生活中不可或缺的部分,尤其是都市白领每天都需要与网络接触,获得与工作、生活、娱乐的最新资讯,因此越来越多的品牌广告主开始认识到他们下一代的目标人群在网络。综观国内外视频门户网站,广告仍然是其重要赢利来源,“来自美国多家知名互联网研究机构的报告显示,视频广告将成为今后网络广告市场增长的主要驱动力”。视频广告是集电视广告和网络广告的优点于一身的广告形式。它的形象性、生动性、互动性决定了它的广告效果不同于其它网络广告形式。较制作成本动辄上万或几十万的电视广告,网络视频广告制作成本低廉,通常为几万或几千元,而且还可以直接沿用传统电视的TVC资源,实现广告的二次使用。如此众多的优点,让越来越多的广告主纷纷加入制作网络视频广告来宣传品牌文化的行列。视频广告有许多展现形式,灵活性非常大,下面简单总结了几种视频广告形式。

1.内嵌型视频广告

所谓的内嵌型网络视频广告是

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记忆、信息过载与广告

电视作为一种传播媒介影响着人们的观念、生活、审美情趣与消费习惯,作为电视传播的一个重要组成部分,电视广告对人们生活的影响也是有目共睹的,特别是在商品经济发展的今天,电视广告更是为商家宣传自己商品的一种法宝。现在随着有线电视的普及,人们可以接触到的频道越来越多,接触到的节目也越来越多,接触到的广告自然也更越来越多,每天面对海量的广告信息,观众朋友究竟可以记住多少,企业投放的广告能不能被观众记住,商家都非常的关心,因为这直接的关系着企业的资源是否得到合理利用。

有研究结果表明,一个消费者平均每天留下记忆的广告条数是1.79条,而18.8%的消费者几乎不记得任何广告,能够记住1-3条广告的观众累计为46.6%。由此看来,尽管大部分消费者每天都被大量的广告信息所包围,但是他们会忽略掉大部分的广告信息,而只是注意其中的一部分广告,因此要想让消费者记住你所投放的广告,就必须要与其他广告区别开来,形成差异化投放。正如鹤立鸡群一样,只有和别人不一样,才能从众多广告中“跳出来

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电影映前广告

当广告在传统的传播领域遭遇“瓶颈”,越来越难以获得消费者的注意力时,为了能够取得更加有效的广告传播效果,广告主开始转向具有更高针对性和低抵抗性的传播媒体。通过开发利用各种渠道,采用隐性方式进行广告宣传,将商业性的广告元素延伸到文化艺术领域,电影变成了商业广告的媒介载体,成为广告主争相投放的广告媒体。看电影属于一种主动的消费行为,因此从人们走进影院的时候起就会保持期待和较高的关注度,对待在电影放映前播放的广告抵触心理较弱,同时还会带有一种欣赏的心情。2012年国内电影总票房170.73亿元,全年观影人次已达4.6亿,银幕数也突破了13500块,这些数字代表着中国的电影事业正在蓬勃发展,也代表着人们去电影院看电影逐渐变成常规的娱乐活动,也代表着以电影为媒介的广告行业有了更好的发展空间。

在电影放映前投放广告与其他方式相比具有强指向性、强到达性、强印象性的传播优势。主要表现在以下几个方面:第一,广告效果佳,电影有高清晰画面、高立体保真音响、震撼性视听,保证了广告的

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新媒体时代的广告精准投放策略(5)-精准投放与用户隐私

我们可以想象一个场景,你没有登录淘宝时在淘宝上购物,选择了3件商品放入购物车,在结算时,淘宝为什么还能知道这3件商品是什么?没错,是Cookie!Cookie是什么?Cookie在英文中是小甜品的意思,但在计算机语言中,Cookie指的是当你浏览某网站时,网站存储在你电脑上的一个小文本文件,伴随着用户请求和页面在 Web 服务器和浏览器之间传递。它记录了你的用户ID,密码、浏览过的网页、停留的时间等信息,用于用户身份的辨别。Cookie通常是以user@domain格式命名的,user是你的本地用户名,domain是所访问的网站的域名。

