移动营销

推荐:《移动营销》一书出版了!它是中国第一本全面介绍和探讨企业开展移动营销的专著,书中详细介绍了企业开展移动营销的全过程,由上百个令人兴奋的成功案例贯穿始终,全面阐述了移动营销的概念、特点以及各行各业的企业应该如何充分应用移动营销的精准性、互动性、解决企业广告浪费严重,与客户互动难的问题,从而全面提升企业核心竞争力。适合企业高层及营销管理、信息企划、广告从业人员阅读,作为开展移动营销的工具书;也适合营销、信息、广告、企划等专业的研究生和高年级阅读,并可作为授课教材。欢迎购买。
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《移动营销》一书出版了



移动营销


——企业高层、营销管理、信息企划、广告从业人员必读教材


  《移动营销》一书由广东经济出版社2007年8月隆重出版了!它是中国第一本全面系统介绍和探讨企业移动营销理论和应用的指导书,由上百个令人兴奋的成功案例贯穿始终,作者冯和平和文丹枫两位老师是常年战斗在移动营销第一线的理论倡导者和实践先行者,是国内著名的移动营销专家。
 移动营销凭借它精准、互动和即时三大特性,可全面提升企业核心竞争力,已成为传统营销的发展和趋势,爆发了新一轮的经济热点,在世界范围内点燃了现代企业一场新的商业营销大战的硝烟!《移动营销》一书的及时出版,是我国营销界、广告界一大幸事,弥补了营销广告行业书籍的空缺,受到行业人士的广泛关注
移动营销》由获得我国营销广告界最高奖的2006中国广告年度人物吕曦和移动营销专家郭波题写序言。
 《移动营销》一书详细介绍了企业开展移动营销的全过程,适合企业高层、营销管理、信息企划、广告从业人员阅读,作为开展移动营销的工具书;也适合营销、信息、广告、企划等专业的研究生和高年级阅读和作为授课教材。
 在2008年7月15日前,凡一次性购买50本以上的团购读者,可免费获得下面服务的其中一项:
 1.作者为您的企业做一次移动营销咨询,并提供解决方案;
 2.参加作者的移动营销系列培训两人次;
 3.与作者会面,讨论移动营销的疑难问题。


 出版:广东经济出版社出版发行
 责任编辑:李慧玉 易伦
 开本:730×1020 1/16
 印张:18 2插页
 字数:232000字
 版次:2007年8月第1版
 定价:35.00元

    购买方式:
    可加QQ810534632
    或发邮箱至
810534632@qq.com
     或拨打、发短信至020-31867568(小灵通)、13128291669联系。



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《移动营销》目录

目 录



序一:您的企业需要移动营销                2006中国广告年度人物  吕曦


       序二:时代的“利器”                            中国著名移动营销专家   郭波


       前言
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开篇 百万企业进入移动营销时代

第一章 移动营销创造企业“神话”
第一节 移动营销强势崛起
一、点石成金,600元引来了2000多万合同金额
二、“超级女声”掀起盈利新模式
三、赠台熊猫博得2亿元收费短信
四、《赢在中国》万人争夺原始股东

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《移动营销》序一:您的企业需要移动营销

序一:


您的企业需要移动营销


2006中国广告年度人物 吕曦


营销可以更简单
营销,看似复杂,但从其本质来讲其实很简单。当您远离您的目标客户的时候,您会发现营销“远看成岭侧成峰”而心里发慌、茫茫然不知所措;但当您一旦找到了您的目标客户群,知道如何向他(她)们传播您的产品或服务信息时,您则会情不自禁地欢呼,营销原来是多么的简单,一切营销上的难题已变得迎刃而解。
为什么一旦找到目标客户,营销就变得简单了呢?因为,在如今买方市场的格局之下,您创造的品牌、或者说您的企业的真正拥有的是您的客户;因为,营销活动的所有聚焦点是目标客户,而不是具体的产品或其它;因为,一切的营销活动,或者说广告行为,都要围绕目标客户来开展,找到了目标客户,就找着了营销的“北”。
可以这么说,精准地寻找到目标客户,并将他们转化成客户,这是一切营销或者广告的目的和意义所在。这,也是一直困惑着企业领导和营销、广告从业人员的头等难题。
移动营销,我认为它最大的特点就是精准性,它可以让我们精准地找到目标客户并与其互动,从而将其转化为客户。移动营销就是因为具有这种特性,才可以让营销变得简单。

营销可以更精准
那么,为什么我说移动营销的最大特点就是精准性呢?
我所在的英扬传奇广告公司曾用心服务过一个国内著名的男装品牌。该品牌早在2005年上半年就开展了移动营销。在这里,我想结合自己切身体会,交流一下开展移动营销的心得,借此来说明移动营销的精准性,以及

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《移动营销》序二:时代的“利器”

序二:


时代的“利器”