HTTP协议是无状态的,对于一个浏览器发出的请求,服务器无法区分是不是同一个来源,无法知道上一次用户做了什么。所以,需要额外的数据用于维护会话。Cookie 正是这样的一段额外数据,伴随着用户请求和页面在 Web 服务器和浏览器之间传递。例如:当你在浏览器地

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新媒体时代的广告精准投放策略(4)-广告欺诈

  

互联网给了大家一个非常方便的网络环境,需要什么日常软件上网一搜就能找到,虽然这种方式便捷,但是下载的时候也需要当心。相信大家都遇到过这样的情况,想在网上下载某个东西,进入下载界面,会有许多的提示下载的地方,但是真正可以下载到想要软件的只有一个正确地址,一不小心点错了就会下载到一些乱七八糟的东西,或者打开一个广告网页。

比如说想下载一个方便收邮件的foxmail软件,进入到下载网页会看到如下图,如此多的下载按钮看得人眼花缭乱,其实上面

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新媒体时代的广告精准投放策略(3)-社交媒体广告

目前,在社交网络上投放广告已成为众多公司进行社会化营销的重要手段。越来越多的中小企业选择在拥有庞大用户群的 Facebook 上投放广告来招揽客户。但是在这些投放广告的企业中,有些企业觉得在Facebook上投放新产品的广告非常有效,也有投放过 Facebook 广告的商户抱怨,Facebook 广告效果不明显并没有为他们带来新的客户。由此可见,投放成功的 Facebook 广告还是需要一些技巧的。

Facebook 的广告投放界面提供了不同的选项和定制方案(投放界面如下图所示),广告主应根据广告的投放目的来选择恰当的投放策略,下面简单介绍一下如何应用。

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新媒体时代的广告精准投放策略(2)-微博客广告

微博客简称微博,随着微博的火热发展使得其营销效果也越来越显著。微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位。

目前微博营销在国内外都很受企业商家的欢迎,分别以新浪微博及Twitter为代表,广告主可以通过自主的方式进行设定广告投放,并通过各个条件设置实现广告的精准投放。以下是国内微博广告的一种投放方式:

1.企业或个人登录微博广告投放平台,申请注册账号后,就可以自主创建活动:

2.添加

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新媒体时代的广告精准投放策略(1)-搜索引擎广告

当前,搜索引擎营销已成为企业开展互联网营销活动的主流方式。这主要受益于越来约多的互联网访问者利用搜索引擎获取信息。有数据表明目前约有90%的互联网用户会使用搜索引擎。特别是最近研究显示,商业买家正在广泛地使用搜索引擎,尤其在采购过程中的“知晓”、“研究”和“选择”阶段将更多地使用搜索引擎。

目前,搜索引擎营销盛行两种策略。其一是搜索竞价广告(付费搜索的一种),又称为关键字广告 ,是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等在搜索引擎站点购买关键词,当该关键词被访问者检索时,广告信息能够展露出来。例如,广告客户可购买“汽车”这个词,当用户使用这个词搜索时,广告客户的旗帜广告或信息就会出现在联盟网站或搜索结果页面上。一部分企业已经熟悉的百度“企业推广”就是属于搜索竞价广告,它的特点是:购买关键词的搜索结果排名位置来展示你的广告,这个位置出现在自然结果的前面(在百度搜索结果页的左侧,参加竞价排名的网站摘要后标有“推广”一词显示这个结果是由付费购买获得,而标有“百度

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近年来电视收视发展趋势

随着互联网与手机的迅速普及,人们所接触到的平面媒体不再仅仅局限于电视屏幕,而且网络与手机借助对热点事件反应速度快、迅速传播等优点,在获取新闻资讯等方面的优越性已超过了电视媒体。受众可选择的屏幕越来越多,使用媒体习惯逐渐发生了变化,电视媒体已不再是宠儿。例如:人们看电视,发现广告时间稍长,就会转台或者干脆放弃电视,直接手机上网或者电脑上网,虽然网络一样也有广告,但时间相对较短,可选择的内容也相对更丰富。受众的对媒体的选择变化,带来电视收视的革命性变化。

1.据统计目前电视观众规模正在逐步的缩小。

对比近几年电视市场观众收视时长变化,2012年上半年观众收视量与去年基本一致,但较前面两年有明显的下降,下降幅度在7分钟左右。(数据来源:CSM历年所有调查城市)

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