中国知名移动营销专家 郭波


21世纪机遇与挑战并存。
一方面,市场需求越来越大,但另一方面,市场竞争也越来越残酷,产品周期越来越短,营销越来越难做。面对世界无数顶尖企业的激烈竞争,面对日新月异的市场环境,面对不断攀升的营销成本,我们的企业准备用什么来武装自己?
可以这么说,未来的十年,中国企业的核心竞争力来自营销。那么,我们怎样才能做好营销呢?回顾过去,营销模式的创新从未停止过,随着科学技术的进步,人们工作和生活方式的变化,不同的营销模式在不同的时期不断涌现,像直复式营销,像电话营销,像网络营销等,以及现在出现的移动营销,这些都是时代赋予我们企业在一个又一个不同时期和阶段的营销法宝。
面对3G时代,时代赋予了我们新的营销“利器”——移动营销,她的发展前景远远超过以往出现的任何一种营销模式,其潜力极其巨大。手机以它传递信息的便利、精准和快捷超越了以往的任何沟通载体,使第五媒体成为人们日常生活中获取信息的重要手段。这个新型媒体的出现,给企业的营销模式带来了全新的角度和视野,精准、即时和个性化的营销使得企业看到了降低营销成本,提升营销效果的曙光。以手机为传播平台的移动营销颠覆了传统营销模式,成为现代营销方式的发展和应用趋势,受到越来越多的有识之士认同。移动营销在我国企业的应用已成燎原之势。
当然,任何新的营销模式和理论都需要在市场中来实践和完善,都需要有勇于创新的广告人、企业以及相关服务商来做第一批吃螃蟹的人,也需要他们能将其中的经验和教训能够给大家分享。此书应该正是第一批吃螃蟹人的感受,的确值得大家来分享。
移动营销虽然是个全新的概念,很多企业由于陌生而恐惧。还好作者从实战的角度,让企业看到开始移动营销原本是一件很简单和容易

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《移动营销》前言

前 言



近几年来,移动营销强势崛起,在中国成功开展,并发展迅速,取得了巨大的成就,中国企业已开始进入了移动营销时代。从国外和国内的形式来看,移动营销以它无可比拟的优势,已成为现代营销方式的发展和应用的趋势。
然而,与移动营销迅速发展和产生巨大商机形成强烈反差的是,移动营销是一门刚刚兴起的全新的学科,在我国至今还没有一本全面介绍移动营销的书籍,诸多企业和从业人员根本无指导书籍可看,对移动营销更缺乏足够的理解。在开展移动营销时,他们只能阅读已出版的少数外国的译著和零星发表在报刊上的有关文章,而这些译著和文章介绍的内容很不全面,也不能反映我国的国情和企业面临的实际困难,当然更难以全面、系统地让读者了解移动营销的内涵和实际应用。
鉴于这种现状,笔者萌发了出版一本全面、系统地介绍和探讨移动营销的书籍的想法。笔者是国内最早进入移动营销领域、引导企业开展营销的实战型企业营销顾问。早在2003年,笔者就开始致力于移动营销的研究,包括它的理论基础和它在我国企业的应用,通过对上千家企业的调研和与众多移动营销专业人士的交流,从而积累了丰富的理论知识和实战经验,可谓厚积薄发,用了将近一年的时间终于完成了这本书的写作。
我们知道,企业的竞争最重要的就是营销的竞争,目前,移动营销已点燃了一场新的商业营销大战的硝烟,现代企业开展移动营销已是时不我待,谁真正掌握和运用好了移动营销这一商业利器,谁就是现在和未来市场的大赢家!
从这一角度来看,本书的出版是件非常及时、非常有意义的事情,笔者也希望通过本书的出版,能为我国移动营销事业的发展和经济建设尽绵薄之力。
本书分四个部分,共八章,它不只是一本单纯的介绍移动营销理论的书籍,而是更侧重于移动营销在我国企业的应用,以突出它的实战指导价值。它全面系统地介绍移动营销的基础理论、运营模式、相关技术和实战案例,讲授企业引入移动营销的途径、方法与步骤。通过上百个实战案例,对移动营销的开展做了具体的分析和阐述,使读者在阅读后,不仅理解移动营销的理论知识,更能根据自己行业的实际情况,参照案例学以致用,在

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后记

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后 记
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将审定好的书稿交给了出版社,我们终于长长地舒了一口气。好像是有一种强烈的责任感,在迫使我们努力做完这项非常有价值的工作,我们也因为完成了这项工作而感动无比的欣慰和兴奋。
本书详细介绍了企业开展移动营销的全过程,是企业高层、营销管理、信息企划、广告从业人员了解移动营销这一强大营销武器的一个窗口。我们希望她不仅是一本移动营销理论入门读物,更是一本指导企业在瞬息万变的市场环境应用移动营销策略的实战指南,对企业营销的发展和创新提供实际的帮助。
本书能够得以顺利出版,得益于许许多多朋友的支持和帮助,这本书凝聚着他们的智慧和心血。特别是广东经济出版社社长毛世屏先生、责任编辑李惠玉女士,为了尽快让本书与读者见面,增派人手加班加点进行此书的编辑、校对工作,为本书的出版开通绿色通道。他们的热心、真诚和认真令人感动。
如果您在阅读本书时遇到疑难问题或您在开展移动营销的过程中遇到困难,可编辑短信咨询,您将获得作者的解答及帮助,并有机会获得作者即将出版的第二本移动营销专著。
如果您要购买此书,或您的企业需要团购,可加QQ:810534632,或发邮件810534632@qq.com,或拨打020-31867568电话联系。
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3.与作者会面,讨论移动营销的疑难问题。
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